文/王力 編輯/徐喆

在上演了“地天板”后，思美傳媒（002712.SZ）遭抖音官方的辟謠，隨后連續(xù)幾天跌停。12月4日，短劇互動(dòng)概念股快速拉升，思美傳媒再度走高，截至晚間收盤，公司收?qǐng)?bào)6.74元/股。

此外，因賽集團(tuán)（300781.SZ）20CM漲停，引力傳媒（603598.SH）連摘兩個(gè)漲停，中文在線（300364.SZ）、盛天網(wǎng)絡(luò)（300494.SZ）、天威視訊（002238.SZ）等也紛紛走強(qiáng)。

消息面上，11月15日，廣電總局與多平臺(tái)共同展開微短劇治理工作。自今年8月《逃出大英博物館》、《無雙》等短劇走紅后，更多企業(yè)紛紛進(jìn)入短劇領(lǐng)域，掀起一波“百劇大戰(zhàn)”。

此后借助短劇概念的熱潮，抖音作為思美傳媒的重要合作伙伴，成功助推了一波思美傳媒的股價(jià)上漲。在嘗到甜頭后，思美傳媒再度迎來熱度的提升。

11月27日中午，思美傳媒在投資者互動(dòng)平臺(tái)宣布“抖音超市現(xiàn)階段由本公司代運(yùn)營(yíng)”。隨后，思美傳媒股價(jià)上午臨近跌停，下午則迎來了“地天板”。盤后，抖音電商官方賬號(hào)迅速辟謠稱此說法為不實(shí)消息。11月29日晚間，思美傳媒收到浙江證監(jiān)局警示函，中國(guó)證監(jiān)會(huì)因涉嫌信息披露違法違規(guī)對(duì)其立案調(diào)查。

值得關(guān)注的是，抖音最近測(cè)試付費(fèi)短視頻話題，受到廣泛關(guān)注。多只抖音概念股近期表現(xiàn)強(qiáng)勁。而在前幾日，思美傳媒曾公開表示，抖音短視頻的付費(fèi)模式為公司帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

遭抖音官方否決，證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查

11月30日，思美傳媒發(fā)布公告稱公司于2023年11月29日收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)出具的《立案告知書》。因公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)證券法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等法律法規(guī)，中國(guó)證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司立案。

事情源于11月27日思美傳媒在投資者互動(dòng)平臺(tái)的一條回復(fù)。

當(dāng)日午間，有投資者在深交所互動(dòng)易平臺(tái)向思美傳媒提問：“抖音上線了抖音超市，公司作為抖音的長(zhǎng)期合作伙伴，是否有相關(guān)業(yè)務(wù)與抖音超市合作？”對(duì)此思美傳媒回應(yīng)稱：“抖音超市現(xiàn)階段由該公司代運(yùn)營(yíng)?！?

午后開盤，早上臨近跌停的思美傳媒一度上演了“地天板”，股價(jià)直線拉升至漲停收盤。而就在當(dāng)日晚間，抖音電商在盤后發(fā)布公告稱，“【辟謠】網(wǎng)傳思美傳媒代運(yùn)營(yíng)抖音超市，此為不實(shí)消息。抖音超市業(yè)務(wù)為抖音電商自運(yùn)營(yíng)?！?

（截圖來自抖音官方微博）

而在互動(dòng)易上，也有投資者進(jìn)一步問思美傳媒：貴公司的抖音超市代運(yùn)營(yíng)是指幫抖音超市里入駐的商戶代運(yùn)營(yíng)還是幫抖音代運(yùn)營(yíng)整個(gè)抖音超市？思美傳媒表示，公司所稱代運(yùn)營(yíng)抖音超市，是指公司代運(yùn)營(yíng)了抖音官方超市的官方直播間之一。

值得注意的是，在思美傳媒的最新公告中，思美傳媒表示與抖音超市暫未簽署書面協(xié)議，二者合作從2023年9月開始，根據(jù)客戶數(shù)據(jù)電文事實(shí)委托先行開展工作。公司與抖音超市合作的業(yè)務(wù)范疇為抖音超市某直播間的代理運(yùn)營(yíng)服務(wù)，即建立直播間，通過投流、直播等各類型銷售手段，幫助抖音超市銷售其貨品，并賺取返傭。

此外，抖音超市的直播間只是抖音超市這項(xiàng)業(yè)務(wù)很小的一個(gè)分支，業(yè)務(wù)規(guī)模和占比對(duì)抖音很低。截至目前，該業(yè)務(wù)全部為成本投入，暫未確認(rèn)收入，預(yù)估月均收入占2022年思美傳媒總收入低于0.3%，思美傳媒在抖音超市直播間獲得的毛利潤(rùn)規(guī)模占2022年思美傳媒總毛利潤(rùn)規(guī)模低于0.5%。

實(shí)則，觀察者網(wǎng)注意到，除抖音超市外，抖音此前就已是思美傳媒最重要的合作伙伴，公司2022年與以抖音為主的字節(jié)系，相關(guān)業(yè)務(wù)金額超10億元，且今年將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

此外，這也不是思美傳媒首次因?yàn)椤安渖稀备拍疃q。就在本月初，思美傳媒就因短劇概念的爆火，同樣迎來一波股價(jià)的小高潮，K線拉長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，就在11月1日-11月9日的前7個(gè)交易日內(nèi)，思美傳媒一度大漲39.71%；此后11月22日至30日的7個(gè)交易日內(nèi)，思美傳媒股價(jià)如同過山車般摘得3個(gè)漲停板后又摘得3個(gè)跌停板。

公開資料顯示，成立于2000年8月的思美傳媒于2014年1月23日在深交所上市，是一家提供市場(chǎng)調(diào)研、品牌策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)至媒介策劃、監(jiān)測(cè)評(píng)估等服務(wù)的廣告公司。

從業(yè)績(jī)來看，在過去三年中，思美傳媒面臨著業(yè)績(jī)乏力的挑戰(zhàn)。從2020年的39.61億元到2022年的41.86億元，公司營(yíng)收增長(zhǎng)不足，而歸母凈利潤(rùn)更是極度不穩(wěn)定。

2020年公司遭受重創(chuàng)，大幅虧損11.54億元，而到了2022年，虧損額雖有所減緩，但仍為4.09億元。這兩次虧損的主要原因在于公司過度的并購擴(kuò)張，導(dǎo)致巨額商譽(yù)減值。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年公司計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備12.12億元，使商譽(yù)從上年的16.24億元降至4.12億元。2022年，公司再次計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備，商譽(yù)進(jìn)一步縮減至1860.12萬元。

廣電總局聯(lián)合多平臺(tái)開展微短劇治理，企業(yè)涌入“百劇大戰(zhàn)”

11月股價(jià)走強(qiáng)之際，恰逢思美傳媒旗下子公司杭州掌維科技有限公司提供網(wǎng)絡(luò)小說IP走紅。據(jù)悉，由嘉興九州文化傳媒有限公司出品的短劇《離婚后前夫哭著求復(fù)婚》和《前妻攻略，傅先生偏要寵我》成功上線。其中，《前妻攻略，傅先生偏要寵我》在24小時(shí)內(nèi)票房突破1000萬，堪稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP變現(xiàn)的典范。

目前，以思美傳媒為代表的企業(yè)紛紛布局微短劇，當(dāng)前在視聽領(lǐng)域呈現(xiàn)“碎片化”消費(fèi)趨勢(shì)，而微短劇已經(jīng)成為備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視聽的一種新的形態(tài)。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

八月份，自媒體博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”攜手自制的三集微短劇《逃出大英博物館》引起轟動(dòng)。該短劇采用擬人化手法，講述了一盞化身為人形的中華纏枝紋薄胎玉壺從大英博物館逃離，在海外工作的中國(guó)媒體人的幫助下成功歸國(guó)的故事。自8月30日上線以來，迅速走紅全網(wǎng)，兩個(gè)月內(nèi)抖音話題播放量已超過20億。

同期八月底，小程序付費(fèi)短劇《無雙》上線24小時(shí)充值超過5500萬元，8天后突破一億，吸金能力凸顯，業(yè)內(nèi)專家普遍將這部網(wǎng)絡(luò)微短劇視為短視頻平臺(tái)從用戶紅利階段過渡到生態(tài)深耕階段的新風(fēng)口。

其中，掌閱科技（603533.SH）在今年上半年開始搭建短劇團(tuán)隊(duì)，目前已超過100人，且字節(jié)跳動(dòng)持股11.23%。該公司每月制作約20部短劇，制作周期大約為一個(gè)半月。與此同時(shí)，省廣集團(tuán)與頭條系保持著密切的合作關(guān)系，而佳云科技主要通過巨量引擎代理商與抖音展開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)；中文在線的ReelShort海外短劇應(yīng)用近兩周在美國(guó)iOS暢銷總榜上持續(xù)攀升，同時(shí)在抖音平臺(tái)推出多款短劇。

此外，因賽集團(tuán)旗下的子公司影行天下自去年年底起就開始布局短劇業(yè)務(wù)。其中，參與出品的《進(jìn)擊的金秘書》已經(jīng)上映，而古風(fēng)甜寵破案短劇《戀戀花顏御捕》、軟科幻甜寵短劇《我的機(jī)器人男友》等計(jì)劃在明年上映，公司預(yù)計(jì)將有4部短劇問世，并計(jì)劃明年進(jìn)軍小程序短劇業(yè)務(wù)。

引力傳媒則擁有300余人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為支撐，制作的快手平臺(tái)精品短劇在終端累計(jì)播放量超過1.5億；藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ）與今日頭條建立了緊密的合作關(guān)系，而廣博股份（002103.SZ）旗下子公司靈云傳媒為多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供整合互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)。

在滿足市場(chǎng)需求，獲取商業(yè)利益的同時(shí)，部分微短劇將利益放在首位，運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)了很多“亂象”。對(duì)此，在監(jiān)管方面，廣電總局于11月15日宣布將多措并舉持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)短劇受眾超5億，全平臺(tái)每日付費(fèi)短劇充值約6000萬，付費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年有望達(dá)到1000億元。這一趨勢(shì)表明微短劇市場(chǎng)正迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，各方面因素助推其長(zhǎng)期繁榮。

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