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霸王茶姬在馬來(lái)西亞推出全球首家“Drive-Thru”門店
- 解紅娟
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2024-03-11 12:04:22 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

（文/解紅娟編輯/馬媛媛）霸王茶姬又“解鎖”全新店型了。

3月8日，霸王茶姬全球首家“Drive-Thru”門店在馬來(lái)西亞森美蘭州芙蓉市正式開(kāi)業(yè)。門店選址毗鄰芙蓉二區(qū)城市公園，是當(dāng)?shù)匦蓍e生活的核心區(qū)域，聚集著多家知名餐飲連鎖品牌。

和其他門店不一樣的是，霸王茶姬“Drive-Thru”店型專為追求便捷、高效的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，環(huán)繞門店外圍設(shè)計(jì)一條汽車穿梭的專用通道，可同時(shí)容納多輛汽車排隊(duì)點(diǎn)單、取餐。顧客無(wú)需下車，即可通過(guò)定制點(diǎn)餐系統(tǒng)完成下單和支付，并在專屬取餐口快速取餐，方便省時(shí)，享受“車進(jìn)車出”的便捷體驗(yàn)。因此，“Drive-Thru”門店通常也被稱為“汽車餐廳”。

需要指出的是，霸王茶姬“Drive-Thru”門店的誕生，與馬來(lái)西亞汽車保有量不斷增長(zhǎng)有關(guān)。

根據(jù)馬來(lái)西亞汽車協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞的汽車保有量逐年遞增，到2022年已經(jīng)增長(zhǎng)到0.2億輛，人均汽車保有量在整個(gè)東南亞地區(qū)也始終位居前列，每千人有超過(guò)450輛汽車，遠(yuǎn)超同地區(qū)的菲律賓、越南等國(guó)。

受此影響，“車進(jìn)車出”已成為馬來(lái)西亞流行的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，人們?cè)谕獬鼍鄄蜁r(shí)通常會(huì)主動(dòng)選擇有外擺及停車區(qū)域的場(chǎng)所。

基于此，霸王茶姬敏銳洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，推出“Drive-Thru”門店，以差異化的在地運(yùn)營(yíng)模式滿足本地消費(fèi)者的多元需求，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)出深耕馬來(lái)西亞市場(chǎng)的決心和信心。截至目前，霸王茶姬在全球擁有超過(guò)3750家門店，其中馬來(lái)西亞有超過(guò)70家門店，是該市場(chǎng)上的TOP5品牌，店均GMV排名當(dāng)?shù)氐谝弧?

事實(shí)上，這并不是霸王茶姬首次在馬來(lái)西亞實(shí)行差異化運(yùn)營(yíng)策略。

2022年底，霸王茶姬已在馬來(lái)西亞成功推出“CHAGEE Express”店型，該店主打“grab-and-go”即買即走新模式，定位聚焦于中高端價(jià)位段消費(fèi)者。

霸王茶姬表示，此次推出“Drive-Thru”門店，是霸王茶姬馬來(lái)西亞發(fā)展歷程中的又一里程碑事件，標(biāo)志著品牌將深度融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，為更多消費(fèi)者提供全新的茶飲體驗(yàn)。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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