隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的深度發(fā)展，家裝行業(yè)正迎接一場精細化變革。

3月11日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)報告，對2023年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修市場進行全面盤點。

互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶持續(xù)攀升，服務(wù)體驗成增長關(guān)鍵

在習(xí)慣了購物、打車、訂外賣全部手機上搞定之余，裝修這種原本更“重”的消費領(lǐng)域，也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。報告指出，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶同比增長了72%。

這一趨勢背后反映的是消費習(xí)慣的改變，消費者對家裝服務(wù)的便捷性和透明度有著更高的期待，互聯(lián)網(wǎng)裝修以其獨特的優(yōu)勢正逐漸成為市場的新寵。

用戶性別比例日趨平衡，女性影響力逐漸增強

在性別比例方面，土巴兔平臺的用戶男女比例為58%比42%，男性用戶略高于女性，但男女比重正在進一步拉近。

這一變化趨勢鮮明地反映出，家裝市場作為一項傳統(tǒng)的“重”消費行業(yè)，女性用戶正在不斷融入，裝修的美好讓女性用戶更樂于參與其中。女性用戶比重提升，也反映出其在家裝決策中的影響力日益增強，這與當前社會女性經(jīng)濟獨立性的提升密切相關(guān)。

90后成為最大消費群體，00后占比突破兩位數(shù)

相比性別，年齡更能反映用戶群體的大趨勢。

根據(jù)報告對用戶年齡層次所作的區(qū)分，90后用戶以超過四成的占比成為互聯(lián)網(wǎng)裝修的最大消費群體，其次是80后與00后。

2021年，土巴兔平臺90后用戶異軍突起，占比一舉超過其它年齡段群體。如今，90后一代正在逐步拉大與其它年齡段差距，這樣的態(tài)勢仍將持續(xù)。

與以往不同，此次報告中00后用戶出現(xiàn)明顯上升，占比首次突破10%。不難發(fā)現(xiàn)，00后一代的主陣地逐漸從大學(xué)校園遷移到了社會職場，“職場人”的身份轉(zhuǎn)變，讓他們在家裝消費中潛力無限。

業(yè)內(nèi)人士認為，90后和00后對個性化和時尚化的追求，將推動家裝市場向更加多元化和創(chuàng)新化的方向發(fā)展。

施工質(zhì)量與資金安全是用戶最關(guān)心問題

裝修作為一項長鏈條服務(wù)，時間與空間往往會影響到各環(huán)節(jié)。

報告對平臺用戶關(guān)注點進行了摸底，施工質(zhì)量和資金安全成為2023年平臺用戶最關(guān)心的兩大問題，這也表明消費者對家裝服務(wù)的質(zhì)量和資金安全有著更高要求。

除上述兩項之外，價格和設(shè)計也是用戶關(guān)注的重點，在追求性價比的同時，用戶渴望通過設(shè)計來提升居住品質(zhì)。

緊湊戶型被一線城市追寵，精致生活備受熱捧

如果說，性別、年齡反映的是用戶消費習(xí)慣這一微觀領(lǐng)域，裝修戶型則反映出，城市發(fā)展未來的宏觀走向。

報告援引自中國社科院對國內(nèi)北京、上海、廣州、深圳等18個一線城市的劃分，分析了一線城市的消費者在裝修戶型上呈現(xiàn)出的變化趨勢。

其中，50平米以下的單身公寓和50-80平米的緊湊戶型，成為年輕人裝修的主力戶型，這一趨勢在過去五年中逐年遞增。

與之相比，110平米以上的大戶型裝修占比則出現(xiàn)下滑。這一變化與年輕人對居住空間的實用性和經(jīng)濟性的需求提升相吻合。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著城市化進程的加快，小戶型住宅的流行將推動家裝市場向更加精致、個性化的方向發(fā)展。

80后、90后裝修預(yù)算和風(fēng)格差異明顯

除了上述內(nèi)容之外，報告中還重點對“80后VS90后”的數(shù)據(jù)進行分析。其中，在裝修預(yù)算和風(fēng)格選擇上，80后與90后呈現(xiàn)出明顯差異，80后更傾向于在較大的房屋面積上投入更多的裝修預(yù)算，而90后則更偏好在較小的房屋面積上進行裝修。

在風(fēng)格上，80后逐漸步入“不惑之年”，事業(yè)、家庭的雙重因素下，傾向于沉穩(wěn)的裝修風(fēng)格，而90后則更喜歡簡約時尚的設(shè)計，精打細算與追逐潮流是他們的代名詞。這樣的差異，也體現(xiàn)出了不同年齡段的消費者在生活方式和審美觀念上的不同。

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