（文/王力 編輯/徐喆）4月14日，一年一度的北京半程馬拉松鳴槍開(kāi)跑，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多跑者。當(dāng)日，全國(guó)紀(jì)錄保持者何杰奪冠，然而這場(chǎng)看似風(fēng)光的勝利背后，卻隱藏著贊助商特步品牌的商業(yè)疑云。

但在沖刺階段，一些不尋常的細(xì)節(jié)引發(fā)了外界對(duì)其是否“被保送”的猜測(cè)。據(jù)報(bào)道，在比賽的關(guān)鍵時(shí)刻，原本落后的何杰突然加速，并在外籍選手的“護(hù)送”下以微弱優(yōu)勢(shì)奪冠。這一情況立即引發(fā)了網(wǎng)友和媒體的熱議，紛紛質(zhì)疑賽事的公正性和特步的贊助行為。

此后，北京半程馬拉松組委會(huì)發(fā)布通報(bào)，針對(duì)網(wǎng)友反映的男子組比賽結(jié)果問(wèn)題，已成立專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查組展開(kāi)深入調(diào)查。調(diào)查結(jié)果將及時(shí)向社會(huì)公布，以回應(yīng)公眾關(guān)切。這一事件引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注，二級(jí)市場(chǎng)上也迅速掀起蝴蝶效應(yīng)。

在過(guò)去的兩天里，特步國(guó)際（01368）的股價(jià)連續(xù)大幅下跌，甚至在港股市場(chǎng)上拖累了整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服板塊。安踏、李寧等其他知名品牌也受到了波及，市值出現(xiàn)大幅縮水。

作為北京半程馬拉松的主要贊助商，特步品牌在比賽中的高調(diào)存在不容忽視。近年來(lái)，特步在馬拉松賽事上的投入力度持續(xù)加大，不僅頻繁贊助各類(lèi)馬拉松賽事，還與眾多優(yōu)秀跑者建立了緊密的聯(lián)系。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，特步已成為2023年中國(guó)重點(diǎn)馬拉松賽事穿著率第一的品牌。

然而，這種商業(yè)化的推廣策略也引發(fā)了公眾對(duì)于賽事公正性的擔(dān)憂。有觀點(diǎn)認(rèn)為，過(guò)度商業(yè)化的馬拉松賽事可能導(dǎo)致比賽結(jié)果的公正性受到質(zhì)疑。

三名黑人外籍選手“保送”何杰奪冠？

2024年4月14日，北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)-北京半程馬拉松賽場(chǎng)上演了一場(chǎng)戲劇性的沖刺大戰(zhàn)，然而這場(chǎng)比賽的勝利卻引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“保送”和“操縱賽事”的爭(zhēng)議。

在轉(zhuǎn)播鏡頭里，何杰這位中國(guó)男子馬拉松紀(jì)錄保持者，在最后關(guān)頭以微弱優(yōu)勢(shì)逆襲奪冠，原本在前的三名外籍選手似乎都心甘情愿地為他讓路。然而，這一幕卻引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為這可能是一場(chǎng)被“保送”的勝利。

值得注意的是，這三名外籍選手以及何杰都是特步品牌的簽約運(yùn)動(dòng)員，他們身穿的鞋服均由特步提供。這一巧合讓特步品牌也陷入了輿論的漩渦之中。有網(wǎng)友質(zhì)疑特步作為贊助商，可能涉嫌操縱賽事結(jié)果，

運(yùn)動(dòng)品牌在體育贊助中舉足輕重，通過(guò)與國(guó)際頂級(jí)賽事合作，提升品牌影響力，鞏固專(zhuān)業(yè)地位，頂尖運(yùn)動(dòng)員的選擇更是品牌曝光的關(guān)鍵。

特步，這家屢獲全球跑鞋大獎(jiǎng)的品牌，近年來(lái)在馬拉松賽事上的投入可謂不遺余力。然而，這次北京半程馬拉松的爭(zhēng)議事件，卻讓人不禁對(duì)其贊助的動(dòng)機(jī)產(chǎn)生懷疑。

是為了推動(dòng)中國(guó)馬拉松事業(yè)的發(fā)展，還是為了自身的商業(yè)利益而不擇手段？

北京馬拉松作為國(guó)內(nèi)頂尖、影響力深遠(yuǎn)的賽事，其贊助商陣容亦堪稱(chēng)豪華。2024年的北京半程馬拉松吸引了如“蒙?！边@樣的知名品牌作為冠名贊助商，并與“特步”、“中國(guó)銀聯(lián)”和“科勒”等重量級(jí)伙伴攜手合作。

然而值得注意的是，曾在多個(gè)馬拉松賽事中獲得冠軍的選手賈俄仁加因涉及競(jìng)品品牌而被取消了參賽資格。

面對(duì)外界的質(zhì)疑和爭(zhēng)議，特步品牌迅速做出了回應(yīng)。表示目前情況還在確認(rèn)與多方調(diào)查核實(shí)中，后續(xù)有進(jìn)一步的信息會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行溝通。特步強(qiáng)調(diào)他們一直秉持公平競(jìng)賽的原則，尊重每一位運(yùn)動(dòng)員的努力和成績(jī)，絕不會(huì)參與任何操縱賽事的行為。

特步作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一，在馬拉松領(lǐng)域有著深厚的投入和布局。近年來(lái)，特步不僅簽約了眾多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，還通過(guò)贊助各種馬拉松賽事和活動(dòng)來(lái)提升自己的品牌知名度和影響力。與此同時(shí)，這次爭(zhēng)議事件無(wú)疑給特步的品牌形象帶來(lái)了一定的沖擊。

在事件發(fā)生后，特步國(guó)際的股價(jià)在15日和16日連續(xù)大幅下跌，4月15日，特步國(guó)際單日內(nèi)股價(jià)下滑5.47%，截止發(fā)稿前，特步股價(jià)報(bào)4.35港元，兩日內(nèi)蒸發(fā)10億港元。受特步股價(jià)波動(dòng)，港股運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧等公司也受到了較大影響，股價(jià)大幅下跌。

廣告費(fèi)用飆升，贊助馬拉松成主要戰(zhàn)場(chǎng)

作為國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，近年來(lái)，特步在跑步和跑鞋領(lǐng)域的投入可謂是不遺余力。

特步國(guó)際近期公布的財(cái)報(bào)顯示，公司在上一年度實(shí)現(xiàn)了10.9%的收入增長(zhǎng)，達(dá)到143.46億元，凈利潤(rùn)也增長(zhǎng)了11.8%，至10.30億元，均創(chuàng)下了歷史新高。然而，隨著近期“保送”風(fēng)波的爆發(fā)，特步的贊助策略開(kāi)始受到市場(chǎng)的質(zhì)疑。

從特步國(guó)際最新公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然集團(tuán)整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但鞋履業(yè)務(wù)的增速卻遠(yuǎn)低于集團(tuán)整體營(yíng)收增速。這一業(yè)績(jī)的取得，得益于公司在跑步和跑鞋領(lǐng)域的持續(xù)投入和努力。

然而，盡管特步在服裝業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了20.6%的高速增長(zhǎng)，但鞋履業(yè)務(wù)的增速卻僅為5.3%，遠(yuǎn)低于集團(tuán)整體營(yíng)收增速。這一數(shù)據(jù)反映出特步在鞋履領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大。這顯示出特步在鞋履領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大。

為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，特步在研發(fā)上投入了大量資金，推出了多款專(zhuān)業(yè)跑鞋，并在多個(gè)馬拉松賽事中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)年報(bào)披露，該公司在2023年共贊助了24場(chǎng)馬拉松賽事，其中包括一些知名賽事如廈門(mén)馬拉松、重慶馬拉松等。此外，特步還加速在知名跑步勝地開(kāi)設(shè)跑步俱樂(lè)部，為品牌的推廣提供了更多渠道。

除了贊助活動(dòng)外，特步體育還在產(chǎn)品研發(fā)上下足了功夫。特步的跑鞋產(chǎn)品分為三個(gè)系列，分別為專(zhuān)業(yè)跑者、精英專(zhuān)業(yè)跑者和大眾跑者設(shè)計(jì)，以滿足不同群體的需求。

盡管特步體育在贊助和產(chǎn)品方面取得了一定成績(jī)，但其廣告及推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)速度較快。據(jù)年報(bào)披露，2023年特步的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支較上一年增加了約6.79億元，其中廣告及推廣費(fèi)用增長(zhǎng)尤為顯著，同比增長(zhǎng)約28%。這表明特步在市場(chǎng)推廣方面投入了大量資源，希望通過(guò)廣告活動(dòng)和賽事贊助來(lái)提升品牌知名度和影響力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，特步每年在馬拉松賽事上的贊助費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，涉及多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名賽事。為了提升品牌知名度和產(chǎn)品穿著率，特步不惜花費(fèi)巨資贊助多個(gè)馬拉松賽事。

有消息稱(chēng)，為了提升品牌曝光率和產(chǎn)品穿著率，一些品牌會(huì)與頂尖跑者合作，通過(guò)“買(mǎi)腳”等方式影響比賽結(jié)果。這種行為不僅違反了體育競(jìng)技的公平原則，也損害了馬拉松賽事的聲譽(yù)。特步作為其中的一員，自然也難逃其咎。

盡管特步體育的業(yè)績(jī)?cè)?023年有所增長(zhǎng)，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。特步的員工規(guī)模在該年末出現(xiàn)了下降，這可能意味著公司在精簡(jiǎn)成本方面采取了一些措施。此外，盡管廣告及推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)為品牌推廣提供了動(dòng)力，但也需要特步體育密切關(guān)注成本控制，確保投入與回報(bào)的平衡。