（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）珀萊雅2023年業(yè)績(jī)超預(yù)期。

近日，珀萊雅發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告，期內(nèi)，珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.05億元，同比增長(zhǎng)39.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.94億元，同比增長(zhǎng)46.06%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)11.74億元，同比增長(zhǎng)48.91%。

值得一提的是，收入和歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)39.5%和46.1%，是珀萊雅上市以來(lái)歷史最高水平。同時(shí)，珀萊雅也是首個(gè)邁入“全球80億元俱樂(lè)部”的國(guó)貨美妝品牌。

與此同時(shí)，珀萊雅還公布了2024年一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)收入21.8億元，同比增長(zhǎng)34.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.0億元，同比增長(zhǎng)45.6%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)2.9億元，同比增長(zhǎng)47.5%。

珀萊雅將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)歸因于公司線上渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)；主品牌珀萊雅營(yíng)收同比增長(zhǎng)；子品牌彩棠、悅芙媞、Off&Relax營(yíng)收同比增長(zhǎng)。

分銷(xiāo)售渠道，珀萊雅線上直營(yíng)占比持續(xù)提升。線上直營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.48億元，同比增長(zhǎng)50.7%；線上分銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.26億元，同比增長(zhǎng)16.49%；線下日化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.94億元，同比增長(zhǎng)11.59%。

分品牌看，2023年，主品牌珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.77億元，同比增長(zhǎng)36.4%，在總營(yíng)業(yè)收入中占比高達(dá)80.7%。子品牌彩棠、OR、悅芙媞高速增長(zhǎng)，其中，彩棠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.01億元，同比增長(zhǎng)75.1%；OR實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.15億元，同比增長(zhǎng)71.2%；悅芙媞實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.03億元，同比增長(zhǎng)61.8%。

這主要得益于珀萊雅的大單品策略。

據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券研究報(bào)告顯示，主品牌珀萊雅持續(xù)夯實(shí)大單品策略，全方位升級(jí)“雙抗系列”和“紅寶石系列”的核心大單品，同時(shí)，上線高端產(chǎn)品線“能量系列”，聚焦熟齡肌抗老。得益于此，珀萊雅品牌2023年在天貓平臺(tái)精華品類(lèi)排名第1，面霜品類(lèi)排名第1，面膜品類(lèi)排名第2，眼霜品類(lèi)排名第5。

與此同時(shí)，彩棠持續(xù)夯實(shí)面部彩妝品類(lèi)大單品矩陣，核心單品“三色修容盤(pán)”、“雙色高光盤(pán)”、“三色遮瑕盤(pán)”、“大師妝前乳”均在各類(lèi)目排名前列。

需要指出的是，大單品的火爆，和珀萊雅大手筆宣傳推廣有著緊密的關(guān)系，無(wú)論是618、還是雙十一，珀萊雅都不曾缺乏熱度。

以淘寶為例，珀萊雅16款產(chǎn)品鏈接進(jìn)入李佳琦超級(jí)美妝節(jié)，對(duì)比618大促凈增4條鏈接，對(duì)比2022年雙十一大促鏈接數(shù)翻倍；產(chǎn)品覆蓋除ABC大單品及經(jīng)典套組外，本次新推紅寶石面霜套組、雙白瓶精華、能量護(hù)膚套組。與此同時(shí)，彩棠三色修容、三色遮瑕及大師妝前乳三款經(jīng)典單品同樣登陸佳琦直播間。 另?yè)?jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年初，珀萊雅抖音帶貨主播就已經(jīng)多達(dá)1943位。

這也導(dǎo)致珀萊雅銷(xiāo)售費(fèi)用不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，珀萊雅銷(xiāo)售費(fèi)用為39.72億元，占營(yíng)業(yè)收入比例44.61%，較上年同期增加11.86億元，同比增長(zhǎng)42.59%。

另值得一提的是，珀萊雅一直被市場(chǎng)詬病“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”，可對(duì)比的是，2023年珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用僅1.74億元。

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