（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）4月23日晚間，水羊股份發(fā)布2023年業(yè)績報(bào)告。期內(nèi)，水羊股份營業(yè)收入44.93億元，同比下降4.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.94億元，同比增長135.42%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.73億元，同比增長180.80%。

分品類，2023年水羊股份水乳膏霜、面膜、品牌管理服務(wù)營收35.05億元、8.24億元、1.08億元，同比-0.2%、-9.0%、-60.4%，因代理品牌表現(xiàn)穩(wěn)健，自有品牌中伊菲丹精粹水等產(chǎn)品爆發(fā)帶動(dòng)水乳膏霜占比提升至78%。

分平臺(tái)，水羊股份主要通過淘系及抖音平臺(tái)銷售，其中，淘系實(shí)現(xiàn)營收13.96億，同比減少26.70%；抖音實(shí)現(xiàn)營收11.34億元，同比增長60.56%，抖音引領(lǐng)增長。

需要指出的是，水羊股份將營收下滑、凈利增長歸因于“公司自主品牌多層次品牌矩陣體系進(jìn)一步完善，品牌資產(chǎn)持續(xù)沉淀，CP品牌業(yè)務(wù)進(jìn)入良性軌道，整體業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高毛利品牌占比持續(xù)上升；同時(shí)，公司在注重業(yè)務(wù)長期健康發(fā)展的前提下堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營，持續(xù)提升管理效率，同時(shí)不斷完善組織體系建設(shè)，公司經(jīng)營情況積極向好?！?

但事實(shí)上，水羊股份凈利潤增長與其加強(qiáng)費(fèi)效管控有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)，水羊股份銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用分別下滑了8.61%和13.81%。其中，銷售費(fèi)用為18.58億元，較2022年同期的20.33億元減少1.75億元；研發(fā)費(fèi)用為7657萬元，較2022年同期的8883萬元減少1226.43萬元。

據(jù)此計(jì)算，2023年，水羊股份省了1.87億元的銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用，占?xì)w屬于上市公司股東的凈利潤的63.61%。若剔除省下的1.87億元，水羊股份2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤僅1.07億元，低于2022年同期的1.25億元。

換言之，水羊股份并不是真的“賺”了錢，而是通過“節(jié)流”獲得凈利潤的正向增長。

但僅僅憑借“節(jié)流”并不能持續(xù)的支撐水羊股份的業(yè)績。表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，2024年一季度，水羊股份營業(yè)收入為10.32億元，同比下降1.36%；凈利潤為4001萬元，同比下降23.25%，面臨營收利潤雙降的困境。

某種程度上，這與水羊股份旗下缺少大爆品有關(guān)。

公開資料顯示，水羊股份主要從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品品牌主要包括以下EDB、御泥坊、大水滴、小迷糊、御、VAA等。旗下數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的國際美妝開放平臺(tái)水羊國際，合作品牌超過50個(gè)，包括伊菲丹、KIKO、CELLEX-C、MEMO PARIS、MESOESTETIC、NESCENS、LUMENE等。此外，其還與強(qiáng)生集團(tuán)達(dá)成深度合作，承接其旗下全線消費(fèi)品品牌在中國的電商業(yè)務(wù)，代理了城野醫(yī)生、李施德林、露得清等國際知名品牌。

但論其研發(fā)產(chǎn)品，水羊股份旗下較為出圈的御泥坊對消費(fèi)者而言沒有特別大的吸引點(diǎn)，和珀萊雅的“早C晚A”、貝泰妮的薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜、韓束紅蠻腰多肽套盒等不同的是，御泥坊主推的泥膜和面膜在市場上缺乏競爭力。

水羊股份也意識到這一問題，其在年報(bào)中表示，將進(jìn)一步加大研發(fā)投入，全面優(yōu)化和完善新產(chǎn)品開發(fā)的全鏈路研發(fā)機(jī)制，通過體系化研發(fā)、智能化生產(chǎn)、多元化品牌立足美妝行業(yè)，爭做中國美妝行業(yè)“領(lǐng)頭羊”。

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