（文/王力 編輯/徐喆）近日，擁有110年歷史的西班牙香水巨頭Puig集團(tuán)在資本市場迎來重要時(shí)刻，成功上市。

作為Charlotte Tilbury和PENHALIGON'S等知名美妝及香水品牌的母公司，Puig以其卓越的品牌影響力和獨(dú)特的市場策略贏得了廣泛認(rèn)可。

上市首日，市值超過139億歐元，折合人民幣約1083億元，創(chuàng)下今年歐洲最大規(guī)模的IPO交易記錄，也是西班牙近十年來的最大IPO。

作為全球第五大香水集團(tuán)，Puig擁有超過十家香水和化妝品制造基地，每年的產(chǎn)量超過3.31億瓶，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求和對(duì)香水作為情感表達(dá)和身份認(rèn)同的需求增長，香水市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。

除了Puig集團(tuán)，歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝巨頭也在香水賽道上不斷發(fā)力，而奢侈品巨頭如LVMH、開云集團(tuán)、歷峰和愛馬仕也早已布局香水市場。

香水作為一種兼具情感價(jià)值和文化屬性的消費(fèi)品，在一定程度上能夠更好地滿足消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求。通過打造獨(dú)特的品牌形象和文化內(nèi)涵，香水品牌吸引了越來越多的消費(fèi)者，并成為奢侈品市場中的重要組成部分。

市值超139億歐元 Puig集團(tuán)成功敲鐘

5月3日，西班牙美妝巨頭Puig（普伊格）集團(tuán)在馬德里證券交易所正式上市，首日市值超過139億歐元，為Puig集團(tuán)本身打開了新的融資渠道。

作為全球第五大香水集團(tuán)，Puig擁有超過十家香水和化妝品制造基地，旗下?lián)碛斜姸嘀放?，如PENHALIGON'S（潘海利根）、L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界150多個(gè)國家，通過設(shè)在24個(gè)國家的40個(gè)分公司的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。

以PENHALIGON'S為例，作為一家擁有百年歷史的英國香水品牌，其以獨(dú)特的調(diào)香品味和精致的包裝設(shè)計(jì)贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛。在國內(nèi)市場定位為高端小眾沙龍香水品牌，其獸首系列以獨(dú)特的故事背景和精湛的手工技藝深受歡迎。

在國內(nèi)市場上，潘海利根憑借其獨(dú)特的香氛體驗(yàn)和精致的包裝設(shè)計(jì)贏得了大量粉絲的喜愛和追捧。其獸首系列更是備受矚目，每款香水都以動(dòng)物為靈感，擁有專屬角色與個(gè)性設(shè)定，在國內(nèi)社交平臺(tái)上許多用戶都對(duì)獸首系列贊不絕口，成為了該品牌在國內(nèi)市場的一大亮點(diǎn)。

潘海利根獸首系列

Puig集團(tuán)不僅在香水領(lǐng)域有所建樹，還進(jìn)一步拓寬了其在奢侈美妝領(lǐng)域的版圖，成功將英國美妝品牌Charlotte Tilbury納入旗下。此外，2018年初，享有盛譽(yù)的法國時(shí)尚品牌Christian Louboutin與Puig集團(tuán)達(dá)成全球美妝授權(quán)合作，由Puig集團(tuán)全面負(fù)責(zé)其美妝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)與市場推廣。其中，Christian Louboutin的標(biāo)志性美妝單品“蘿卜丁口紅”備受矚目。

Christian Louboutin

同時(shí)，集團(tuán)在專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域也有深入布局，包括持有德國化妝品原料品牌Derma（德瑪）、希臘美容保養(yǎng)品牌Apivita（艾蜜塔）以及法國天然護(hù)膚品牌Uriage（依泉）等。值得一提的是，Puig集團(tuán)還持有西班牙護(hù)膚品牌ISDIN（怡思丁）50%的股權(quán)。這些彩妝和護(hù)膚品牌在各自的領(lǐng)域內(nèi)都享有盛譽(yù)，為Puig集團(tuán)帶來了穩(wěn)定的收入和市場份額。

Charlotte Tilbury

近年來，Puig集團(tuán)的業(yè)績呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)Puig招股書顯示，2023年P(guān)uig凈營收創(chuàng)歷史新高,達(dá)43.04億歐元,較2022年增長19%,所有細(xì)分市場和地理區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，超額完成了在2023年凈收入達(dá)30億歐元的業(yè)績目標(biāo)。

此外，隨著中國市場的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品需求的持續(xù)增長，Puig集團(tuán)開始將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。2021年，Puig獨(dú)家投資了中國香氛品牌氣味圖書館，一度刷新了國內(nèi)香氛領(lǐng)域的融資紀(jì)錄。

氣味圖書館“涼白開”

此后，為了進(jìn)一步鞏固在中國市場的地位，Puig還調(diào)整了在華品牌策略，如依泉Uriage升級(jí)自營模式并推出新品。在投資氣味圖書館后不久，Puig集團(tuán)與代運(yùn)營商悠可集團(tuán)攜手，在中國設(shè)立了首個(gè)總倉，并共同構(gòu)建了全渠道智能倉儲(chǔ)供應(yīng)鏈體系，以更好地滿足中國消費(fèi)者的需求。

值得注意的是，Puig集團(tuán)并未將控制權(quán)傳遞給下一代家族成員，而是選擇通過上市引入外部投資者和監(jiān)管。這一決策使得家族成員在IPO中成為最大的贏家，盡管他們只出售了公司21.5%至23.7%的股份，但仍保留了大部分的投票權(quán)。

美妝巨頭紛紛瞄準(zhǔn)高端香氛

當(dāng)前的全球奢侈品行業(yè)中，盡管增長速度正在放緩，但美妝和香水市場仍然表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格適中、品質(zhì)優(yōu)良的口紅和香水仍保持著較高的需求。

香水作為一種兼具情感價(jià)值和文化屬性的消費(fèi)品，早已超越了簡單的氣味定義，成為了一種獨(dú)特的奢侈品。它不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)美好氣味的追求，更在某種程度上成為了身份、品味和情感的象征。在奢侈品市場中，香水作為重要的組成部分，通過其獨(dú)特的品牌形象和文化內(nèi)涵，吸引了越來越多的消費(fèi)者。

除了Puig外，雅詩蘭黛、歐萊雅在內(nèi)的美妝巨頭近年來也在香水賽道動(dòng)作頻頻。

自2022年9月1日起，集團(tuán)品牌組合將調(diào)整為美妝與香水兩個(gè)品牌集群，新的架構(gòu)調(diào)整旨在將香水打造成公司增長的強(qiáng)大引擎。

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)公布的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額39.4億美元，同比上漲5%，有機(jī)凈銷售額增長6%；凈利潤由上年同期的1.56億美元增至3.3億美元，增速達(dá)11.5%。其中，香氛類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收5.75億美元，而香水品牌Le Labo的凈銷售額在全球和亞太地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

目前，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下香水品牌矩陣豐富多元，包括高端、奢侈和超奢品牌，如Jo Malone（祖瑪瓏）、TOM FORD（湯姆·福特）、Estée Lauder（雅詩蘭黛）、Le Labo（勒萊柏）、Clinique（倩碧）、Kilian Paris（凱利安）、Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）、AERIN（雅芮）和Aramis（雅男士）等。

與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)也在香水賽道上有所動(dòng)作。近年來，歐萊雅通過收購和投資的方式，不斷擴(kuò)展其香水業(yè)務(wù)。此前，歐萊雅旗下的投資公司上海美次方投資有限公司對(duì)中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。

今年年初，歐萊雅還完成了對(duì)中國奢侈香水品牌To Summer的少數(shù)股權(quán)投資，進(jìn)一步拓展其在全球香水市場的份額。這些收購和投資不僅為歐萊雅帶來了新的品牌和產(chǎn)品線，也為其在全球香水市場中的競爭提供了有力支持。

歐萊雅集團(tuán)在全球香水市場積極擴(kuò)展勢(shì)力，通過收購和投資，其香水業(yè)務(wù)版圖愈發(fā)壯大。2020年第一季度，歐萊雅成功收購了嬌韻詩旗下的香水品牌Mugler和Azzaro，進(jìn)一步豐富了其品牌組合。目前，歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名香水品牌，包括高端香水品牌Atelier Cologne Paris（歐瓏），以及阿瑪尼（Giorgio Armani Parfums）、拉爾夫勞倫（Ralph Lauren）、卡夏爾（Cael Parfums）、歌雪兒（Cacharel）和維果羅夫（Viktor & Rolf）等。

奢侈品集團(tuán)的嗅覺混戰(zhàn)

除了美妝集團(tuán)，奢侈品集團(tuán)也在香水賽道上積極布局。

愛馬仕作為全球知名的奢侈品集團(tuán)，其香水業(yè)務(wù)一直是其重要的收入來源之一。愛馬仕的香水品牌以其高品質(zhì)、獨(dú)特香調(diào)和精美包裝而著稱。

根據(jù)愛馬仕集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其香水業(yè)務(wù)的營收持續(xù)增長，2024年一季度香水美妝部增長3%至1.3億歐元。此外，愛馬仕在全球香水市場中的份額約為5%，是市場上的重要參與者之一。

在亞洲市場，盡管LVMH香水與化妝品部門的銷售比重在2023年略有下降，但在中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)仍然值得期待。LVMH集團(tuán)旗下的梵詩柯香等品牌，在中國市場的獨(dú)特發(fā)展策略和精準(zhǔn)的市場定位，有望在未來進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)在全球香水市場的增長。

LVMH集團(tuán)是全球最大的奢侈品集團(tuán)，其在香水業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)尤為突出。旗下如Dior、Chanel、Fendi等高端香水品牌，憑借出色的創(chuàng)意和品質(zhì)，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。財(cái)報(bào)顯示，2023年香水與化妝品業(yè)務(wù)部門的收入達(dá)到82.71億歐元，同比增長11%。這一業(yè)績的取得，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的高度需求和認(rèn)可，也反映了LVMH集團(tuán)在香水美妝領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化業(yè)務(wù)模式的努力。

此外，開云集團(tuán)和歷峰集團(tuán)近年來在香水業(yè)務(wù)方面采取了一系列舉措和布局。此前，開云集團(tuán)收購了歷史悠久的香水品牌Creed，并將其納入旗下業(yè)務(wù)，同時(shí)計(jì)劃為Bottega Veneta推出第一支原創(chuàng)頂級(jí)香水，并預(yù)計(jì)在2025年推出Balenciaga和Alexander McQueen香水。此外，開云集團(tuán)還整合收購了品牌Creed的高端市場分銷網(wǎng)絡(luò)，旨在形成增量和擴(kuò)張。

歷峰集團(tuán)則通過收購和投資香水品牌來布局香水賽道。2019年，歷峰集團(tuán)收購了法國香水品牌Maison Francis Kurkdjian，并將其納入旗下奢侈品牌LVMH。此外，歷峰集團(tuán)還投資了中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。

對(duì)于奢侈品行業(yè)來說，香水業(yè)務(wù)有助于提升品牌形象和價(jià)值。通過收購和投資香水品牌，奢侈品集團(tuán)可以借助品牌的獨(dú)特魅力和高端定位，進(jìn)一步提升自身品牌的價(jià)值和吸引力。香水業(yè)務(wù)有助于實(shí)現(xiàn)品牌多元化和高端化。