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“五一”反向旅游走紅,地廣人稀物美價(jià)廉成關(guān)鍵
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)“反向旅游,地廣人稀物美價(jià)廉”“太喜歡這樣反向旅游了,人少安靜,物價(jià)也不貴”“這些小眾景點(diǎn)可以避開人從眾”.......伴隨著火熱的“五一”假期收官,“反向旅游”成為此次旅游市場(chǎng)的新變化之一。
所謂反向旅游,指的是節(jié)假期把“小城”定為目的地,來一場(chǎng)“不計(jì)劃、不趕趟、不打卡”的旅游。表現(xiàn)在行動(dòng)上,游客在五一期間前往二三線城市甚至縣域城市旅游,從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷噬蠞q。
據(jù)華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年五一假期期間,華住旗下各酒店招待人次超過444.6萬,較2023年同比增長超35%,酒店入住率與去年五一期間基本持平。在這其中,較熱門的縣域城市包括海南定安、四川富順、山西稷山、安徽壽縣、河北廣平、山東東平等,五一期間酒店的入住率均超過100%。
錦江酒店(中國區(qū))經(jīng)營數(shù)據(jù)也顯示,旗下酒店在5月1日到5月3日迎來入住高峰期,其中,陜西、山西、四川、重慶等氣象條件良好的省市表現(xiàn)搶眼,高峰期平均入住率高達(dá)97%;此外,遼寧、吉林等北方省份,寧夏、河南等近期受到追捧的熱門旅游目的地,高峰期綜合入住率也超過了93%。
錦江酒店數(shù)據(jù)還顯示,中西部地區(qū)的一些二三線城市今年“五一”期間也出現(xiàn)了高速增長的現(xiàn)象,如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市,5月1日至5月4日,錦江酒店(中國區(qū))在當(dāng)?shù)鼐频昃鶟M房,充分展現(xiàn)國內(nèi)旅游需求的多樣性。
首旅如家酒店集團(tuán)雖未公布“反向旅游”的五一數(shù)據(jù),但在其五一期間推出的“快樂就要移動(dòng)PK不動(dòng)”主題營銷活動(dòng),除推薦熱門城市汕頭、蘇州、潮州、景德鎮(zhèn)、合肥、延吉、長沙外,還根據(jù)“目的地吃喝玩樂”“情緒出口計(jì)劃”“推薦奇想新方式”等標(biāo)簽推薦平潭、桐廬、威海、林芝、霞浦等小眾城市。
事實(shí)上,前往小眾城市“反向旅游”,體會(huì)當(dāng)?shù)氐娜碎g煙火氣,或在旅居空間里實(shí)現(xiàn)治愈和解壓,已然成為人們?cè)诩倨谥械某鲂羞x擇。
據(jù)《2023青年消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示,近一半年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi),人們從單純地“購買-使用”,變成主動(dòng)參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。
另外,除了愉悅身心、體驗(yàn)生活意義,人們的旅游消費(fèi)需求也正朝著更加多樣化、休閑化轉(zhuǎn)變,不少年輕群體在住酒店上尋求更具“松弛感”的模式。
有調(diào)研顯示,64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi),且年輕的消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高,而從情緒濃度、文化滋養(yǎng)和自我充實(shí)三個(gè)維度,消費(fèi)者開始為自己創(chuàng)設(shè)精神悅己的世界。
值得一提的是,為了讓住客有更好的體驗(yàn)感,不少酒店通過結(jié)合在地特色,推出體驗(yàn)式活動(dòng)。
例如,華住集團(tuán)旗下花間堂酒店就通過舉辦一系列獨(dú)特而富有創(chuàng)意的City Walk城市打卡、非遺系列、在地文化體驗(yàn)活動(dòng),讓游客們了解一座城的同時(shí),也為他們提供了獨(dú)特的度假體驗(yàn)。
華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“這些活動(dòng)不僅豐富了住客們的旅行體驗(yàn),還能幫助都市人找到心靈深處的放松和治愈,真正實(shí)現(xiàn)了在旅居空間中的解壓和療愈。而通過融合在地文化,讓住客有別樣的體驗(yàn)式旅游,也有助于提升縣域城市的知名度和影響力。”
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 反向旅游- 責(zé)任編輯: 解紅娟
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