山西汾酒或?qū)⒉季制咸丫瀑惖?/h3>

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  張志峰

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最后更新: 2024-07-25 10:56:11

（文/觀察者網(wǎng) 張志峰 編輯/馬媛媛）7月24日下午，市場(chǎng)消息稱(chēng)，山西汾酒董事長(zhǎng)袁清茂近日率領(lǐng)集團(tuán)高層到山西戎子酒莊有限公司考察交流，后者為一家從事葡萄酒生產(chǎn)銷(xiāo)售的民營(yíng)企業(yè)。

以此推斷，山西汾酒下一步或?qū)⒉季制咸丫瀑惖馈?

有報(bào)道稱(chēng)，山西戎子酒莊有限公司位于山西省臨汾市鄉(xiāng)寧縣，集葡萄種植、中高檔葡萄酒生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、葡萄酒文化旅游于一體，擁有葡萄種植園5800余畝，17款葡萄酒產(chǎn)品，其專(zhuān)賣(mài)店在山西省已有39家，在全國(guó)擁有7家分公司，產(chǎn)品出口美國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、加拿大、菲律賓、香港、澳門(mén)等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

不過(guò)觀察者網(wǎng)從天眼查獲悉，山西戎子酒莊有限公司創(chuàng)辦于2008年，注冊(cè)及實(shí)繳資本僅8000萬(wàn)元，2023年參保員工人數(shù)93人，規(guī)模與其他傳統(tǒng)葡萄酒生產(chǎn)銷(xiāo)售公司相比并不大，對(duì)于營(yíng)收超過(guò)300億元得山西汾酒而言只能算九牛一毛。

就在幾天前，2024年7月15日，該公司還被鄉(xiāng)寧縣人民法院列為失信被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的50萬(wàn)元。

另一邊，山西汾酒2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入319.28億元，同比增長(zhǎng)21.8%；凈利潤(rùn)104.38億元，同比增長(zhǎng)28.93%。

行業(yè)普遍認(rèn)為，市場(chǎng)之所以有山西汾酒將要布局葡萄酒賽道得猜測(cè)，或由于近年來(lái)頭部酒企均在積極進(jìn)行多元化布局，其中葡萄酒作為白酒相關(guān)產(chǎn)業(yè)自然是選擇之一，且貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等頭部酒企均有所涉獵，但就效果而言，也都不甚理想。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴觀察者網(wǎng)，白酒企業(yè)布局葡萄酒，更多的是因?yàn)楸旧砥咸丫瓶梢岳闷髽I(yè)成熟的白酒分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，補(bǔ)充經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品利潤(rùn)，增加企業(yè)營(yíng)收，而且葡萄酒與白酒消費(fèi)場(chǎng)景存在一定重疊，特別是在宴席等市場(chǎng)，葡萄酒與白酒是固定搭配，可以作為白酒的的搭贈(zèng)與促銷(xiāo)產(chǎn)品存在，也在一定程度上便利與葡萄酒銷(xiāo)售。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青也認(rèn)為，白酒企業(yè)在推廣白酒同時(shí)推廣葡萄酒可以有效地分?jǐn)偝杀?，提升業(yè)務(wù)員和渠道的使用效率。

但同時(shí)蔡學(xué)飛指出，客觀地說(shuō)，葡萄酒消費(fèi)文化在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較小眾，而且更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場(chǎng)景的長(zhǎng)期教育。白酒與葡萄酒分屬不同品類(lèi)，在品質(zhì)研發(fā)上有一定差異，加上國(guó)內(nèi)葡萄酒存在著認(rèn)知度較低、價(jià)值感不足等問(wèn)題，也制約著葡萄酒的發(fā)展，因此，白酒企業(yè)布局葡萄酒賽道具有很強(qiáng)的試水性質(zhì)。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

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• 責(zé)任編輯: 張志峰 

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