觀察員
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提前投放廣告，伊利再次道歉
8月4日下午，乳制品企業(yè)伊利再次就“提前投放”祝賀鄭欽文、樊振東等中國運動員奪金的相關(guān)戶外廣告一事，進行說明并道歉。全文如下：
8月3日下午，因我們在北京、上海進行的戶外廣告測試不當引發(fā)廣大網(wǎng)友的誤解和討論。對此我們深表歉意，現(xiàn)就此進行情況說明：
8月3日17:07網(wǎng)上出現(xiàn)并討論的相關(guān)內(nèi)容，實為我司當天下午在戶外大屏進行的廣告測試。本次測試的原因是廣告內(nèi)容含有復(fù)雜的動畫效果，并涉及多屏聯(lián)動，為確保正式投放后的發(fā)布效果，需要提前進行技術(shù)測試。由于半決賽和決賽時間相隔較短，預(yù)留的測試時間有限，所以選擇在決賽前的白天進行測試，結(jié)果造成了大家的誤解和討論，是不當?shù)倪x擇。
提前“開燈”的伊利“為中國，伊起奧利給”奧運奪金系列戶外廣告之一。網(wǎng)傳圖片
按體育賽事的特點，每場代言人的比賽，我們會同時準備三個版本以上的廣告內(nèi)容，包括但不限于代言人取得的比賽成績、競技體育中展現(xiàn)的運動精神等。因為競技體育的魅力之一就是不到最后一刻，結(jié)果永遠具有不確定性，我們跟廣大網(wǎng)友一樣等待每一次比賽的最終結(jié)果，再決定最終發(fā)布的廣告內(nèi)容。當天網(wǎng)上討論的廣告內(nèi)容，并不是我們廣告測試的全部內(nèi)容，也不是最終發(fā)布版本。
我們深刻汲取本次測試不當帶來的教訓，未來我們將完善廣告投放的相關(guān)流程和管理要求，避免類似事件再次發(fā)生。
我們對此產(chǎn)生的誤解再次表示誠摯的歉意，并感謝大家一直以來的支持。伊利將和廣大網(wǎng)友一起，持續(xù)支持中國體育，為中國健兒加油！
此前報道
有網(wǎng)友3日在社交媒體發(fā)文稱，在巴黎奧運會鄭欽文參加的網(wǎng)球女單決賽、樊振東參加的乒乓球男子單打決賽以及孫穎莎參加的乒乓球女子單打決賽舉行前，伊利已在大屏幕投放了祝賀鄭欽文“網(wǎng)球女子單打項目摘銀”“恭喜樊振東奪得男單金牌”“孫穎莎奪得女單金牌”的物料內(nèi)容。
當天，伊利在社交平臺上發(fā)布道歉公告稱，當天為確保比賽后能夠第一時間與大家分享喜悅，故提前測試大屏投放效果，導(dǎo)致物料不合時宜露出，給大家?guī)砹瞬涣俭w驗。已立即采取有效措施，確保類似問題不再發(fā)生。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 連政
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