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手握烏蘇、1664等多張好牌，重慶啤酒高端化依然受阻
最后更新: 2024-08-16 18:23:02
（文/觀察者網 張志峰）2024年作為國際體育賽事大年，本應獲得利好的啤酒企業(yè)業(yè)績卻不甚理想，即便手握1664、烏蘇等多個當紅品牌在國內的運營權，重慶啤酒業(yè)績也并不出乎行業(yè)預料。
8月15日，重慶啤酒發(fā)布了2024年半年報。上半年，公司啤酒銷量178.38萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入88.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤9.01億元，三項核心數(shù)據均與去年同期持平，且凈資產相較去年末大幅下降20.42%。如果從第二季度單季度來看，歸母凈利潤也同比下滑了5.99%。
消息發(fā)布之后，8月15日-16日，企業(yè)股價兩日分別下滑2.09%和3.28%。
對于上半年經營業(yè)績，企業(yè)認為主要受到外部宏觀經濟大環(huán)境、啤酒市場競爭更加激烈以及雨水增多等不利天氣影響。
事實上，在不久前亞太百威、喜力等同行發(fā)布的財報信息中，也體現(xiàn)了雨水天氣對啤酒銷量的影響。
不過在行業(yè)人士看來，影響重慶啤酒業(yè)績的主要因素還是在于外部啤酒行業(yè)整體需求下降，以及內部高端化進展緩慢。
公開資料顯示，重慶啤酒是丹麥嘉士伯集團在中國的運營平臺，也是中國第四大啤酒企業(yè)，其擁有國際品牌嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，以及本地品牌重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等。
國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2024年上半年，中國規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產量1908.8萬千升，同比增長0.1%。
可以想見，更多的中小啤酒廠則產銷量下滑更甚。因此行業(yè)普遍認為，在整體市場總量下降的背景下，提升單價，走高端化路徑，是當前整個啤酒行業(yè)大的發(fā)展邏輯。而消費端最直觀的感受，也是啤酒越賣越貴。
這也是近幾年來，幾乎所有啤酒企業(yè)的努力方向，不過在結局上互有勝負。
具體到重慶啤酒而言，今年上半年高檔產品（8元及以上）實現(xiàn)主營收入52.63億元，同比增加2.82%；主流產品實現(xiàn)主營收入31.74億元，同比增加4.37%；而經濟產品實現(xiàn)主營收入1.86億元，同比增加11.45%。
即中高端產品幾乎不變，反而是低端產品增速最大，這顯然與企業(yè)經營戰(zhàn)略不符。
對此，重慶啤酒總裁李志剛當日向媒體表示：“對于那些已有一定市場份額的大城市，我們會思考如何引入更多品類、更多品牌、更多產品線；對于那些剛進入不久或者還有待鞏固的大城市，還是會持續(xù)深挖機會，以樂堡、烏蘇、嘉士伯、1664等高端產品為主，這類城市還是有一些渠道有增長的空間?！?
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 重慶啤酒- 責任編輯: 張志峰
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