“憶往昔崢嶸歲月，中國名片、文化名牌，引領(lǐng)‘白酒文化生態(tài)圈’；看今朝生機(jī)盎然，C位出道、火爆出圈，構(gòu)建‘酒業(yè)命運(yùn)共同體’；向未來任重道遠(yuǎn)，融通古今、貫通中西，連接‘文化交流新絲路’?！痹?0月11日舉辦的2024中國白酒文化國際推廣活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會白酒文化國際推廣工作委員會當(dāng)值理事長，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東在致辭中通過三句話分享了白酒文化“源起中國·揚(yáng)帆世界”的“前世、今生、未來”。

2024年下半年開始，白酒出海的利好和集體行動明顯增加。先有香港擬減少100%烈酒稅，成為中國白酒面向國際市場的交易中心；次有2024中國白酒文化國際推廣活動在上海舉辦；再有10月底的中國國際名酒論壇將在廣州開辦。

因此，2024年也被譽(yù)為中國白酒“出?！痹?。以此為背景，貴州茅臺、宜賓五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、勁牌勁酒、北京紅星、青海天佑德酒等10家中國頭部酒企選擇順勢而為、抱團(tuán)出海。

同時(shí)，多位行業(yè)專家、名酒企業(yè)代表、駐華使領(lǐng)館外交官、經(jīng)銷商代表齊聚一堂，共同探討白酒走向國際新路徑，助力中國白酒國際化發(fā)展。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中指出，中國白酒走出國門，實(shí)現(xiàn)國際化是中國白酒產(chǎn)業(yè)共同的理想。中國白酒國際化更重要的含義在于中國文化、生活方式的國際化，中國酒文化的核心-分享和表達(dá)的國際化，美酒為美好生活增添快樂國際化。文化是美酒的靈魂，酒文化承載著中華五千年悠久的歷史，承載著民族精神，美酒文化流淌在中國人的血液中，如何讓悠久深厚的中國酒文化傳播到世界各地，向世界講好中國白酒故事，是中國白酒國際化的首要任務(wù)。推動中國白酒文化走向世界，是不斷弘揚(yáng)和推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分。名酒應(yīng)該肩負(fù)起開拓國際藍(lán)海的使命。讓中國白酒的香醇，駛向世界熱愛和平，熱愛生活的地方。

主旨演講環(huán)節(jié)，來自行業(yè)內(nèi)外的專家學(xué)者為中國白酒國際化建言獻(xiàn)策，共同助力中國白酒走向世界。

推廣白酒國際化，標(biāo)準(zhǔn)先行。中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院股份公司黨委書記、董事長郭新光郭針對白酒標(biāo)準(zhǔn)國際化的問題與難點(diǎn)，提出了對策與建議。他認(rèn)為，首先應(yīng)建立和國際接軌的標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)方式，用消費(fèi)者能聽懂的表達(dá)貼近消費(fèi)者；其次要在標(biāo)準(zhǔn)層面上達(dá)到一致，制定出規(guī)范的白酒標(biāo)準(zhǔn)并約定以此為準(zhǔn)共同執(zhí)行；最后是不一定營造一個(gè)讓全世界都認(rèn)可的白酒標(biāo)準(zhǔn)，但至少與部分酒業(yè)盛行的國家達(dá)成觀點(diǎn)一致，達(dá)成雙邊或多邊標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可，這樣更有利于白酒出口。

墨西哥駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事米格爾·伊希德羅用一句中國的古話“酒香不怕巷子深”，來表明中國白酒的魅力和中國文化的源遠(yuǎn)流長。對于如何有效推廣中國白酒文化，他表示，要有文化教育項(xiàng)目，讓大家更了解白酒的文化和歷史；有更創(chuàng)新的市場營銷策略，能夠觸達(dá)年輕消費(fèi)者；加深國際合作，將白酒文化推向全世界的舞臺。

北京大學(xué)文化資源研究中心主任、中文系教授張頤武認(rèn)為，白酒有巨大的全球展開的空間，白酒文化的全球榮景即將展開。白酒展現(xiàn)了中華文明的底蘊(yùn)，它蘊(yùn)含著豐富的酒史酒文化。如今，白酒面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也意味著迎來新的機(jī)遇。白酒具有著直接推廣的觸達(dá)力和跨越文化的吸引力，我們要讓世界對白酒有更多的了解，讓白酒飲用方式具象化，發(fā)揮出白酒更大的作用，向世界說清楚白酒有什么、是什么、為什么。

活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會白酒文化國際推廣工作委員會副秘書長李琪介紹了白酒文化國際推廣工作委員會工作開展情況，并發(fā)布了白酒文化推廣國際社交平臺矩陣。委員會自2017年成立以來，在法律法規(guī)，貿(mào)易規(guī)則，產(chǎn)品屬性，標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)識，品飲方式，文化傳播等多方面進(jìn)行了卓有成效的努力。協(xié)會與Meta集團(tuán)合作，在Facebook和 Instagram開通了白酒文化推廣官方賬號與主頁，利用多元化表達(dá)形式，推廣中國白酒品類與文化。同時(shí)，編撰了《白酒文化國際推廣手冊》，向全球消費(fèi)者講述中國白酒故事。下一步，將聯(lián)合合作伙伴做好平臺運(yùn)營維護(hù)，生成高質(zhì)量內(nèi)容，并陸續(xù)將在其他國際社交媒體平臺上開通賬號并同步更新內(nèi)容。

對話環(huán)節(jié)，名酒企業(yè)代表貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理張旭，四川省五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理、四川省宜賓五糧液進(jìn)出口公司董事長陳翀，江蘇洋河酒廠股份有限公司副總裁張學(xué)謙，山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司黨委副書記總經(jīng)理張維棟，瀘州老窖股份有限公司首席數(shù)字官、瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司董事長蘇王輝，安徽古井貢股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師李安軍，北京紅星股份公司副總經(jīng)理杜艷紅，圍繞當(dāng)前中國白酒國際化面臨的痛點(diǎn)，分享了傳播中國白酒、揚(yáng)帆一帶一路的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，共同為中國白酒出海出謀劃策、指引方向。

活動最后，“2024-2025‘源起中國 揚(yáng)帆世界’中國白酒出海行動”正式啟動。嘉賓們手握帆索，共同升起出海船帆，中國白酒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)攜手同行，共同譜寫中國白酒文化國際推廣新篇章。

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