（文/朱道義 編輯/馬媛媛）“全球零售業(yè)大洗牌，中國(guó)有沒(méi)有機(jī)會(huì)誕生一家真正具備全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的世界級(jí)零售公司？這是名創(chuàng)優(yōu)品想要去突破和成就的目標(biāo)。”日前，在名創(chuàng)優(yōu)品2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上，集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富首度公開(kāi)探討全球零售變革與發(fā)展。

會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品公布了其在宣布全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)一年后的階段性成果：目前公司已在全球111個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)出了7000多家門(mén)店，已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了合作。

根據(jù)其2024年半年報(bào)，名創(chuàng)優(yōu)品上半年總收入為77.59億元，同比漲25%，凈利潤(rùn)為11.7億元，同比增長(zhǎng)16.4%，整體向好。

近期，其在收購(gòu)、出海和門(mén)店升級(jí)等方面的動(dòng)作，也再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注?！皼](méi)有勇氣，何來(lái)運(yùn)氣？我們的企業(yè)愿景是成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)?！比~國(guó)富對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了展望，并計(jì)劃在2024-2028年間，每年凈新增門(mén)店數(shù)將達(dá)900-1100家，期間營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，2028年IP產(chǎn)品銷售占比超過(guò)50%。

抓住“興趣消費(fèi)”

“好的商品不光滿足消費(fèi)者的功能需求，更能滿足情感需求，我認(rèn)為這就是興趣消費(fèi)。名創(chuàng)優(yōu)品不卷價(jià)格，而是往更高的品質(zhì)去做，往更高的附加價(jià)值做?！痹谌~國(guó)富的感知中，興趣消費(fèi)是大勢(shì)所趨，全球都在追趕。

公開(kāi)資料顯示，葉國(guó)富早在2020年就首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，并將IP戰(zhàn)略作為名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的重要抓手，今年，其又公布了全新的品牌定位——全球IP聯(lián)名集合店。

截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與哈利·波特、迪士尼、三麗鷗、chiikawa、Loopy等超150個(gè)全球知名IP合作，并孵化了PENPEN、墩DUN等自有IP?；谂d趣消費(fèi)，名創(chuàng)優(yōu)品也全新升級(jí)了品牌定位——全球IP聯(lián)名集合店。名創(chuàng)優(yōu)品能走向全球，最核心的原因是開(kāi)創(chuàng)了全球IP聯(lián)名集合店這一新的商業(yè)模式。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模已突破100億，且每年都會(huì)上新超過(guò)10000款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售的IP產(chǎn)品已超8億件。

今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品在上海靜安大悅城完成了chiikawa的IP聯(lián)名產(chǎn)品的中國(guó)首發(fā)。據(jù)悉，從從IP合作到產(chǎn)品上市，名創(chuàng)優(yōu)品歷時(shí)3個(gè)月時(shí)間，打造出了超過(guò)100款全新產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品與哈利波特合作的聯(lián)名產(chǎn)品，也在11月初正式上線。

名創(chuàng)優(yōu)品首席產(chǎn)品官、執(zhí)行副總裁竇娜表示，圍繞新的需求，名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)將聚焦高增長(zhǎng)潛力、強(qiáng)情緒價(jià)值、具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略品類，具體包括毛絨、盲盒、香水香氛、旅行出游等四大品類。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還正式發(fā)布了“搪膠毛絨”品類，并計(jì)劃未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力二次元賽道和寵物賽道。

“名創(chuàng)優(yōu)品能走向全球，最核心的原因是開(kāi)創(chuàng)了全球IP聯(lián)名集合店這一新的商業(yè)模式。我們與全球150多個(gè)知名IP合作，設(shè)計(jì)出極具興趣消費(fèi)價(jià)值的產(chǎn)品，并在全球進(jìn)行本地化經(jīng)營(yíng)，靠這種創(chuàng)新模式走向世界?！比~國(guó)富如是說(shuō)。

本次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品攜手新華社客戶端，共同升級(jí)啟動(dòng)“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來(lái)10年將助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界。

重全球化戰(zhàn)略

對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的市場(chǎng)布局，葉國(guó)富首先介紹了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況，會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“超級(jí)門(mén)店”的戰(zhàn)略，也就是在一線城市核心商圈、黃金位置開(kāi)大店。此外，名創(chuàng)優(yōu)品要在國(guó)內(nèi)進(jìn)行渠道升級(jí)和店形的升級(jí)，比如開(kāi)快閃店、機(jī)場(chǎng)店，探索多種新業(yè)態(tài)。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品位于上海南京東路上的MINISO LAND全球壹號(hào)店正式開(kāi)業(yè)，作為全球首個(gè)場(chǎng)景式IP聯(lián)名集合店，MINISO LAND聯(lián)合國(guó)際知名建筑設(shè)計(jì)公司，以敘事性布局、沉浸式場(chǎng)景以及豐富的互動(dòng)元素，打造出一個(gè)全新的IP主題樂(lè)園。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的門(mén)店將分為7大層級(jí)，最高層級(jí)為MINISO LAND，其渠道定義為全球級(jí)（壹號(hào)店）、國(guó)家級(jí)、城市級(jí)。門(mén)店面積根據(jù)不同級(jí)別從800平以上到4000平不等，產(chǎn)品品類包括70%-80%、IP+首發(fā)+全球限量盲盒+二次元+寵物，圍繞產(chǎn)品特別設(shè)置了“二次元專區(qū)”、“寵物專區(qū)”和“盲盒專區(qū)。

海外市場(chǎng)方面，名創(chuàng)優(yōu)品表示全球化是其頂層戰(zhàn)略。根據(jù)半年報(bào)，名創(chuàng)優(yōu)品四成的門(mén)店已經(jīng)布局在海外。值得注意的是，今年上半年名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)增速也繼續(xù)領(lǐng)先于中國(guó)市場(chǎng)，其總營(yíng)收為77.59億元，同比增長(zhǎng)25.0%。其中，中國(guó)市場(chǎng)收入為50.27億元，同比增長(zhǎng)17.2%；海外市場(chǎng)收入為27.32億元，同比增長(zhǎng)42.6%。

而在2021財(cái)年至2023財(cái)年，相較于中國(guó)市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場(chǎng)的增速也更加亮眼。

在此期間，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)市場(chǎng)收入占比分別為80.4%、73.8%和66.7%，而海外市場(chǎng)收入占比分別為19.6%、26.2%和33.3%。

葉國(guó)富介紹，未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品的新增門(mén)店中，一半來(lái)自國(guó)內(nèi)，一半會(huì)開(kāi)在海外，并且歐洲、北美市場(chǎng)將是其下一步的重點(diǎn)。

談及全球化的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，他進(jìn)一步表示，首先公司的全球化戰(zhàn)略應(yīng)是長(zhǎng)期主義，且人才、資金、資源要無(wú)限傾斜于全球化戰(zhàn)略；其次，全球化要先易后難，中國(guó)企業(yè)出海要做好馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)等市場(chǎng)，再到歐洲和美國(guó)發(fā)展；第三，出海要秉持“少即是多”的原則，不能最開(kāi)始就布局過(guò)多的海外市場(chǎng)；第四，品牌和產(chǎn)品都要做好國(guó)際化，不能貿(mào)然拿中國(guó)市場(chǎng)的商品用到其他國(guó)家市場(chǎng)。

線下收購(gòu)?fù)匦?/strong>