（文/朱道義 編輯/馬媛媛）飛天茅臺(tái)流通價(jià)格連續(xù)回落的態(tài)勢(shì)，自上周末開(kāi)始正在被打破。歷經(jīng)連續(xù)數(shù)日的上漲，截至目前，貴州茅臺(tái)（600519.SH）的核心大單品飛天茅臺(tái)的流通價(jià)格已挺進(jìn)2400元/瓶，于各大電商平臺(tái)的價(jià)格也有一定回升。

此前不久，在雙十一大促和各大電商百億補(bǔ)貼的大背景下，53度500ml裝海外版飛天茅臺(tái)在電商平臺(tái)的價(jià)格曾一路跌破2000元，話題沖上熱搜。

本次價(jià)格波動(dòng)背后的核心原因，可能源于貴州茅臺(tái)的調(diào)整。據(jù)相關(guān)報(bào)道，有茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商證實(shí)，根據(jù)近期市場(chǎng)情況，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)共同研討，不允許經(jīng)銷(xiāo)商往批發(fā)市場(chǎng)和渠道商進(jìn)行出貨。為穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)，市場(chǎng)部將開(kāi)展市場(chǎng)巡查、核查工作，加大力度查處低價(jià)拋貨和擾亂市場(chǎng)價(jià)格的行為，如在市場(chǎng)部巡查期間，發(fā)現(xiàn)違規(guī)銷(xiāo)售，將把相關(guān)違規(guī)行為提報(bào)聯(lián)誼會(huì)嚴(yán)肅處理。

而據(jù)行業(yè)媒體《名酒研究所》消息，有省區(qū)的茅臺(tái)酒商已主動(dòng)調(diào)整銷(xiāo)售方式，全面停止了向電商渠道的供貨。另有市場(chǎng)傳聞稱(chēng)，茅臺(tái)將暫緩11月的放貨計(jì)劃，但目前未獲茅臺(tái)方面證實(shí)。

中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青認(rèn)為：“整個(gè)電商大促是由平臺(tái)在補(bǔ)貼，通過(guò)補(bǔ)貼之后的低價(jià)茅臺(tái)來(lái)吸引流量，通過(guò)流量來(lái)購(gòu)買(mǎi)其他的商品獲得利益，所以電商平臺(tái)目前這種流量之爭(zhēng)讓茅臺(tái)酒躺著中槍?！?

值得關(guān)注的是，在白酒行業(yè)庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛普遍的背景下，電商平臺(tái)上的低價(jià)銷(xiāo)售白酒現(xiàn)象，令白酒企業(yè)與電商平臺(tái)之間的關(guān)系愈發(fā)微妙。如今沖突再升級(jí)，已有多家酒企下場(chǎng)發(fā)聲，進(jìn)行控貨穩(wěn)價(jià)。

11月2日晚，五糧液官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書(shū)》，稱(chēng)鑒于公司接到眾多消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”上購(gòu)買(mǎi)的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?xún)，特提醒消費(fèi)者通過(guò)五糧液官網(wǎng)公布的銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)，在購(gòu)買(mǎi)五糧液產(chǎn)品時(shí)請(qǐng)務(wù)必索要發(fā)票等憑證。

此外，10月18日劍南春也在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了一份《致劍南春消費(fèi)者的告知書(shū)》，稱(chēng)部分電商平臺(tái)店鋪存在授權(quán)書(shū)造假的情況。

酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛表示，電商本質(zhì)上是流量生意，而茅臺(tái)五糧液名酒企的明星產(chǎn)品又是平臺(tái)銷(xiāo)售引流的大品類(lèi)，低價(jià)是電商導(dǎo)向引流、刺激用戶(hù)消費(fèi)的慣用方法，但理性地看，電商若缺乏約束，會(huì)破壞行業(yè)經(jīng)營(yíng)生態(tài)，所以在這樣的關(guān)鍵時(shí)段，酒企主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)檢查，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)具有維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保證企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)等積極價(jià)值，同時(shí)也是一種對(duì)亂價(jià)的回應(yīng)。

肖竹青也認(rèn)為，部分白酒企業(yè)發(fā)文背后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商與傳統(tǒng)酒業(yè)發(fā)生矛盾的一個(gè)縮影。整個(gè)電商平臺(tái)的銷(xiāo)售規(guī)模只有傳統(tǒng)渠道10%左右，但是電商渠道價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)渠道的價(jià)格影響非常大?！耙恍┗ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)和電商網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)推行低價(jià)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球，商品質(zhì)量良莠不齊，不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也損害了品牌聲譽(yù)?！?

對(duì)于白酒未來(lái)的價(jià)格走勢(shì)，蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出，“雙11”只是階段性的產(chǎn)品促銷(xiāo)，并沒(méi)有改變酒企對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的管控?！半S著電商節(jié)的結(jié)束，以及酒企對(duì)于價(jià)格管控力度的不斷加大，白酒價(jià)格可能會(huì)在持續(xù)震蕩，但是劇烈波動(dòng)的可能性已經(jīng)比較小了。”

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。