（文/朱道義 編輯/馬媛媛）近日，宗馥莉執(zhí)掌下的娃哈哈，因?yàn)椤百u(mài)水”再次成為焦點(diǎn)。

11月28日，有媒體報(bào)道稱在大潤(rùn)發(fā)、永輝超市等KA渠道看到，娃哈哈12連包的礦泉水綠瓶產(chǎn)品正在售賣(mài)，一件12瓶的礦泉水產(chǎn)品單瓶與娃哈哈純凈水596毫升規(guī)格一樣（定價(jià)為2元），不過(guò)售價(jià)則為14.8元，高于娃哈哈純凈水11.8元或12.8元的售價(jià)。

永輝超市貨架上娃哈哈礦泉水產(chǎn)品 圖源：界面新聞

大家熟知的是，娃哈哈憑借一款純凈水馳騁市場(chǎng)28年。但鮮為人知的是，娃哈哈在瓶裝水領(lǐng)域不僅有純凈水，這一次的礦泉水實(shí)際也并非新品，而算是“重啟”。

11月29日晚間，接近娃哈哈的知情人士向媒體表示，娃哈哈礦泉水自1999年就開(kāi)始生產(chǎn)，但只在白山的一個(gè)工廠生產(chǎn)，是覆蓋東北地區(qū)的區(qū)域性產(chǎn)品，并不是新品。該款礦泉水的建議零售價(jià)為2元/瓶，目前并沒(méi)有大量鋪貨。

通過(guò)天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，娃哈哈集團(tuán)旗下的白山娃哈哈飲料有限公司食品安全列表顯示，先后有2022年、2023年、2024年等生產(chǎn)日期的娃哈哈飲用天然礦泉水抽檢合格。與此同時(shí)，在大潤(rùn)發(fā)渠道，娃哈哈還上架了一款紅色單瓶裝的550毫升礦泉水，這款產(chǎn)品售價(jià)為2.5元。

從此前“默默無(wú)聞”，到如今開(kāi)始在KA大賣(mài)場(chǎng)鋪貨，娃哈哈“重啟”礦泉水，其重視程度自然不開(kāi)同日而語(yǔ)。這或與2024年娃哈哈瓶裝水的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有直接關(guān)系，11月7日，娃哈哈在浙江紹興舉辦2024年全國(guó)銷(xiāo)售工作總結(jié)表彰大會(huì)，宗馥莉在會(huì)上表示，成功拉齊了十年前的業(yè)績(jī)規(guī)模。這意味著，娃哈哈2024年業(yè)績(jī)規(guī)模重回700億，較上一年暴增了約200億元。其中，作為娃哈哈的“拳頭產(chǎn)品”，娃哈哈瓶裝水更是居功至偉，在2024年銷(xiāo)售額狂增188%。

對(duì)于娃哈哈此番發(fā)力礦泉水的舉措，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為：“整個(gè)包裝飲用水競(jìng)爭(zhēng)，從水源地到品牌、到渠道、再到價(jià)格，已經(jīng)進(jìn)入水品類的競(jìng)爭(zhēng)。礦泉水一定是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，特別是在后疫情時(shí)代，以及國(guó)際交流頻繁，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)礦泉水的認(rèn)知有了一個(gè)全新的高度，知道了礦泉水是非常好的水種，因?yàn)樗馁|(zhì)量決定了生命的質(zhì)量，所以娃哈哈布局礦泉水是一個(gè)正確的選擇?！?

根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，按零售額計(jì)，2023年中國(guó)即飲軟飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9092億元。其中，包裝飲用水是最大的品類，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2150億元，占比23.6%。

但值得注意的是，瓶裝應(yīng)用水競(jìng)爭(zhēng)也是最激烈的。在這條細(xì)分賽道，娃哈哈不乏強(qiáng)勁對(duì)手。根據(jù)娃哈哈競(jìng)爭(zhēng)者之一怡寶的招股說(shuō)明書(shū)，2023年中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)前五大公司中，娃哈哈包裝飲用水的零售總額（非營(yíng)業(yè)收入）為120億元，農(nóng)夫山泉507億元，怡寶396億元、百歲山132億元。

新消費(fèi)分析師楊懷玉指出：“現(xiàn)階段的飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未分出‘勝負(fù)’，所以未來(lái)還得再‘打仗’?！?

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