2024年12月27日，上海南翔印象城MEGA 2025新春活動(dòng)暨南翔印象·不二家新春主題展拉開序幕?；顒?dòng)以“南翔印象”為主題，由上海南翔印象城MEGA主辦，不二家聯(lián)合主辦，在嘉定區(qū)商務(wù)委員會(huì)、嘉定區(qū)文旅局的指導(dǎo)下，嘉定非遺、嘉定區(qū)新階層人士聯(lián)誼會(huì)提供支持，嘉定融媒體作為媒體支持單位傾力助陣，匯聚大眾點(diǎn)評、場內(nèi)優(yōu)質(zhì)租戶、混知飛行體驗(yàn)中心、大博小館等多方力量共同呈現(xiàn)，帶來「回嘉過年」的4.0版本。

張燈結(jié)彩共慶“嘉”節(jié) 沉浸式享受創(chuàng)意新春鬧市

南翔印象城MEGA始終追求為消費(fèi)者帶來多元?jiǎng)?chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，今年更超脫趣味之意，攜手百年國際品牌不二家，以“南翔印象”帶動(dòng)更多國際交融的場景式體驗(yàn)。形象俏皮的不二家PEKO牛奶妹在開幕活動(dòng)當(dāng)天空降MEGA，這也是其首次在中國大陸地區(qū)以線下見面會(huì)的形式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

本次新春主題展共分為7大互動(dòng)區(qū)，不僅有高顏值且蘊(yùn)含各種吉福兆意的打卡點(diǎn)位，更有藏匿在現(xiàn)場的“驚喜”互動(dòng)贏好禮打卡裝置。入口處，不二家PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔身著中國新年服飾，在「歡喜迎春門」迎接各位回嘉過年；充滿甜蜜魔法的「糖果鋪快閃店」匯集各種不二家的蜜意美味，在活動(dòng)期間不定時(shí)會(huì)上新不二家的首發(fā)新品；「印象嘉年坊」不僅是非遺文化展覽區(qū)，在中式庭院下，更隱藏著不二家造型的窗花出片打卡點(diǎn)位。除此之外，還有「鯉躍吉門」、「包藏福氣」、「非遺展覽墻」、「橋見好運(yùn)」等年味十足的打卡點(diǎn)位。

攜手助力非遺傳承 綻放中國傳統(tǒng)文化光彩

今年是中國春節(jié)申遺成功，被納入 “人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”的一年，也是百年國際品牌不二家進(jìn)入中國的第 20 年。不二家以中國年畫娃娃為靈感創(chuàng)作了特別版圖庫，來表達(dá)對中國文化的熱愛及致敬，本次活動(dòng)也是這版圖庫的首次亮相。

上海南翔印象城MEGA則結(jié)合在地文化，傳承中華優(yōu)秀的文化，特別邀請中國非遺文化傳承人、國家級(jí)非遺項(xiàng)目“嘉定竹刻”、“徐行草編”；上海市級(jí)非遺項(xiàng)目“安亭藥斑布”；嘉定區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目“壓金絲嵌寶工藝”、“蘇繡”、“傳統(tǒng)家具修復(fù)制作技藝“，上海嘉定本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，并在活動(dòng)期內(nèi)，每周設(shè)有沉浸式的不同非遺文化專場，讓消費(fèi)者跟隨 “守藝人” 近距離體驗(yàn)非遺文化的別樣魅力，并以此為介弘揚(yáng)中國非遺特色，展示中國文化的魅力，為傳統(tǒng)風(fēng)俗文化點(diǎn)綴創(chuàng)意生趣。

業(yè)態(tài)持續(xù)優(yōu)化革新 激蕩消費(fèi)市場蓬勃活力

2025年是南翔印象城MEGA開業(yè)第五年，逐漸進(jìn)入成熟期的MEGA明確了“區(qū)域首店”與“品牌最新概念店”占有率提升的大方向，力求打造區(qū)域內(nèi)最具不可替代性的商場。從零售、體驗(yàn)、餐飲等多個(gè)維度著手，關(guān)注大眾的需求與愛好，引入大量品牌與特色店鋪：如服裝方面，新引入備受喜愛的a buleberry、Columbia等品牌；餐飲方面，引入創(chuàng)意韓料“Day By Day”、歐式烘焙“原麥山丘”等上海首店；同時(shí)，MEGA也大力促成已有品牌的持續(xù)升級(jí)與迭代，如：小米之家擴(kuò)鋪，引入小米汽車；Re-blue、彈力猩球等品牌門店煥新。此外專注兒童體勢能的成長空間站等一批親子體驗(yàn)新品牌正強(qiáng)勢崛起，在L4「少年 π」，引入了「混知飛行體驗(yàn)中心」「大博小館」等特色場館，從品牌組合的維度加強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。目前，南翔印象城MEGA的城市首店及品牌最新概念店占比約52%，區(qū)域首店占比約93%，繼續(xù)穩(wěn)固其「首店收割機(jī)」的地位。

南翔印象城MEGA 的布局不單聚焦于品牌維度的 “首店經(jīng)濟(jì)”，更是將目光精準(zhǔn)錨定在地文化特色與場地特質(zhì)的深度融合，憑借一系列 “首展首發(fā)” 活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來別具一格的新鮮體驗(yàn)。2024年MEGA全年累計(jì)開展超200場各類活動(dòng)，藝術(shù)、潮玩、運(yùn)動(dòng)、體育等元素在這里碰撞交織，全方位覆蓋周邊各年齡段消費(fèi)者的訴求。年初，一場 POPMART 新春主題 IP 展 ——“龍好 MEGA” 驚艷亮相，打破次元壁壘；4 月，攜手 GOOD NEWS 美好百貨商店，HOLY MEGA 精致生活節(jié) 3.0 重磅登場，網(wǎng)羅全球精品品牌，為追求精致生活的人們呈上精致生活的更多可能；8月舉辦的周年慶活動(dòng)，聯(lián)合 LALIGA 西甲聯(lián)盟，將西甲俱樂部主題展2024中國首站落地于此，點(diǎn)燃熱血激情，傳奇故事再度鮮活。

南翔印象城MEGA全年針對不同的節(jié)點(diǎn)開展專項(xiàng)主題活動(dòng)，提升品牌業(yè)績，不僅如此，為了助力場內(nèi)品牌經(jīng)營、盤活工作日經(jīng)營提升、蓄水高精尖會(huì)員，南翔印象城MEGA團(tuán)隊(duì)積極探索經(jīng)營發(fā)展提升方法與渠道，主動(dòng)借助商圈聯(lián)合工會(huì)的力量打通政企聯(lián)動(dòng)新渠道，策劃專屬內(nèi)購活動(dòng)，走出商場，拓展非租空間，開展內(nèi)購活動(dòng)。

至此，南翔印象城MEGA2024年度總客流已突破3800萬人次，總銷售已突破46億元。未來，南翔印象城MEGA也將一如既往探索更多可能，為消費(fèi)者帶來更多驚喜，打造集購物、娛樂、體驗(yàn)于一體的多元化文旅商業(yè)地標(biāo)。