（文/夏峰琳，編輯/周毅）

2月19日晚，蔻馳（Coach）的母公司Tapestry公布一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整：以1.05億美元的價(jià)格，將旗下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出售給 Caleres。這一交易預(yù)計(jì)在2025年夏季正式完成，屆時(shí)，Stuart Weitzman 將開啟在新東家旗下的發(fā)展歷程。

回顧往昔，2015年Tapestry以5.74億美元的高價(jià)收購(gòu) Stuart Weitzman，彼時(shí)，這一舉措被視為Tapestry在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖擴(kuò)張的關(guān)鍵一步。收購(gòu)后的一段時(shí)間里，Stuart Weitzman憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)和品牌影響力，在全球時(shí)尚舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。

然而，近年來市場(chǎng)風(fēng)云變幻，Stuart Weitzman的發(fā)展勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，在2023/24財(cái)年（截至2024年6月29日的12個(gè)月），Stuart Weitzman營(yíng)收僅為2.415億美元，較上一財(cái)年同比下滑14%，運(yùn)營(yíng)虧損更是達(dá)到2120萬美元，成為Tapestry集團(tuán)旗下唯一陷入虧損困境的品牌。復(fù)盤過往幾個(gè)財(cái)年，2023財(cái)年凈銷售額約2.816億美元，2022財(cái)年為3.177 億美元，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，與收購(gòu)前2014財(cái)年近3億美元的營(yíng)收相比，也存在明顯差距。

在門店布局方面，Stuart Weitzman的全球業(yè)務(wù)版圖不斷收縮。截至2024年6月29 日，北美本土市場(chǎng)僅剩下 34 家門店，海外市場(chǎng)門店數(shù)量為60家，其中，中國(guó)市場(chǎng)成為其海外布局的核心。

深入分析其市場(chǎng)份額變化，隨著消費(fèi)者生活方式和穿著偏好的轉(zhuǎn)變，尤其是長(zhǎng)期居家辦公的影響，全球消費(fèi)者更加追求休閑、舒適的穿著體驗(yàn)，戶外運(yùn)動(dòng)生活方式也備受青睞。在這種趨勢(shì)下，主打性感、精致風(fēng)格的女鞋品牌市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。

據(jù)管理咨詢公司貝恩的研究報(bào)告顯示，2023年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中，鞋履品類的增長(zhǎng)幅度和市場(chǎng)規(guī)模均為最小，同比增長(zhǎng)率僅為2%-3%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 280億歐元（約合2225億元人民幣）。

在整個(gè)鞋履品類中，運(yùn)動(dòng)鞋以2%-3%的增長(zhǎng)率成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍，而適用于正式場(chǎng)合和特殊場(chǎng)景的鞋類在2023年幾乎沒有增長(zhǎng)。作為主打正式、精致女鞋的Stuart Weitzman，自然難以避免受到這一市場(chǎng)趨勢(shì)的沖擊。

基于以上種種困境，Tapestry集團(tuán)果斷做出出售決策，旨在優(yōu)化自身業(yè)務(wù)組合，將更多資源和精力集中投入到核心品牌Coach和Kate Spade的發(fā)展中，提升集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于收購(gòu)方Caleres而言，此次收購(gòu)無疑是一次重要的業(yè)務(wù)拓展機(jī)遇。Caleres表示，未來將充分利用自身資源和渠道優(yōu)勢(shì)，深度挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市場(chǎng)的潛力，為這一經(jīng)典品牌注入全新活力，助力其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鞋履市場(chǎng)中重新崛起。

此次交易完成后，Tapestry集團(tuán)將主要聚焦于Coach和Kate Spade兩大品牌，其業(yè)務(wù)布局和未來發(fā)展戰(zhàn)略必將發(fā)生重大調(diào)整。而Stuart Weitzman在新東家的引領(lǐng)下，能否突破困境，成為時(shí)尚行業(yè)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。