溫酒斬將。

麥比科，這個許多中國普通人還來不及熟悉的年輕品牌，僅用6個月，就殺上全球投影儀出貨量Top10排行榜。

無堅不破，唯快不破。

有人還在修補千瘡百孔的舊籬笆，東亞“小怪物們”早已各顯神通。

春晚上“一戰(zhàn)成名”的宇樹科技，《黑神話·悟空》官方聯(lián)名手柄八位堂、靈伴科技AR眼鏡……在中國市場上一身橫練的品牌們，紛紛搭上速賣通的快船，把極致的質(zhì)價比帶給世界。

現(xiàn)象背后，一場時代的巨變正在發(fā)生：在中國科技實力和制造底蘊不斷躍升的當(dāng)下，品牌出海已經(jīng)成為大勢所趨。讓海外消費者“慕名而來”的，不僅是中國商品實惠的價格、可靠的做工、良好的服務(wù)，更是凝聚在這些商品之中的酷炫科技、中國審美和東方智慧。這是一場從中國制造到中國品牌的升維躍遷。

2025年是品牌出海關(guān)鍵年。在這場中國制造集體奔赴“品牌化出?！钡恼鞒讨?，阿里旗下的速賣通，正在成為中國新興產(chǎn)業(yè)和新質(zhì)企業(yè)出海的最佳伙伴?；谠谏虣C洞察、海外運營、渠道資源等方面的優(yōu)勢積累，速賣通進一步推出百億補貼，為新、老中國出海商家?guī)泶_定性增長機遇。速賣通百億補貼，已經(jīng)成為中國品牌出海的首選陣地。

從輕小件到品牌商品出海，數(shù)十年積累之后，中國正在經(jīng)歷一場前所未有的范式轉(zhuǎn)變：我們輸出的不僅是商品性價比，更是承載于商品之上的民族智慧和文明范式。在跨境電商這條“新絲路”上，高附加值商品出海正在創(chuàng)造新的確定性。速賣通是新時代商品出海的窗口，也是中國新質(zhì)生產(chǎn)力的孵化器，中國品牌和中國文化的宣傳冊、播種機。

從代工中蝶變， 中國制造加速邁向出海2.0

從默默無聞的白牌廠家到殺進行業(yè)全球前十，到底需要多久？

中國科技企業(yè)再次刷新紀錄：半年，“全網(wǎng)戰(zhàn)績可查”。

2024年，全球投影儀出貨量Top10排行榜上突然殺出一匹中國黑馬：麥比科（Magcubic）。這個陌生的品牌一問世，便與愛普生、極米、小米和堅果等一眾品牌并列前茅，在海外消費者之中瘋狂圈粉。但恐怕很多人壓根就想不到：直到2023年，麥比科都只是一個勤勤懇懇鉆研技術(shù)的中國廠牌。

麥比科的崛起，源于其創(chuàng)始人陳躍云的一個洞察：2023年之前，雖然整個投影儀市場競爭激烈，但由于行業(yè)對單LCD技術(shù)重視程度不高，導(dǎo)致產(chǎn)品笨重、性能表現(xiàn)欠佳。消費者體驗有很大的提升空間。在此啟發(fā)下，麥比科首創(chuàng)LCD投影超短焦技術(shù)，徹底解決了對投射距離和空間的高要求難題，狹小空間也可以投射100寸以上大屏幕畫面。

陳躍云曾在速賣通上賺到出海的“第一桶金”，他再次嘗試將麥比科新品同步上線海外貨架。結(jié)果麥比科與速賣通推出的HY300炮筒型投影儀，一經(jīng)問世立刻在海外賣爆，僅用半年時間就沖進全球出貨量前十。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國LCD投影性能不輸歐美主流DLP投影，但“中國智造”的新品，價格且卻只有歐美同行的1/10。

在速賣通上，麥比科單天單品銷量2萬臺。原本是奢侈品的海外投影儀，其價格也完全被打了下來?！爸袊痢睓M掃歐美客廳，不僅極大方便了消費者，也為當(dāng)代新興產(chǎn)業(yè)的集體突圍提供了范例。

在這場技術(shù)突圍戰(zhàn)中，不光是品牌+平臺發(fā)揮了1+1>2的結(jié)果，更有上游原材料制造商京東方、制造工廠漢影的全力協(xié)同，從原材料供應(yīng)到生產(chǎn)制造再到品牌營銷等各個環(huán)節(jié)進行了全面優(yōu)化，實現(xiàn)了成本的有效控制以及產(chǎn)品質(zhì)量的顯著提升。

而發(fā)生在麥比科身上的故事，只是當(dāng)代中國供應(yīng)鏈“集體突圍”的一個縮影。

在投影儀傳統(tǒng)行業(yè)秩序之下，日本愛普生掌握著3LCD技術(shù)的核心器件，美國德州儀器主導(dǎo)著DLP技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈。中國LCD投影在技術(shù)突破的同時，也實現(xiàn)了整個產(chǎn)業(yè)鏈的自主可控：中國人正在用自己的技術(shù)、供應(yīng)鏈和銷售平臺讓商品走進全球千萬家。中國人向全世界提供的不僅是商品、服務(wù)，更是一套獨立的、包容的“中國方案”。

中國供應(yīng)鏈集體突圍背后，是一場歷史性變遷：中國制造出海，已經(jīng)邁進2.0時代。

2024年9月，國際市場咨詢機構(gòu)Kantar凱度發(fā)布的《2024中國品牌100強》提到，中國BrandZ百強品牌海外業(yè)務(wù)的占比已經(jīng)從2020年的6.7%增長到2024年的13%。該機構(gòu)發(fā)布的《2024中國全球化品牌50強》也顯示，至少 70%消費者愿意考慮中國品牌，且有75%消費者是出于價格以外的因素選擇中國品牌。

當(dāng)今之世，中國商品出海正在面臨重要的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)：流量、價格帶、競爭格局等紅利，無一不在經(jīng)歷巨大變遷。當(dāng)傳統(tǒng)的價格競爭逐漸觸達瓶頸，過去依靠海外單一市場紅利就能取得爆發(fā)式增長的時代已經(jīng)過去；全球消費者訴求也在走向多元化、分散化、精細化。對商品心智的爭奪，已經(jīng)成為中國制造新出海的“生死之戰(zhàn)”。

“厚利潤+強品牌”的戰(zhàn)略錨點，無疑是當(dāng)下中國商品出海的關(guān)鍵突破口。

經(jīng)年積累和常年探索，讓中國供應(yīng)鏈沉淀了深厚底蘊，這讓中國人得以將市場巨變轉(zhuǎn)化為歷史機遇。從追趕到引領(lǐng)，中國商品正在將實驗室創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為全球消費勢能，走出去的中國商品，也帶去了東方的智慧和中國的巧思?？萍肌?chuàng)意、審美越來越成為吸引海外消費者的決定因素，這正好為中國商品的大放異彩提供了舞臺。

在中國制造出海2.0時代，一場全球獨一份的“供應(yīng)鏈集體升維”運動在轟轟烈烈地進行：

產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟，讓中國科技賽道、細分賽道的黑馬如雨后春筍般涌現(xiàn)，中國制造進入新質(zhì)生產(chǎn)時代；國家政策的支持，不斷為新興產(chǎn)業(yè)繁榮和傳統(tǒng)行業(yè)改造營造良好土壤；中國跨境平臺的壯大和崛起，給中國企業(yè)提供了邁向全球市場的“星際之門”，并為其保駕護航……中國從制造強國向智造強國的拐點已至。

在這場1+1>2，各行各業(yè)突破生產(chǎn)力代差的運動中，跨境平臺無疑已經(jīng)成為中國商品出海的關(guān)鍵窗口

中國酷公司，都在通過速賣通百億補貼出海

“杭州六小龍”X“出海四小龍”，奇妙的火花正在碰撞中發(fā)生。

在蛇年春晚技驚四座的宇樹機器人，日前正式在速賣通上開設(shè)店鋪，走向海外市場。在此之前，《黑神話·悟空》的官方聯(lián)名手柄八位堂、Rokid（靈伴科技）的增強現(xiàn)實眼鏡，都曾通過速賣通賣爆海外。海外消費者，正在同國內(nèi)消費者一起感受中國智造帶來的時代驚喜。

美國總統(tǒng)特朗普親自“帶貨”的安克創(chuàng)新、備受多國消費者追捧的潮玩泡泡瑪特，還有聯(lián)想、美的、小米……最新潮、最黑科技、最特立獨行的中國酷公司們，幾乎都在速賣通上集體出海。尤其是在速賣通的百億補貼之下，越來越多的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)可以堅定信心、解放雙手，在充滿不確定性的全球市場中找到確定性。

為什么最酷的中國公司，都在速賣通百億補貼上出海？

技術(shù)上的極客主義和制造端的工匠精神，讓中國人正在不斷創(chuàng)造世界一流的產(chǎn)品。但客觀地講，不少新興企業(yè)，其實還是缺少出海經(jīng)驗。難以精準捕捉海外需求、缺乏營銷渠道和當(dāng)?shù)刭Y源、疲于應(yīng)對不斷變化的關(guān)稅等環(huán)境……不確定性波動，正在成為中國新質(zhì)生產(chǎn)力海外掘金的“攔路虎”。

在這種充滿不確定性因素的環(huán)境中，速賣通百億補貼為各行各業(yè)帶來了全鏈路、低成本、高回報、有確定性的品牌出海解決方案。每一個有志于出海的新興品牌，都可以在速賣通上擁有一支“出海戰(zhàn)隊”：無論是通過市場數(shù)據(jù)進行商機洞察，還是根據(jù)海外需求制定全球策略，抑或通過當(dāng)?shù)貭I銷矩陣，為產(chǎn)品出海打響出海“第一槍”……

幾乎每一個中國品牌出海的核心難題，都能在速賣通百億補貼上找到答案。

速賣通百億補貼是各個企業(yè)的“優(yōu)勢放大器”：缺乏出海經(jīng)驗的白牌、廠牌、潛力新品牌，可以在這里獲得“保姆式服務(wù)”，度過極為關(guān)鍵的“出海嬰兒期”；出海老玩家可以聚合資源，發(fā)掘第二、第三增長曲線……連那些不知道自己有出海機會的藍海品類企業(yè)，也能在這里發(fā)現(xiàn)全球商機。

基于專業(yè)主義和長期主義，速賣通百億補貼正在為中國千行百業(yè)提供“出海能量場”。

不難發(fā)現(xiàn)，速賣通百億補貼名為補貼，實為投資。它本質(zhì)上是用一種“技術(shù)+市場”雙規(guī)驅(qū)動的出海模式，在為中國商品出海解放雙手，打造全鏈路生態(tài)引擎。速賣通百億補貼不僅是為中國商品保駕護航、掃清后顧之憂，是在全球消費平權(quán)的時代浪潮中展示中國商品的優(yōu)勢和風(fēng)采，它更是在助力中國商品尋找品牌價值出海的新邊疆。

從供應(yīng)鏈到品牌，一場出海的“升維戰(zhàn)爭”

品牌化是歷史的必然。出海商品或者說商品在國際社會的品牌知名度，是一個文明的歷史坐標之一。

我們也曾經(jīng)讓來自中國的最新AI大模型，來描述它眼里這個振奮人心的出海時代。它這么寫道：

當(dāng)麥比科投影儀的光束穿透歐美客廳的暗夜，它投射的不僅是百寸熒幕，更是中國LCD技術(shù)重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)圖景；宇樹機械犬在海外貨架昂首的姿態(tài)，恰似鄭和寶船桅桿上獵獵作響的龍旗，昭示著中國人從器物輸出到技術(shù)范式輸出的進階……速賣通參與構(gòu)筑數(shù)字絲路，中國品牌化浪潮已經(jīng)成為中華文明的現(xiàn)代化表達。

這段話寫得真不錯。

但說到出海，我們心頭涌起的是一幅更讓人心潮澎湃的畫卷——或許這也是每一個普通中國人的感受：

從農(nóng)業(yè)時代的茶葉，到手工業(yè)時代的絲綢、陶器、唐三彩，再到改革開放后的中國制造、世界工廠……在人類生產(chǎn)力的每一個階段，中國文明幾乎都站在最巔峰。每分每秒，中國人都在提供讓世界變得更加美好的“中國答案”。當(dāng)中國進入“科技爆發(fā)期”，新興產(chǎn)業(yè)雨后春筍般爆發(fā)，有品質(zhì)、審美、創(chuàng)新的品牌商品正在成為這個時代新的絲綢。

世界隨時充滿風(fēng)險，但驚喜永遠來自中國。

想當(dāng)年，沃爾瑪?shù)葒H超市入駐中國，帶動了一大批國際品牌入華；看如今，速賣通等中國國際化電商平臺崛起，已經(jīng)帶動了一大批中國品牌走向世界。速賣通百億補貼在推動中國產(chǎn)業(yè)、中國商品向“品牌化”躍遷的同時，中國出海的新局面也在創(chuàng)造一種史無前例的范式革命。

在這場出海范式的巨大轉(zhuǎn)型之中，中國創(chuàng)造了人類技術(shù)反超的范本。從技術(shù)的追趕者到技術(shù)的定義者，中國人對底層技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品實際應(yīng)用的重視，讓科技改變世界成為現(xiàn)實；在性價比優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，中國商品出海從價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)向價值優(yōu)勢，重寫了品牌溢價生成的當(dāng)代邏輯，對新興國家和新興市場而言，同樣具備重要價值。

從來料加工、貼牌代工，一路成長為現(xiàn)在的品牌出海，毫無疑問，在中國商品出海身上發(fā)生的新故事，更是一場供給范式的革命。從訂單驅(qū)動到需求創(chuàng)造，中國人正在用自己的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、制度優(yōu)勢，構(gòu)建當(dāng)代中國商品的新坐標。從跨境平臺上流向全球各地的中國商品，正匯聚成中華文明當(dāng)代新的世界地圖。

結(jié)語：

跨境電商的貨架，其實就是中華文明的"藝術(shù)長廊"。

從千年前做工精良的絲綢、陶瓷，到今天顛覆行業(yè)的機器人、AR眼鏡，再到獨具審美、別具匠心的文化聯(lián)名手柄……全球友人購買的既是來自中國的商品實體，也是東方智慧的具象化。世界從未想過和中國脫鉤，中國也從不會和世界失聯(lián)。在跨境電商，在社交網(wǎng)絡(luò)，也在生活中的每時每處，全球人民靜候每一份來自中國的精彩。

請世界簽收驚喜，中國將投遞未來。