溫酒斬將。

麥比科，這個(gè)許多中國(guó)普通人還來(lái)不及熟悉的年輕品牌，僅用6個(gè)月，就殺上全球投影儀出貨量Top10排行榜。

無(wú)堅(jiān)不破，唯快不破。

有人還在修補(bǔ)千瘡百孔的舊籬笆，東亞“小怪物們”早已各顯神通。

春晚上“一戰(zhàn)成名”的宇樹(shù)科技，《黑神話·悟空》官方聯(lián)名手柄八位堂、靈伴科技AR眼鏡……在中國(guó)市場(chǎng)上一身橫練的品牌們，紛紛搭上速賣(mài)通的快船，把極致的質(zhì)價(jià)比帶給世界。

現(xiàn)象背后，一場(chǎng)時(shí)代的巨變正在發(fā)生：在中國(guó)科技實(shí)力和制造底蘊(yùn)不斷躍升的當(dāng)下，品牌出海已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。讓海外消費(fèi)者“慕名而來(lái)”的，不僅是中國(guó)商品實(shí)惠的價(jià)格、可靠的做工、良好的服務(wù)，更是凝聚在這些商品之中的酷炫科技、中國(guó)審美和東方智慧。這是一場(chǎng)從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的升維躍遷。

2025年是品牌出海關(guān)鍵年。在這場(chǎng)中國(guó)制造集體奔赴“品牌化出?！钡恼鞒讨?，阿里旗下的速賣(mài)通，正在成為中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)和新質(zhì)企業(yè)出海的最佳伙伴?；谠谏虣C(jī)洞察、海外運(yùn)營(yíng)、渠道資源等方面的優(yōu)勢(shì)積累，速賣(mài)通進(jìn)一步推出百億補(bǔ)貼，為新、老中國(guó)出海商家?guī)?lái)確定性增長(zhǎng)機(jī)遇。速賣(mài)通百億補(bǔ)貼，已經(jīng)成為中國(guó)品牌出海的首選陣地。

從輕小件到品牌商品出海，數(shù)十年積累之后，中國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的范式轉(zhuǎn)變：我們輸出的不僅是商品性價(jià)比，更是承載于商品之上的民族智慧和文明范式。在跨境電商這條“新絲路”上，高附加值商品出海正在創(chuàng)造新的確定性。速賣(mài)通是新時(shí)代商品出海的窗口，也是中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力的孵化器，中國(guó)品牌和中國(guó)文化的宣傳冊(cè)、播種機(jī)。

從代工中蝶變， 中國(guó)制造加速邁向出海2.0

從默默無(wú)聞的白牌廠家到殺進(jìn)行業(yè)全球前十，到底需要多久？

中國(guó)科技企業(yè)再次刷新紀(jì)錄：半年，“全網(wǎng)戰(zhàn)績(jī)可查”。

2024年，全球投影儀出貨量Top10排行榜上突然殺出一匹中國(guó)黑馬：麥比科（Magcubic）。這個(gè)陌生的品牌一問(wèn)世，便與愛(ài)普生、極米、小米和堅(jiān)果等一眾品牌并列前茅，在海外消費(fèi)者之中瘋狂圈粉。但恐怕很多人壓根就想不到：直到2023年，麥比科都只是一個(gè)勤勤懇懇鉆研技術(shù)的中國(guó)廠牌。

麥比科的崛起，源于其創(chuàng)始人陳躍云的一個(gè)洞察：2023年之前，雖然整個(gè)投影儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但由于行業(yè)對(duì)單LCD技術(shù)重視程度不高，導(dǎo)致產(chǎn)品笨重、性能表現(xiàn)欠佳。消費(fèi)者體驗(yàn)有很大的提升空間。在此啟發(fā)下，麥比科首創(chuàng)LCD投影超短焦技術(shù)，徹底解決了對(duì)投射距離和空間的高要求難題，狹小空間也可以投射100寸以上大屏幕畫(huà)面。

陳躍云曾在速賣(mài)通上賺到出海的“第一桶金”，他再次嘗試將麥比科新品同步上線海外貨架。結(jié)果麥比科與速賣(mài)通推出的HY300炮筒型投影儀，一經(jīng)問(wèn)世立刻在海外賣(mài)爆，僅用半年時(shí)間就沖進(jìn)全球出貨量前十。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)LCD投影性能不輸歐美主流DLP投影，但“中國(guó)智造”的新品，價(jià)格且卻只有歐美同行的1/10。

在速賣(mài)通上，麥比科單天單品銷(xiāo)量2萬(wàn)臺(tái)。原本是奢侈品的海外投影儀，其價(jià)格也完全被打了下來(lái)?！爸袊?guó)屏”橫掃歐美客廳，不僅極大方便了消費(fèi)者，也為當(dāng)代新興產(chǎn)業(yè)的集體突圍提供了范例。

在這場(chǎng)技術(shù)突圍戰(zhàn)中，不光是品牌+平臺(tái)發(fā)揮了1+1>2的結(jié)果，更有上游原材料制造商京東方、制造工廠漢影的全力協(xié)同，從原材料供應(yīng)到生產(chǎn)制造再到品牌營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了成本的有效控制以及產(chǎn)品質(zhì)量的顯著提升。

而發(fā)生在麥比科身上的故事，只是當(dāng)代中國(guó)供應(yīng)鏈“集體突圍”的一個(gè)縮影。

在投影儀傳統(tǒng)行業(yè)秩序之下，日本愛(ài)普生掌握著3LCD技術(shù)的核心器件，美國(guó)德州儀器主導(dǎo)著DLP技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)LCD投影在技術(shù)突破的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的自主可控：中國(guó)人正在用自己的技術(shù)、供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售平臺(tái)讓商品走進(jìn)全球千萬(wàn)家。中國(guó)人向全世界提供的不僅是商品、服務(wù)，更是一套獨(dú)立的、包容的“中國(guó)方案”。

中國(guó)供應(yīng)鏈集體突圍背后，是一場(chǎng)歷史性變遷：中國(guó)制造出海，已經(jīng)邁進(jìn)2.0時(shí)代。

2024年9月，國(guó)際市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Kantar凱度發(fā)布的《2024中國(guó)品牌100強(qiáng)》提到，中國(guó)BrandZ百?gòu)?qiáng)品牌海外業(yè)務(wù)的占比已經(jīng)從2020年的6.7%增長(zhǎng)到2024年的13%。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》也顯示，至少70%消費(fèi)者愿意考慮中國(guó)品牌，且有75%消費(fèi)者是出于價(jià)格以外的因素選擇中國(guó)品牌。

當(dāng)今之世，中國(guó)商品出海正在面臨重要的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)：流量、價(jià)格帶、競(jìng)爭(zhēng)格局等紅利，無(wú)一不在經(jīng)歷巨大變遷。當(dāng)傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸觸達(dá)瓶頸，過(guò)去依靠海外單一市場(chǎng)紅利就能取得爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去；全球消費(fèi)者訴求也在走向多元化、分散化、精細(xì)化。對(duì)商品心智的爭(zhēng)奪，已經(jīng)成為中國(guó)制造新出海的“生死之戰(zhàn)”。

“厚利潤(rùn)+強(qiáng)品牌”的戰(zhàn)略錨點(diǎn)，無(wú)疑是當(dāng)下中國(guó)商品出海的關(guān)鍵突破口。

經(jīng)年積累和常年探索，讓中國(guó)供應(yīng)鏈沉淀了深厚底蘊(yùn)，這讓中國(guó)人得以將市場(chǎng)巨變轉(zhuǎn)化為歷史機(jī)遇。從追趕到引領(lǐng)，中國(guó)商品正在將實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為全球消費(fèi)勢(shì)能，走出去的中國(guó)商品，也帶去了東方的智慧和中國(guó)的巧思。科技、創(chuàng)意、審美越來(lái)越成為吸引海外消費(fèi)者的決定因素，這正好為中國(guó)商品的大放異彩提供了舞臺(tái)。

在中國(guó)制造出海2.0時(shí)代，一場(chǎng)全球獨(dú)一份的“供應(yīng)鏈集體升維”運(yùn)動(dòng)在轟轟烈烈地進(jìn)行：

產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟，讓中國(guó)科技賽道、細(xì)分賽道的黑馬如雨后春筍般涌現(xiàn)，中國(guó)制造進(jìn)入新質(zhì)生產(chǎn)時(shí)代；國(guó)家政策的支持，不斷為新興產(chǎn)業(yè)繁榮和傳統(tǒng)行業(yè)改造營(yíng)造良好土壤；中國(guó)跨境平臺(tái)的壯大和崛起，給中國(guó)企業(yè)提供了邁向全球市場(chǎng)的“星際之門(mén)”，并為其保駕護(hù)航……中國(guó)從制造強(qiáng)國(guó)向智造強(qiáng)國(guó)的拐點(diǎn)已至。

在這場(chǎng)1+1>2，各行各業(yè)突破生產(chǎn)力代差的運(yùn)動(dòng)中，跨境平臺(tái)無(wú)疑已經(jīng)成為中國(guó)商品出海的關(guān)鍵窗口

中國(guó)酷公司，都在通過(guò)速賣(mài)通百億補(bǔ)貼出海

“杭州六小龍”X“出海四小龍”，奇妙的火花正在碰撞中發(fā)生。

在蛇年春晚技驚四座的宇樹(shù)機(jī)器人，日前正式在速賣(mài)通上開(kāi)設(shè)店鋪，走向海外市場(chǎng)。在此之前，《黑神話·悟空》的官方聯(lián)名手柄八位堂、Rokid（靈伴科技）的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，都曾通過(guò)速賣(mài)通賣(mài)爆海外。海外消費(fèi)者，正在同國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一起感受中國(guó)智造帶來(lái)的時(shí)代驚喜。

美國(guó)總統(tǒng)特朗普親自“帶貨”的安克創(chuàng)新、備受多國(guó)消費(fèi)者追捧的潮玩泡泡瑪特，還有聯(lián)想、美的、小米……最新潮、最黑科技、最特立獨(dú)行的中國(guó)酷公司們，幾乎都在速賣(mài)通上集體出海。尤其是在速賣(mài)通的百億補(bǔ)貼之下，越來(lái)越多的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)可以堅(jiān)定信心、解放雙手，在充滿不確定性的全球市場(chǎng)中找到確定性。

為什么最酷的中國(guó)公司，都在速賣(mài)通百億補(bǔ)貼上出海？

技術(shù)上的極客主義和制造端的工匠精神，讓中國(guó)人正在不斷創(chuàng)造世界一流的產(chǎn)品。但客觀地講，不少新興企業(yè)，其實(shí)還是缺少出海經(jīng)驗(yàn)。難以精準(zhǔn)捕捉海外需求、缺乏營(yíng)銷(xiāo)渠道和當(dāng)?shù)刭Y源、疲于應(yīng)對(duì)不斷變化的關(guān)稅等環(huán)境……不確定性波動(dòng)，正在成為中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力海外掘金的“攔路虎”。

在這種充滿不確定性因素的環(huán)境中，速賣(mài)通百億補(bǔ)貼為各行各業(yè)帶來(lái)了全鏈路、低成本、高回報(bào)、有確定性的品牌出海解決方案。每一個(gè)有志于出海的新興品牌，都可以在速賣(mài)通上擁有一支“出海戰(zhàn)隊(duì)”：無(wú)論是通過(guò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行商機(jī)洞察，還是根據(jù)海外需求制定全球策略，抑或通過(guò)當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷(xiāo)矩陣，為產(chǎn)品出海打響出?！暗谝粯尅薄?

幾乎每一個(gè)中國(guó)品牌出海的核心難題，都能在速賣(mài)通百億補(bǔ)貼上找到答案。

速賣(mài)通百億補(bǔ)貼是各個(gè)企業(yè)的“優(yōu)勢(shì)放大器”：缺乏出海經(jīng)驗(yàn)的白牌、廠牌、潛力新品牌，可以在這里獲得“保姆式服務(wù)”，度過(guò)極為關(guān)鍵的“出海嬰兒期”；出海老玩家可以聚合資源，發(fā)掘第二、第三增長(zhǎng)曲線……連那些不知道自己有出海機(jī)會(huì)的藍(lán)海品類(lèi)企業(yè)，也能在這里發(fā)現(xiàn)全球商機(jī)。

基于專(zhuān)業(yè)主義和長(zhǎng)期主義，速賣(mài)通百億補(bǔ)貼正在為中國(guó)千行百業(yè)提供“出海能量場(chǎng)”。

不難發(fā)現(xiàn)，速賣(mài)通百億補(bǔ)貼名為補(bǔ)貼，實(shí)為投資。它本質(zhì)上是用一種“技術(shù)+市場(chǎng)”雙規(guī)驅(qū)動(dòng)的出海模式，在為中國(guó)商品出海解放雙手，打造全鏈路生態(tài)引擎。速賣(mài)通百億補(bǔ)貼不僅是為中國(guó)商品保駕護(hù)航、掃清后顧之憂，是在全球消費(fèi)平權(quán)的時(shí)代浪潮中展示中國(guó)商品的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)采，它更是在助力中國(guó)商品尋找品牌價(jià)值出海的新邊疆。

從供應(yīng)鏈到品牌，一場(chǎng)出海的“升維戰(zhàn)爭(zhēng)”

品牌化是歷史的必然。出海商品或者說(shuō)商品在國(guó)際社會(huì)的品牌知名度，是一個(gè)文明的歷史坐標(biāo)之一。

我們也曾經(jīng)讓來(lái)自中國(guó)的最新AI大模型，來(lái)描述它眼里這個(gè)振奮人心的出海時(shí)代。它這么寫(xiě)道：

當(dāng)麥比科投影儀的光束穿透歐美客廳的暗夜，它投射的不僅是百寸熒幕，更是中國(guó)LCD技術(shù)重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)圖景；宇樹(shù)機(jī)械犬在海外貨架昂首的姿態(tài)，恰似鄭和寶船桅桿上獵獵作響的龍旗，昭示著中國(guó)人從器物輸出到技術(shù)范式輸出的進(jìn)階……速賣(mài)通參與構(gòu)筑數(shù)字絲路，中國(guó)品牌化浪潮已經(jīng)成為中華文明的現(xiàn)代化表達(dá)。

這段話寫(xiě)得真不錯(cuò)。

但說(shuō)到出海，我們心頭涌起的是一幅更讓人心潮澎湃的畫(huà)卷——或許這也是每一個(gè)普通中國(guó)人的感受：

從農(nóng)業(yè)時(shí)代的茶葉，到手工業(yè)時(shí)代的絲綢、陶器、唐三彩，再到改革開(kāi)放后的中國(guó)制造、世界工廠……在人類(lèi)生產(chǎn)力的每一個(gè)階段，中國(guó)文明幾乎都站在最巔峰。每分每秒，中國(guó)人都在提供讓世界變得更加美好的“中國(guó)答案”。當(dāng)中國(guó)進(jìn)入“科技爆發(fā)期”，新興產(chǎn)業(yè)雨后春筍般爆發(fā)，有品質(zhì)、審美、創(chuàng)新的品牌商品正在成為這個(gè)時(shí)代新的絲綢。

世界隨時(shí)充滿風(fēng)險(xiǎn)，但驚喜永遠(yuǎn)來(lái)自中國(guó)。

想當(dāng)年，沃爾瑪?shù)葒?guó)際超市入駐中國(guó)，帶動(dòng)了一大批國(guó)際品牌入華；看如今，速賣(mài)通等中國(guó)國(guó)際化電商平臺(tái)崛起，已經(jīng)帶動(dòng)了一大批中國(guó)品牌走向世界。速賣(mài)通百億補(bǔ)貼在推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)、中國(guó)商品向“品牌化”躍遷的同時(shí)，中國(guó)出海的新局面也在創(chuàng)造一種史無(wú)前例的范式革命。

在這場(chǎng)出海范式的巨大轉(zhuǎn)型之中，中國(guó)創(chuàng)造了人類(lèi)技術(shù)反超的范本。從技術(shù)的追趕者到技術(shù)的定義者，中國(guó)人對(duì)底層技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用的重視，讓科技改變世界成為現(xiàn)實(shí)；在性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，中國(guó)商品出海從價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向價(jià)值優(yōu)勢(shì)，重寫(xiě)了品牌溢價(jià)生成的當(dāng)代邏輯，對(duì)新興國(guó)家和新興市場(chǎng)而言，同樣具備重要價(jià)值。

從來(lái)料加工、貼牌代工，一路成長(zhǎng)為現(xiàn)在的品牌出海，毫無(wú)疑問(wèn)，在中國(guó)商品出海身上發(fā)生的新故事，更是一場(chǎng)供給范式的革命。從訂單驅(qū)動(dòng)到需求創(chuàng)造，中國(guó)人正在用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、制度優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)商品的新坐標(biāo)。從跨境平臺(tái)上流向全球各地的中國(guó)商品，正匯聚成中華文明當(dāng)代新的世界地圖。

結(jié)語(yǔ)：

跨境電商的貨架，其實(shí)就是中華文明的"藝術(shù)長(zhǎng)廊"。

從千年前做工精良的絲綢、陶瓷，到今天顛覆行業(yè)的機(jī)器人、AR眼鏡，再到獨(dú)具審美、別具匠心的文化聯(lián)名手柄……全球友人購(gòu)買(mǎi)的既是來(lái)自中國(guó)的商品實(shí)體，也是東方智慧的具象化。世界從未想過(guò)和中國(guó)脫鉤，中國(guó)也從不會(huì)和世界失聯(lián)。在跨境電商，在社交網(wǎng)絡(luò)，也在生活中的每時(shí)每處，全球人民靜候每一份來(lái)自中國(guó)的精彩。

請(qǐng)世界簽收驚喜，中國(guó)將投遞未來(lái)。