臺(tái)灣選舉：口號(hào)雖然重了，GDP可是實(shí)打?qū)嵉模?/h3>

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  關(guān)哲政經(jīng)資訊觀察者

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2014-11-18 00:00:00 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

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前倒扁運(yùn)動(dòng)發(fā)起人范可欽——對(duì)，就是和施明德一起給黎智英出謀劃策的人——認(rèn)為：“政治廣告就像跟選民談戀愛，所有的方法都要嘗試，苦肉計(jì)、天天送花、甜言蜜語(yǔ)、裝可愛，反正就是要拿出愛你的證據(jù)。”

大學(xué)主修戲劇的新高山負(fù)責(zé)人沈富祥，則喜歡以戲劇來(lái)形容自己的工作。他說(shuō)：“政治文宣其實(shí)就是在設(shè)計(jì)一場(chǎng)戲劇，戲劇首要選角，只要角色對(duì)了，不管我們這些創(chuàng)意人寫什么爛劇本，拍什么爛戲，都一樣好看?！?

今年民進(jìn)黨在嘉義縣竹崎鄉(xiāng)長(zhǎng)選情非常激烈，多次協(xié)調(diào)無(wú)效，人選難產(chǎn)。9月15日，兩位參選人縣議員曾亮哲與前鄉(xiāng)長(zhǎng)王焜弘，做出“無(wú)奈但驚人”的決定，到真武廟以擲筊方式?jīng)Q定

通常情況下，候選人一定要大打廣告。臺(tái)灣文化大學(xué)廣告系副教授鈕則勛曾在2012年表示，臺(tái)灣總統(tǒng)大選的經(jīng)費(fèi)大得嚇人，僅在電視上賣競(jìng)選廣告，一次30秒，就是9萬(wàn)元，國(guó)民黨在這方面的花費(fèi)達(dá)2億元，民進(jìn)黨至少也有一半。而前些日子，連勝文在西門町的一幅巨型廣告，引起民進(jìn)黨的注意，因?yàn)檫@幅廣告的月租費(fèi)高達(dá)80萬(wàn)元。

連勝文在西門町的巨幅廣告涉嫌違規(guī)

現(xiàn)在距離年底首次“九合一”選舉不足二十天，候選人們都在使勁拜票拉票，給選民“送禮”必不可少又玄機(jī)多多。

近年來(lái)，臺(tái)當(dāng)局嚴(yán)查賄選，規(guī)定一次送30元新臺(tái)幣以上者皆為行賄。因此各候選人都要求廠商將贈(zèng)品的價(jià)值控制在30元以下，這也考驗(yàn)著廠商的智慧——什么禮物價(jià)值不足人民幣六塊錢，卻又能贏得選民歡心？

30元的小禮品，實(shí)用的最受歡迎。經(jīng)典案例是現(xiàn)任國(guó)民黨籍“立法院副院長(zhǎng)”洪秀柱。1995年，她參選“立委”時(shí)，設(shè)計(jì)出一個(gè)印有她照片、可掛在腰上的扁平礦泉水，且水壺可反復(fù)利用。一經(jīng)推出便大受歡迎，民眾爭(zhēng)相到其競(jìng)選辦公室索取，洪秀柱最終高票當(dāng)選。20年來(lái)，每逢選舉，這種扁平水壺仍被不少候選人選用，也是選舉中最受歡迎的文宣贈(zèng)品。

候選人推出各類與選舉有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，帽子、公仔、鑰匙圈、紀(jì)念筆、環(huán)保袋、面紙、原子筆、記事貼、頭巾、紙杯、T恤，應(yīng)有盡有。

臺(tái)北市長(zhǎng)候選人連勝文陣營(yíng)的文宣品走實(shí)用路線，除面紙外，還有保冷毛巾、手機(jī)架、濾水網(wǎng)、眼鏡布；柯文哲的募款小物展現(xiàn)醫(yī)師特質(zhì)，有冰溫枕、牙簽、棉花棒、口罩、冰箱除臭墊等，還有“翻桌吧！溫蒂妮”桌游紙牌

考慮到臺(tái)灣選舉之頻繁，可見這些贈(zèng)品也極大地帶動(dòng)了臺(tái)灣小商品制造商，甚至還惠及大陸企業(yè)。早在2004年，BBC中文網(wǎng)的報(bào)道就曾提及，“大概是因?yàn)榕_(tái)灣很多制造業(yè)的廠商都轉(zhuǎn)到大陸去設(shè)廠了，所以不管是阿扁還是連戰(zhàn)陣營(yíng)的競(jìng)選商品，不少是‘大陸制造’的。也就是說(shuō)，雙方支持群眾手中拿的、身上戴的商品中，很多都可能是‘來(lái)自大陸’?！?

據(jù)該文所述，兩黨的造勢(shì)活動(dòng)不僅讓公關(guān)公司和藝人撈足了油水，“租椅子”的生意也應(yīng)運(yùn)而生。畢竟那一場(chǎng)場(chǎng)造勢(shì)大會(huì)，動(dòng)輒就是上萬(wàn)人的場(chǎng)面，一辦一兩個(gè)小時(shí)，甚至更久，總不能都要民眾站著聽吧，所以需要大量可以搬動(dòng)的輕便塑料椅。

這門生意也是有學(xué)問(wèn)的，不只椅子數(shù)量要夠，搬得快，還要考慮怎么擺“場(chǎng)面”才會(huì)“好看”。做這行的生意人告訴媒體說(shuō)：譬如1萬(wàn)人的活動(dòng)，大約擺個(gè)八九千張，讓有些人有位子坐，有些人沒(méi)位子坐，站在周圍，看起來(lái)就會(huì)很“熱鬧”。

選舉時(shí)，各個(gè)候選人要印很多的宣傳單，一次是幾十萬(wàn)份，幾百萬(wàn)份，帶動(dòng)了印刷業(yè)的發(fā)展，排版業(yè)甚至設(shè)計(jì)的行業(yè)也都會(huì)隨之發(fā)展起來(lái)。

宋楚瑜當(dāng)年競(jìng)選臺(tái)北市長(zhǎng)時(shí)的文宣廣告

據(jù)臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》2011年11月17日?qǐng)?bào)道，正當(dāng)“總統(tǒng)及立委二合一選戰(zhàn)”倒數(shù)計(jì)時(shí)，臺(tái)灣的廣告業(yè)和出版業(yè)也跟著發(fā)選舉文宣財(cái)。2家出過(guò)“總統(tǒng)書”的出版社圓神及遠(yuǎn)流狹路相逢，圓神先推出民進(jìn)黨“總統(tǒng)”候選人蔡英文的自傳《洋蔥炒蛋到小英便當(dāng)》，半個(gè)月銷量破10萬(wàn)本，破陳水扁《世紀(jì)首航》3個(gè)月銷量破10萬(wàn)本的紀(jì)錄。遠(yuǎn)流發(fā)行臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人馬英九的《傾聽與對(duì)話：感動(dòng)臺(tái)灣人的16個(gè)故事》，首刷量為3萬(wàn)本。不過(guò)都不及李登輝，當(dāng)年一本《臺(tái)灣的主張》（1999年）累積銷量達(dá)四五十萬(wàn)本。

電信產(chǎn)業(yè)也能在競(jìng)選戰(zhàn)中分得一杯羹。2012年“二合一選戰(zhàn)”最后關(guān)頭時(shí)，不少候選人通過(guò)短信拉票固樁。1月13日，臺(tái)北市和新北市各區(qū)“立委”候選人紛紛把握最后一天發(fā)送催票短信。臺(tái)媒計(jì)算稱，若以平均每位候選人發(fā)出5萬(wàn)條短信計(jì)算，89名候選人就發(fā)出445萬(wàn)條短信。新北市第六選區(qū)國(guó)民黨“立委”候選人林鴻池陣營(yíng)光是1月13日一天就發(fā)出5.5萬(wàn)條短信，花掉大約6.6萬(wàn)元。

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