劉燕婷：從《甄嬛傳》到《繁花》，臺灣人為何愛看陸?。?/h3>

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  劉燕婷中東問題觀察員

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2024-03-01 07:45:16 字號：A- A A+ 來源：作者賜稿

【文/劉燕婷】

2012年，陸劇《后宮甄嬛傳》在臺首播，引發(fā)了輿論的廣大回響，不僅完結(jié)篇收視率沖破臺灣“華視”多年紀(jì)錄，諸如“賤人就是矯情”等名句更是風(fēng)靡全臺，書店還涌現(xiàn)大量結(jié)合《甄嬛傳》與心理學(xué)的出版物，就連后妃口中的“東阿阿膠”都一夕聲量大漲，成為各方詢問的保健品。

10年之后，《甄嬛傳》熱度不減，不僅各大頻道年年重播，八大電視在2019年推出YT頻道“八大劇樂部”時(shí)，也選中《甄嬛傳》進(jìn)行上架，并自2022年起推出了“過年馬拉松直播”：在年假期間循環(huán)播放76集《甄嬛傳》，約2.3天就能播完一輪，一直播到年假結(jié)束。這種安排在當(dāng)年就吸引到超過1萬人上線觀看，并在2023年突破3萬，今年則直接創(chuàng)下最高6.1萬人在線觀看紀(jì)錄，且從2月6日至18日所累積的總觀看數(shù)達(dá)721.9萬，聊天室訊息總數(shù)也超過227萬則。

更有趣的是，網(wǎng)友還持續(xù)為《甄嬛傳》開發(fā)諧音梗、時(shí)事梗，例如代指安陵容的“Jo ma 容”（安陵容的角色設(shè)定擅長制香）、諧音“無比惡心”的“5b2c”，還有播到“滴血驗(yàn)親”橋段時(shí)，聊天室滿滿一排的“盧秀驗(yàn)”，明顯是在呼應(yīng)近期的“臺糖瘦肉精”事件，諧音梗與時(shí)事梗一次滿足。

如果跳脫娛樂場域，從更宏觀的視角觀察前述現(xiàn)象，就可以發(fā)現(xiàn)《甄嬛傳》的熱潮迭起，并不只是單一陸劇的特別表現(xiàn)，而是臺灣觀劇生態(tài)的十年巨變。

過年期間，臺灣再現(xiàn)甄嬛熱。（《后宮甄嬛傳》劇照）

陸劇為什么在臺崛起

回顧陸劇在臺發(fā)展史，基本上是與臺劇的衰落史同步開展。

1990年代，臺劇風(fēng)靡兩岸，《婉君》等作品在大陸引發(fā)廣大回響，兩岸合拍的《還珠格格》更是收視亮眼；2000年開始，臺灣進(jìn)入偶像劇的黃金年代，這些劇的劇本架構(gòu)雖有強(qiáng)烈的日劇日漫感，卻不妨礙臺灣開展自我風(fēng)格，于是從初期的《麻辣鮮師》、《流星花園》、《斗魚》、《王子變青蛙》到巔峰期的《命中注定我愛你》，臺式偶像劇不僅風(fēng)靡全東亞，也捧紅了一批臺灣歌手與演員，例如F4、飛輪海、5566、183 Club、楊丞琳、張韶涵、陳喬恩、王心凌、安以軒等，都是當(dāng)年的小熒幕?？停胁簧偃艘暩鑳蓷?，且在大陸、日韓、東南亞都有一定知名度。

但2008年《命中注定我愛你》后，臺灣偶像劇便進(jìn)入停滯期，與此同時(shí)韓劇崛起，陸劇的表現(xiàn)也轉(zhuǎn)趨強(qiáng)勢，背后有兩大原因。

“便利貼”女孩陳欣怡的故事當(dāng)年也掀起了一股便利貼風(fēng)潮，也是臺灣電視史上收視率最高的偶像劇。（《命中注定我愛你》劇照）

第一，臺劇的制作成本有其上限。臺灣省政府在1993年開放有線電視合法化后，臺灣的頻道數(shù)量迅速躍升為全亞洲最多，廣告市場被嚴(yán)重瓜分，節(jié)目的制作成本當(dāng)然也越來越低。

以當(dāng)年收視最高的《命中注定我愛你》為例，一集新臺幣300萬元的制作成本已算非常高；但質(zhì)量精致的韓劇，平均一集制作費(fèi)都要新臺幣1000萬元以上，紅遍亞洲的《太陽的后裔》更是一集高達(dá)2700萬，明顯比臺劇高出不少。

逐漸市場化的陸劇當(dāng)然也是如此，以《甄嬛傳》為例，其制作費(fèi)平均一集新臺幣650萬，是一般臺劇的三倍有余，該劇的制作發(fā)行更由北京藝術(shù)文化中心一肩扛起，確保了拍攝過程的資金籌措、發(fā)行之后的海外銷售，2018年的《如懿傳》制作成本更是高達(dá)每集新臺幣1500萬元。

第二，陸方的高薪高片酬，讓大量臺灣影視人才轉(zhuǎn)赴大陸發(fā)展，無形之中推動(dòng)了臺劇的進(jìn)一步衰退，以及陸劇的進(jìn)一步升級，而這一現(xiàn)象基本也是中國崛起的展演：中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了兩岸的薪酬條件逆轉(zhuǎn)，影劇產(chǎn)業(yè)也連帶發(fā)生巨變。

起初，臺灣團(tuán)隊(duì)只是偶爾支援陸方拍攝，接下來便有越來越多影視從業(yè)人員轉(zhuǎn)赴大陸工作，從臨演、基層工作人員到主要?jiǎng)?chuàng)作者，層級逐漸上升，原因也很直接：同樣職缺在臺薪水少得可憐，在大陸卻有好幾倍報(bào)酬。

演變至今，臺灣知名演員基本都已赴陸發(fā)展，臺灣影視團(tuán)隊(duì)也從為陸代工，變成直接融入大陸公司與團(tuán)隊(duì)。以《甄嬛傳》為例，劇中不少重要角色來自港臺，包括由香港藝人蔡少芬飾演的皇后、臺灣藝人劉雪華飾演的太后、臺灣藝人李天柱飾演的太監(jiān)蘇培勝。

蔡少芬在劇中飾演皇后。(《后宮甄嬛傳》劇照)

整體來說，臺劇的早年成功，很大程度是以其先發(fā)優(yōu)勢，大吃華人影劇市場的紅利，畢竟從臺灣、中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞到美國，這一市場蘊(yùn)藏了大量潛在觀眾；但當(dāng)這個(gè)市場出現(xiàn)陸劇這個(gè)強(qiáng)勢競爭者，身靠數(shù)倍制作與營銷資源，產(chǎn)出作品也持續(xù)進(jìn)化升級，臺劇顯然就無法再維持過往江山，更因自己與大陸的同文同種，而發(fā)生了大量人才西進(jìn)的現(xiàn)象，讓本就資源有限的自己更加捉襟見肘。

這是臺劇與韓劇競爭過程中不曾出現(xiàn)的場景，但在兩岸場域卻是大勢所趨、難以逆轉(zhuǎn)。

單單清宮劇這個(gè)領(lǐng)域，臺灣的《新月格格》、《還珠格格》曾經(jīng)風(fēng)靡兩岸與東南亞，但2000年開始，臺灣便無法再拍出類似規(guī)模的作品，倒是大陸清宮劇從1990年代開始便不斷推陳出新，包括強(qiáng)調(diào)君王養(yǎng)成與權(quán)謀的《雍正王朝》、走戲說風(fēng)格的《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、化用穿越元素的《宮鎖心玉》與《步步驚心》、演繹宮斗的《后宮甄嬛傳》《延禧攻略》與《如懿傳》。

《延禧攻略》當(dāng)年紅遍大江南北。（《延禧攻略》微博圖片）

而陸劇的崛起不只取代了臺劇的海外板塊，也大幅進(jìn)入臺灣觀劇市場。

《2014影視廣播產(chǎn)業(yè)趨勢研究調(diào)查報(bào)告──電視產(chǎn)業(yè)》就已顯示，臺灣自制各式連續(xù)劇只占播出時(shí)數(shù)的42.76%，外來?。òㄈ談?、港劇、韓劇、大陸?。┍壤陙矶汲^50%。

AGB尼爾森統(tǒng)計(jì)自2008年統(tǒng)計(jì)至2017年的數(shù)據(jù)也顯示，陸劇在臺灣電視播出的總時(shí)段比例從2008年的11.1%逐年上升到了2016年的30.3%，2017年也有27%的播出比例，且有不少是在戲劇臺的八點(diǎn)檔黃金時(shí)段播送。

臺灣“文化部”的大陸廣播電視節(jié)目在臺播送許可案一覽表統(tǒng)計(jì)也顯示，在臺播出陸劇自2012年到2017年間，每年平均能有45到60部通過審核，若再加上OTT（通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)的平臺）平臺上播送出的戲劇與綜藝節(jié)目，一年會(huì)有超過200部登臺。

而針對陸劇在臺崛起現(xiàn)象，臺灣省政府當(dāng)然有過反制，例如在2015年12月三讀通過的《廣電法》修正案，便規(guī)定無線電視臺“黃金時(shí)段”播出的戲劇節(jié)目中，必須有一半以上是由臺灣自制。但其中所謂“黃金時(shí)段”的定義卻相當(dāng)模糊，以至法規(guī)出臺9個(gè)月后，“華視”還堂而皇之在八點(diǎn)檔播送《羋月傳》，引發(fā)了民進(jìn)黨立委質(zhì)疑。且從結(jié)果來看，這些掣肘顯然不能阻止陸劇在臺壯大。

根據(jù)臺灣“文策院”2021年發(fā)布的臺灣電視產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告，2020年臺灣電視劇全時(shí)段與黃金時(shí)段，陸劇的播出時(shí)間大幅超過臺劇。且臺劇的輸出就像農(nóng)產(chǎn)品，極度仰賴大陸市場，例如觀察2020年臺灣電視產(chǎn)業(yè)海外收入，單是中國大陸占比就高達(dá)56.67%；海外版權(quán)收入部分，電視節(jié)目與影集，陸方占比有近四成，網(wǎng)絡(luò)影音內(nèi)容占比也有三成。

這一現(xiàn)象當(dāng)然引來民進(jìn)黨立委抨擊，但臺灣省政府也只能回應(yīng)稱，“臺劇會(huì)善用國際OTT平臺，開拓東南亞市場”，至于實(shí)際成效如何，那又是另一回事了。

孫儷在《羋月傳》中飾演中國歷史上第一位太后（秦宣太后）。（《羋月傳》劇照）

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• 責(zé)任編輯: 劉惠 

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