紙質(zhì)出版物的紛紛停刊并不是偶然。去年，久負(fù)盛名的《時(shí)代》雜志就宣布紙質(zhì)版停止印刷。和《時(shí)代》的 80 年風(fēng)雨相比，《計(jì)算機(jī)世界》的 47 年歷史并不算長。《時(shí)代》雜志主編在紙質(zhì)版停止印刷之際這樣寫到：我們的商業(yè)越來越被惡化的印刷廣告環(huán)境所影響??離開印刷對(duì)我們這些熱愛紙版之浪漫、熱愛每周五晚上繁忙之余獨(dú)特閱讀的人來說是一個(gè)艱難時(shí)刻。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在今年4月份時(shí)表示：“印刷版雜志發(fā)行量已到了一個(gè)峰值??以后的雜志一定是全數(shù)字化的。我不知這一天到來的確切時(shí)間，估計(jì)紙版大規(guī)模出版的時(shí)間還有25年。”

更有媒體評(píng)論指出，紙質(zhì)版?？笳髦?dāng)下社會(huì)化時(shí)代權(quán)威崇拜的逐漸消亡：讓意見領(lǐng)袖獲得成功的那種讀者群體已經(jīng)基本消失了。這部分讀者去了哪呢？考慮到你正在網(wǎng)絡(luò)上讀這篇文章，你已經(jīng)知道一部分答案了。權(quán)威的聲音被你的好友推薦取代了，這個(gè)趨勢(shì)在Facebook出現(xiàn)之前已經(jīng)有了，而伴隨社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，發(fā)展越來越快。

《計(jì)算機(jī)世界》和時(shí)代的舉措，只是國外紙媒應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革連鎖反應(yīng)中的一環(huán)。最早，《西雅圖郵報(bào)》停止了印刷版報(bào)紙發(fā)行，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《美國新聞與世界報(bào)道》、《紐約時(shí)報(bào)》也先后放棄印刷，發(fā)展線上渠道。2009年法蘭克福圖書展上，曾有840位出版業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，用紙張印刷的書籍將在2018年消失。

《計(jì)算機(jī)世界》停止印刷

互聯(lián)網(wǎng)的得意

不過，有記者注意到，在營收下降形勢(shì)下，國內(nèi)雖有紙媒關(guān)張，但主流媒體放棄印刷版，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的舉措尚未出現(xiàn)。

這一輪營收下降危機(jī)，一方面緣于在宏觀經(jīng)濟(jì)下行形勢(shì)下，廣告主控制支出，依賴于廣告“二次銷售”商業(yè)模式的紙質(zhì)媒體自身收入受到影響；另一方面，通過電子設(shè)備獲取信息的免費(fèi)閱讀習(xí)慣形成，也在降低紙媒廣告效益。

最近一位離職的資深廣告人寫道：“廣告效益下降必然擠走以拉動(dòng)銷售為直接目的的廣告主，而以直接拉動(dòng)銷售為目的的廣告類型，是所有廣告類型中的絕對(duì)多數(shù)，比例至少在60%~70%。”

雖然紙媒原有商業(yè)模式存在不可持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)，新的道路卻并未開辟出來，“現(xiàn)在很多人說，紙媒的廣告在普遍下降，但也沒有看到新媒體的廣告形成規(guī)模。”通信行業(yè)自媒體“科技雜談”創(chuàng)始人王云輝說，“就是因?yàn)榇蠹已劾锏男旅襟w，其實(shí)絕大多數(shù)仍是內(nèi)容的生產(chǎn)供給方，并不是價(jià)值轉(zhuǎn)移的最大受益者。”

真正的受益者，“是今日頭條這樣的平臺(tái)，是百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。”王云輝說。

（綜合第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、虎嗅網(wǎng)、驅(qū)動(dòng)之家等消息）