《法制日報》1月12日發(fā)表文章《業(yè)內(nèi)人士揭網(wǎng)絡(luò)“水軍”產(chǎn)業(yè)鏈運作內(nèi)情》，揭露網(wǎng)絡(luò)“水軍”運作模式。

從論壇時代到微博時代,再到微信時代,網(wǎng)絡(luò)“水軍”隊伍在不斷擴大,技術(shù)也在不斷地攀升,涉及的范圍更是愈加廣泛。

 網(wǎng)絡(luò)“水軍”能瞬間讓某個公眾號上的一篇文章閱讀量過10萬,也能短時間內(nèi)讓一段視頻的觀看量過百萬?？梢哉f,每個網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜榜上,都有網(wǎng)絡(luò)“水軍”的影子。

在由這些“水軍”組成的“網(wǎng)絡(luò)推廣公司”里,一切涉及刷量的業(yè)務(wù)都是可以做的:微信刷閱讀量、微博刷話題榜、微博加粉、電影刷分、視頻網(wǎng)站刷觀看量、直播平臺加粉等,一切皆有可能。

誰在制造微博平臺熱搜

 2017年1月7日,“紫光閣地溝油”在微博熱搜榜排名第11位。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),此排名收費約3.5萬至4.5萬元。不過,除此之外,話題操作者可能還額外支付了一筆“打包費用”。兩名業(yè)內(nèi)人士向媒體透露,明星、影視等娛樂話題比較容易上熱搜,但商業(yè)話題操作難度比較大,一般需要大V先發(fā)布話題,然后用一堆小號去炒,炒到熱搜榜,這樣成功率會比較高。大V與小號的打包費用一般為2萬元。以此推算,此次事件操作成本約5.5萬元至6.5萬元。

此前的“紫光閣地溝油”

在網(wǎng)上,花錢購買熱搜已經(jīng)成為炒作的常用手段。在1月3日,王思聰?shù)?0歲生日還曾被操作登上熱搜榜,王思聰發(fā)布微博稱:“三十生日,居然被人買熱搜拿來擋子彈。”根據(jù)此前媒體的調(diào)查,這樣的產(chǎn)業(yè)鏈大致如下:先是由公關(guān)公司或廣告代理商策劃好內(nèi)容和話題,在啟動預(yù)熱后,拉攏一些微博大V助推,形成熱門話題。一旦形成熱門話題,就相當(dāng)于在微博這個“廣場”進(jìn)行了話題設(shè)置,在網(wǎng)民的圍觀下,話題迅速得以發(fā)酵,直到登上熱搜榜。由此看來,作為管理主體的微博平臺,并不是熱搜產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。

社交媒體營銷火熱的背后,虛假現(xiàn)象也有不少。眾所周知,花幾十元就能輕松購買到成千上萬的“僵尸粉”。不過,購買這種沒頭像、沒內(nèi)容的“僵尸粉”的時代很快過時,現(xiàn)在已經(jīng)升級為購買“活粉”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示:“微博里‘水軍’其實是最多的,‘僵尸粉’更多,而微博某些大號的水分至少超過30%?！?

《法制日報》記者在某電商平臺搜索發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上有大量買粉、買評論轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接。記者隨機點進(jìn)一家店鋪,向客服詢問是否可以購買粉絲,客服隨即發(fā)來一張價目表:

初級粉:10元1000個、40元5000個、70元1萬個,湊數(shù)粉,不掉粉；

高級粉:12元1000個、60元5000個,110元1萬個,少量帶粉有頭像；

頂級真人粉:10元400個、20元1000個、90元5000個、160元1萬個,永久質(zhì)量、真人活躍；

精品活躍粉:10元300個、30元1000個、220元1萬個,永久質(zhì)量、真人活躍,自帶2位數(shù)以上粉、不屏蔽。

另外,客服稱還有套餐可供選擇:套餐1:300精品+700頂級=25元【嘗鮮】、套餐2:300頂級+1000個精品=35元【暢銷】、套餐3:200頂級+1800個精品=60元【熱銷】、套餐4:1500頂級+3500精品=130元【特價】、套餐5:5000頂級+5000精品=200元【推薦】。