10多年來(lái)，李冬梅（音）頂住了中國(guó)出生率下降的現(xiàn)實(shí)，開(kāi)辦著一系列幼兒園和少兒學(xué)校。到了2020年，她終于要面對(duì)現(xiàn)實(shí)了。

新生兒數(shù)量的減少意味著她的學(xué)校招收的嬰幼兒人數(shù)越來(lái)越少。新冠疫情大流行帶來(lái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)斷裂成為了臨界點(diǎn)，她決定將工作重心轉(zhuǎn)移到一個(gè)不同的、數(shù)量更加充足的“學(xué)生”群體身上：老年人。

在位于中國(guó)東部城市濟(jì)南的教育中心，李冬梅如今為老年人開(kāi)辦了唱歌、舞蹈、音樂(lè)和美術(shù)課程。她為老年學(xué)生們組織各種活動(dòng)和教育性質(zhì)的旅行。李女士說(shuō)，小學(xué)生有寒暑假，而老年人則不同，他們一年四季都上課，而且教室里人滿為患。

36歲的李冬梅表示：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是最大的經(jīng)濟(jì)，它比育兒市場(chǎng)還要大。”

中國(guó)日漸老齡化的社會(huì)預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾十年內(nèi)減緩這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的前進(jìn)動(dòng)力。但是，人口結(jié)構(gòu)變化的負(fù)面影響已經(jīng)體現(xiàn)在以兒童為服務(wù)對(duì)象的中國(guó)企業(yè)身上。許多相關(guān)企業(yè)正在縮減業(yè)務(wù)或更換賽道。

曾為嬰幼兒生產(chǎn)配方奶粉的乳制品公司正在開(kāi)發(fā)面向老年人的奶粉。學(xué)前班和幼兒園的經(jīng)營(yíng)者正在關(guān)閉這些設(shè)施，以開(kāi)辦老年人護(hù)理中心。一家曾開(kāi)發(fā)供父母遠(yuǎn)程跟蹤嬰幼兒的設(shè)備的技術(shù)公司，現(xiàn)在正設(shè)計(jì)讓成年人子女遠(yuǎn)程定位年邁父母的產(chǎn)品。

2022年，中國(guó)人口自1961年以來(lái)首次出現(xiàn)萎縮。2023年全年的死亡人數(shù)再次超過(guò)出生人數(shù)，60歲以上的老人達(dá)到了2.9億，意味著每5位中國(guó)人中就有一位年齡超過(guò)60歲的老人。中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)估計(jì)，到2035年左右，中國(guó)的老年人口將超過(guò)4億人。

子女為父母購(gòu)買體檢產(chǎn)品成為趨勢(shì)

為應(yīng)對(duì)老齡化問(wèn)題，中國(guó)于上周五（9月13日）宣布批準(zhǔn)了一項(xiàng)提高法定退休年齡的計(jì)劃，這是自20世紀(jì)50年代以來(lái)，中國(guó)首次提高法定退休年齡。

多年來(lái)，中國(guó)一直在努力阻止人口危機(jī)的發(fā)生。2016年，中國(guó)全面取消了獨(dú)生子女政策，并提供一系列激勵(lì)措施，鼓勵(lì)人們多生孩子。但最近的經(jīng)濟(jì)增速放緩讓不少年輕人有更多理由擔(dān)心，他們是否有能力負(fù)擔(dān)養(yǎng)育多個(gè)孩子的家庭。

其中一個(gè)擔(dān)憂是，嬰兒數(shù)量的減少將導(dǎo)致勞動(dòng)力規(guī)模萎縮，從而減少稅收、增加醫(yī)保和養(yǎng)老金的壓力。

在2021年的一份文件中，中國(guó)國(guó)務(wù)院呼吁“積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與發(fā)展“老年友好型產(chǎn)業(yè)”。

教育企業(yè)負(fù)責(zé)人李冬梅關(guān)閉了兒童學(xué)校，如今為老年人開(kāi)設(shè)一系列課程，包括如何像時(shí)裝模特一樣在T臺(tái)上走秀。李女士透露，她還教老年學(xué)生們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)制作短視頻成為有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人。

同樣瞄準(zhǔn)老年消費(fèi)者的還有國(guó)企新疆天潤(rùn)乳業(yè)，該公司去年收購(gòu)了一家規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，專注于為中老年消費(fèi)者生產(chǎn)奶粉。

瑞士食品與飲料生產(chǎn)商雀巢公司去年宣布計(jì)劃關(guān)停在愛(ài)爾蘭的嬰兒配方奶粉工廠時(shí)，引用了中國(guó)出生率的快速下降。雀巢已經(jīng)和中國(guó)乳制品企業(yè)合作推出了有益老年人的特殊奶粉產(chǎn)品，功效包括防止肌肉萎縮、改善睡眠和幫助消化。

一家中國(guó)領(lǐng)先的乳制品公司伊利集團(tuán)正在通過(guò)電視廣告宣傳其老年人產(chǎn)品。其中一支廣告展示了一對(duì)年輕夫婦購(gòu)買不含蔗糖的特殊奶粉，作為春節(jié)禮物送給親戚。

采取行動(dòng)的不僅僅是乳制品企業(yè)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全公司360安全技術(shù)自2013年起開(kāi)始生產(chǎn)兒童智能手表，讓父母可以隨時(shí)聯(lián)系孩子、監(jiān)視他們的行蹤和上網(wǎng)情況。

2019年，該公司基于“老齡化社會(huì)的到來(lái)”這個(gè)判斷，推出了專門針對(duì)老年人的智能手表，包括血壓和心率監(jiān)測(cè)、為家庭成員提供位置追蹤和一鍵緊急呼叫等功能。

澳大利亞墨爾本的莫納什大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授史鶴凌表示，不斷擴(kuò)大的養(yǎng)老市場(chǎng)規(guī)模正在迫使那些曾經(jīng)以兒童和年輕父母為目標(biāo)客戶的中國(guó)公司采取行動(dòng)?！八麄儎e無(wú)選擇?！彼f(shuō)。

2023年，中國(guó)的出生人口降至900萬(wàn)，同比下降了6%。根據(jù)中國(guó)教育部的數(shù)據(jù)，學(xué)齡前兒童的數(shù)量驟降約12%。

去年，張友蘭（音）在中國(guó)中部城市西安應(yīng)聘成為一名幼兒園教師。當(dāng)她前去面試的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)工作地點(diǎn)并不在幼兒園，而是一家養(yǎng)老院。

曾擔(dān)任過(guò)幼兒園教師的張女士說(shuō)，她被告知，之所以這樣刊登招聘廣告是因?yàn)?，兩份工作的許多職責(zé)都有重疊。她說(shuō)新工作同過(guò)去的工作類似：帶領(lǐng)一個(gè)班級(jí)的學(xué)生唱、跳，教授美術(shù)和手工知識(shí)。她會(huì)把學(xué)生們吃午餐的照片發(fā)給監(jiān)護(hù)人，對(duì)象往往是學(xué)生們的成年子女。

四川廣安開(kāi)展“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”實(shí)踐活動(dòng)，意在讓老年人晚年生活更幸福。圖片來(lái)源：IC photo

張女士說(shuō)，她注意到許多幼兒園正在關(guān)閉。根據(jù)中國(guó)教育部的數(shù)據(jù)，2022年和2023年，全國(guó)超過(guò)2萬(wàn)所幼兒園關(guān)閉，2023年全國(guó)幼兒園教師隊(duì)伍的人數(shù)減少了5%。

與之相對(duì)應(yīng)，中國(guó)的養(yǎng)老行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。自2018年以來(lái)，中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)量翻了一番。

“它（養(yǎng)老院）比幼兒園更有前途，”張女士說(shuō)?！袄先嗽絹?lái)越多，孩子越來(lái)越少?！?

蔡浩（音）于2018年在中國(guó)河北省的石家莊開(kāi)了一家母嬰用品店，最初售賣嬰幼兒服裝和鞋類產(chǎn)品。

中國(guó)實(shí)行二胎政策后的幾年里，新生兒數(shù)量激增。但這一現(xiàn)象很快就消失了，新冠疫情也影響了店里的生意。

“那段時(shí)間沒(méi)有顧客上門，”蔡先生說(shuō)。“沒(méi)有孩子，顧客就沒(méi)理由來(lái)這里買東西?！?

幾年前，有顧客開(kāi)始詢問(wèn)他的商店是否出售老年人奶粉?？紤]到自己不會(huì)有太大的損失，蔡先生開(kāi)始進(jìn)貨。隨著銷量的增長(zhǎng)，他又增加了不同的進(jìn)貨品種，包括面向糖尿病人和高血壓患者的專門奶粉。

蔡先生承認(rèn)，他從來(lái)沒(méi)有做出開(kāi)始服務(wù)老年顧客的戰(zhàn)略決策，但如今店鋪銷售額中約10%來(lái)自面向老年人的奶制品。

他補(bǔ)充道：“如果有錢賺，誰(shuí)不愿意多賣點(diǎn)呢？”

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