2010年，雷軍與人聯(lián)合創(chuàng)立小米，如今它已經(jīng)成為中國最大的智能手機(jī)制造商。

香港——在中國，智能手機(jī)之戰(zhàn)的雙方原本是三星(Samsung)與蘋果(Apple)。現(xiàn)在情況變了。

這個夏天，中國公司小米在競爭激烈的中國市場上取得了第一名的位置，并且在這個過程中成了世界第三大手機(jī)制造商。

小米2010年成立之時只是一個薄弱的初創(chuàng)公司，通過互聯(lián)網(wǎng)以低廉的價格出售設(shè)計(jì)得體的手機(jī)。毫無疑問，在這場競爭中，它來得太遲。它的第一款手機(jī)是在iPhone 4S上市前后推出的。

但是，利用聰明的社交媒體策略和強(qiáng)調(diào)銷售手機(jī)服務(wù)的商業(yè)計(jì)劃，小米獲得了中國時尚年輕人的熱烈追捧。

小米躋身世界智能手機(jī)第三巨頭

據(jù)預(yù)計(jì)，中國人將在2015年購買5億部智能手機(jī)——調(diào)查公司IDC表示，這將超出美國預(yù)計(jì)銷量的三倍——小米有望在世界最重要的市場上鞏固其名列最強(qiáng)大手機(jī)制造商的地位。

如今，包括中國企業(yè)家雷軍和前谷歌(Google)高管林斌在內(nèi)的公司創(chuàng)始人都希望，這個地位能幫他們帶領(lǐng)他們的品牌走向世界。

小米已經(jīng)開始在國際市場上銷售，但明年才是真正考驗(yàn)它能否繼續(xù)在中國以外市場發(fā)展的時候。雷軍和林斌回避美國和歐洲等市場，把目光投向了巴西和印度等龐大的發(fā)展中國家。他們希望能利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)來銷售質(zhì)優(yōu)價廉的手機(jī)，重現(xiàn)他們在中國取得的成功。

不過，他們?nèi)匀幻媾R著巨大挑戰(zhàn)。小米目前還沒有多少專利資本，從而很容易遭到競爭對手的起訴。上周，小米因?yàn)槿鸬渫ㄓ嵵圃焐虗哿⑿?Ericsson)的專利投訴，暫時被印度市場阻攔在外。來自中國的其他廉價產(chǎn)品制造商同樣也想進(jìn)入新興市場。

“向用戶銷售手機(jī)產(chǎn)品只是一個好的開始，但它并不是我們整個商業(yè)模式的全部，”林斌在最近的一次采訪中表示?！百u手機(jī)只是起點(diǎn)，用戶購買了手機(jī)并開始使用它的這個過程，才是對用戶以及對小米公司不斷產(chǎn)生增值的過程?！?

小米的新品發(fā)布會觀眾云集，和蘋果精心編排的媒體活動存在驚人的相似性，所以小米經(jīng)常被稱作中國的蘋果——有些專家稱，它之所以非常成功是因?yàn)樗a(chǎn)的是蘋果和三星的高端手機(jī)的廉價仿制品。

這種網(wǎng)絡(luò)第一的策略為小米贏得了一家公司在中國能獲得的最高榮譽(yù)：它的對手正在效仿它。知名電信設(shè)備制造商華為和中興都擁有一些主要通過網(wǎng)絡(luò)銷售的手機(jī)產(chǎn)品線。一加和錘子科技等公司也開始專注于使用高端配置、設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品，然后再以相對低廉的價格出售。

事實(shí)可能會證明，這種模仿具有危險性。分析人士指出，華為和聯(lián)想可以利用它們對手機(jī)部件生產(chǎn)的控制，來獲得成本優(yōu)勢。此外，保持最新潮是很困難的。例如，錘子科技老板羅永浩就利用類似說相聲的新品發(fā)布會為公司贏得了關(guān)注。這些活動非常受歡迎，公司甚至?xí)杖∪雸鲑M(fèi)。