6月10日，優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行，知名導(dǎo)演姜文和人氣明星鹿晗現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，二人都將加盟本次優(yōu)酷世界杯的相關(guān)節(jié)目及推廣，一起為優(yōu)酷世界杯打call。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東宣布，優(yōu)酷正式進(jìn)入世界杯時(shí)間。

此前，優(yōu)酷已正式對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到本屆世界杯包括直播、點(diǎn)播、短視頻等多項(xiàng)權(quán)益。國(guó)內(nèi)用戶(hù)將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶(hù)端和PC端觀看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

據(jù)悉，除了獲得央視所有世界杯相關(guān)節(jié)目同步播放權(quán)，優(yōu)酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)版《豪門(mén)盛宴》的《這就是世界波》、全民互動(dòng)問(wèn)答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優(yōu)酷還拿下PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)，幾乎包攬全網(wǎng)最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。

優(yōu)酷也公布此次世界杯直播的首批解說(shuō)陣容，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍等專(zhuān)業(yè)解說(shuō)大神和楊璞、符賓等前國(guó)腳，還有蘇醒、李現(xiàn)等當(dāng)紅明星，以及張杰、邊江兩名《戀與制作人》中的大神級(jí)聲優(yōu)以及多名電競(jìng)主播加盟，他們將共同組成優(yōu)酷專(zhuān)屬的解說(shuō)天團(tuán)。

阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪則在現(xiàn)場(chǎng)公布了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬等阿里生態(tài)近30個(gè)BU圍繞世界杯的99種生態(tài)玩法，目標(biāo)是從衣食住行、娛樂(lè)消費(fèi)上為用戶(hù)提供全天候在線的世界杯主題體驗(yàn)，在世界杯期間承包用戶(hù)的24小時(shí)。

“希望所有人圍繞如何讓體育和足球轉(zhuǎn)播變成最好的體驗(yàn)，讓網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播給中國(guó)老百姓、給球迷帶來(lái)最佳體驗(yàn)、最快樂(lè)的體驗(yàn)、最有意義的體驗(yàn)，是這件事情的真正意義所在?！睏顐|表示，直播世界杯對(duì)于阿里巴巴和優(yōu)酷來(lái)說(shuō)是一個(gè)里程碑項(xiàng)目，要通過(guò)這次機(jī)會(huì)喚醒中國(guó)球迷對(duì)足球的熱愛(ài)，向全世界展示中國(guó)體育市場(chǎng)、中國(guó)足球市場(chǎng)巨大的潛力。

攜手央視，開(kāi)啟手機(jī)看世界杯元年

“我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個(gè)頭部IP，而是基于體育內(nèi)容做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?！睏顐|在演講中表示，“非常感謝央視選擇與優(yōu)酷展開(kāi)合作，體現(xiàn)出央視進(jìn)入融媒體時(shí)代非常開(kāi)放的合作態(tài)度。”

從1978年第11屆世界杯到今年的俄羅斯世界杯，中國(guó)轉(zhuǎn)播世界杯已經(jīng)有40年的歷史，央視一直是中國(guó)觀眾觀看世界杯的主陣地，為幾代中國(guó)球迷和觀眾留下了不可磨滅的世界杯記憶，也見(jiàn)證了足球和體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展壯大。

“我們非常感謝央視這次選擇與優(yōu)酷展開(kāi)合作，此次合作一方面體現(xiàn)出阿里巴巴對(duì)于世界杯的合作誠(chéng)意，但更重要的是體現(xiàn)央視在面對(duì)融媒體時(shí)代的開(kāi)放和自信?！睏顐|表示，優(yōu)酷和央視在今年暑期的聯(lián)手，一定會(huì)讓更多的人熱愛(ài)足球，也希望借助對(duì)世界頂級(jí)賽事的推廣，讓更多熱愛(ài)足球的人轉(zhuǎn)化成熱愛(ài)體育的人，掀起全民運(yùn)動(dòng)的新熱潮。

有數(shù)字顯示，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長(zhǎng)。由于俄羅斯和中國(guó)時(shí)差僅5小時(shí),這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時(shí)間凌晨前開(kāi)賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和最終決賽開(kāi)賽時(shí)間都是北京時(shí)間23時(shí)，正是國(guó)內(nèi)用戶(hù)看球的黃金時(shí)間。

雖然電視大屏適合集體觀賽，但用手機(jī)可以自由選擇觀看地點(diǎn)和時(shí)間還是有很大的殺傷力。過(guò)去幾年，手機(jī)性能的突飛猛進(jìn)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)的大幅下滑，讓在手機(jī)看世界杯直播成為了可能。據(jù)了解，本屆世界杯期間，聯(lián)通、電信用戶(hù)在優(yōu)酷APP觀看世界杯，將享受定向免流量服務(wù)。

此外，此次直播，優(yōu)酷技術(shù)通過(guò)自研的超大規(guī)模數(shù)字媒體基礎(chǔ)設(shè)施和資源調(diào)度技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)級(jí)用戶(hù)規(guī)模支撐與廣電級(jí)專(zhuān)業(yè)直播、點(diǎn)播效果融合，將重新定義世界杯的體驗(yàn)方式和觀看習(xí)慣。而今年優(yōu)酷直播的64場(chǎng)世界杯比賽，將由阿里云提供技術(shù)保障，后者在全球擁有1500多個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)、120TB的帶寬儲(chǔ)備，不但經(jīng)歷過(guò)多年天貓雙十一的考驗(yàn)，也曾幫助微博、芒果衛(wèi)視、央視網(wǎng)等平穩(wěn)度過(guò)了春節(jié)的流量高峰，可在短時(shí)間內(nèi)彈性擴(kuò)容上萬(wàn)臺(tái)云服務(wù)器，并提供互聯(lián)網(wǎng)8K直播、窄帶高清等能力。

而今天中國(guó)的90后、00后更習(xí)慣用手機(jī)來(lái)觀看視頻節(jié)目。隨著優(yōu)酷這一擁有數(shù)億用戶(hù)的移動(dòng)應(yīng)用拿到世界杯直播權(quán)，無(wú)疑會(huì)將手機(jī)觀看體育賽事直播這一行為更大規(guī)模普及，有望開(kāi)啟國(guó)內(nèi)用戶(hù)手機(jī)看世界杯的元年。

優(yōu)酷體育+央視體育+PP體育+新浪體育 世界杯最全節(jié)目帶

在6月10日的發(fā)布會(huì)上，知名導(dǎo)演姜文、人氣明星鹿晗亮相。姜文作為優(yōu)酷世界杯“首席推薦官”，將啟用電影《邪不壓正》的黃金制作團(tuán)隊(duì)為優(yōu)酷世界杯量身打造一支創(chuàng)意宣傳片。鹿晗作為“全能分享官”將強(qiáng)勢(shì)加盟優(yōu)酷自制超級(jí)網(wǎng)綜《這就是世界波》。

這次除了64場(chǎng)高清世界杯直播和點(diǎn)播，央視所有世界杯周邊節(jié)目都能在優(yōu)酷看到，優(yōu)酷還推出了一系列全新的世界杯專(zhuān)題節(jié)目，包括被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)版《豪門(mén)盛宴》的《這就是世界波》、全民互動(dòng)問(wèn)答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優(yōu)酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)，幾乎包攬全網(wǎng)最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。

其中，即將于6月14日上線的自制節(jié)目《這就是世界波》，由體育名嘴段暄、“烏賊劉”劉語(yǔ)熙擔(dān)綱主持，人氣明星、酷愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的鹿晗將參與錄制，為用戶(hù)直播解說(shuō)世界杯。這檔“網(wǎng)綜版《豪門(mén)盛宴》”在賽事直播之余，將通過(guò)明星、名嘴視角為用戶(hù)提供不一樣的看球角度。

和《這就是街舞》、《這就是鐵甲》一樣，《這就是世界波》同屬于優(yōu)酷網(wǎng)綜品牌“這就是”系列。憑借《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔豆瓣評(píng)分分別達(dá)8.3、8.4的高品質(zhì)超級(jí)網(wǎng)綜，《這就是世界波》將進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)酷網(wǎng)綜品牌“這就是”系列業(yè)已形成的“高品質(zhì)”用戶(hù)心智。

此前，優(yōu)酷與央視推出合制節(jié)目《奇譚十一人》已開(kāi)始錄制，該節(jié)目以主持人+嘉賓輪流脫口秀的形式花式解讀世界杯爭(zhēng)奪金話(huà)筒，被稱(chēng)為“世界杯版《吐槽大會(huì)》” 。前國(guó)腳李毅、喜劇明星小沈陽(yáng)等明星大咖都將參與錄制，該節(jié)目將于6月14日在央視和優(yōu)酷同步播出。

為了保證用戶(hù)在賽事直播之外有更多元的觀看內(nèi)容，優(yōu)酷拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)。其中，包括央視陪伴觀眾度過(guò)14年美好時(shí)光的老牌節(jié)目《豪門(mén)盛宴》，以及PP體育匯聚黃健翔等60多位解說(shuō)名嘴打造的《健翔任議球》、《洲游俄羅斯》、《世界杯大精神》等多檔節(jié)目，還有新浪體育打造的多檔世界杯資訊節(jié)目，內(nèi)容幾乎包攬全網(wǎng)最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。

“圍繞最核心的賽事資源，優(yōu)酷準(zhǔn)備好了長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容打法，我們希望讓球迷感受到無(wú)處不在的優(yōu)酷，用最舒服的姿勢(shì)享受賽事?！卑⒗镂膴始瘓F(tuán)大優(yōu)酷副總裁鄭蔚介紹，除了長(zhǎng)視頻周邊節(jié)目，優(yōu)酷少兒將推出足球教學(xué)短視頻《佩奇給你講足球》，優(yōu)酷生活方式內(nèi)容品牌“潮十八”則匯集大批優(yōu)質(zhì)UGC圍繞世界杯進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

值得一提的是，此前外界對(duì)優(yōu)酷是否有自己的解說(shuō)團(tuán)隊(duì)倍感好奇，為此優(yōu)酷也在發(fā)布會(huì)上對(duì)外公布了自己的解說(shuō)陣容。除了央視直播的解說(shuō)員賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠(yuǎn)、曾侃以及嘉賓楊晨、徐陽(yáng)之外，優(yōu)酷組建了一支匯集傳統(tǒng)解說(shuō)員大神、前國(guó)腳、明星球迷、二次元聲優(yōu)以及電競(jìng)主播等極具互聯(lián)網(wǎng)特色的“解說(shuō)天團(tuán)”，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍、張達(dá)斌，鐘毅等專(zhuān)業(yè)解說(shuō)大神和楊璞、符賓等前國(guó)腳，還有蘇醒、李現(xiàn)等當(dāng)紅明星，以及張杰、邊江兩名《戀與制作人》中的大神級(jí)聲優(yōu)以及多名電競(jìng)主播。

阿里生態(tài)99種玩法，承包用戶(hù)的世界杯生物鐘

楊偉東介紹，優(yōu)酷此次能夠拿下世界杯的直播權(quán)，其中很重要的一點(diǎn)是作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，優(yōu)酷能夠帶給用戶(hù)更加豐富的世界杯觀看場(chǎng)景選擇和互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)這次世界杯也是阿里巴巴集團(tuán)夏季戰(zhàn)役的全面出擊，開(kāi)啟用戶(hù)立體互動(dòng)觀賞世界杯的時(shí)代。

經(jīng)過(guò)《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等幾檔綜藝節(jié)目的試水，優(yōu)酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里生態(tài)內(nèi)的其他業(yè)務(wù)逐漸摸索出了具有阿里特色的“內(nèi)容+電商”新模式。

據(jù)了解，同屬大文娛的UC、土豆、蝦米音樂(lè)、大麥將結(jié)合自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，和優(yōu)酷一起組成包含直播、周邊長(zhǎng)短視頻、圖文、音樂(lè)等多種形式的全媒體內(nèi)容矩陣。淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個(gè)業(yè)務(wù)也將從衣食住行玩上為用戶(hù)提供全天候在線的世界杯主題體驗(yàn)，在世界杯期間承包用戶(hù)的24小時(shí)

運(yùn)營(yíng)上，優(yōu)酷也基于世界杯準(zhǔn)備了集卡、進(jìn)球紅包雨、直播答題等玩法，讓用戶(hù)深入?yún)⑴c互動(dòng)、邊看邊玩。阿里生態(tài)中的其他業(yè)務(wù)將在玩法上和優(yōu)酷形成強(qiáng)有力的互動(dòng)。

比如，優(yōu)酷發(fā)起的集卡活動(dòng)，淘寶、支付寶、UC三大都將聯(lián)合參與，讓用戶(hù)共同瓜分2億現(xiàn)金，贏得清空淘寶購(gòu)物車(chē)的機(jī)會(huì)；世界杯比賽期間，從6月14日晚的開(kāi)幕戰(zhàn)到7月15日晚的決賽，每場(chǎng)比賽進(jìn)球后優(yōu)酷App就會(huì)發(fā)一波紅包雨，用戶(hù)可以在看直播的同時(shí)搶百萬(wàn)現(xiàn)金紅包，所有在直播中搶到的現(xiàn)金紅包都可以在淘寶購(gòu)物時(shí)享受相對(duì)應(yīng)的費(fèi)用抵消。

值得一提的是，延續(xù)“章魚(yú)保羅”創(chuàng)造的神獸預(yù)測(cè)世界杯比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合在一起，旗下新零售平臺(tái)——盒馬鮮生的波士頓大龍蝦和天貓精靈將展開(kāi)比賽結(jié)果預(yù)測(cè)對(duì)決，一旦盒馬的大龍蝦預(yù)測(cè)結(jié)果成功，阿里就會(huì)在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個(gè)地方請(qǐng)用戶(hù)吃小龍蝦宴。