6月19日，微博主辦的2018超級(jí)紅人節(jié)在上海舉行。期間，艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人。

網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。目前微博上61%的用戶也集中在這一年齡段，成為網(wǎng)紅粉絲的主力人群。在地域分布方面，31.1%的網(wǎng)紅粉絲來自四線及以下城市，不過在一到三線城市，網(wǎng)紅粉絲的分布則比較均勻，占比都在20%左右。

粉絲規(guī)模的增長(zhǎng)推動(dòng)了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升。到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過100萬的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。

同時(shí)，網(wǎng)紅的地域分布越來越廣泛，來自三四線及以下城市和海外地區(qū)的網(wǎng)紅，占比已經(jīng)接近40%。與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平持續(xù)提升。95%的網(wǎng)絡(luò)紅人接受過高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。報(bào)告顯示到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過100萬的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。同時(shí)，網(wǎng)紅的內(nèi)容也更加多樣化和專業(yè)化，涵蓋了圖文、短視頻、直播、問答、知識(shí)付費(fèi)等不同形式。

網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域增多及內(nèi)容形式多樣化，帶來了更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。過去一年，網(wǎng)紅電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段都取得了可觀的增長(zhǎng)，尤其是廣告收入增長(zhǎng)迅猛，成為繼電商之后網(wǎng)絡(luò)紅人重要的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中開始與廣告主簽約的網(wǎng)絡(luò)紅人占比從23.1%增至57.53%。

同時(shí)，作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心角色，MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展速度加快。隨著MCN機(jī)構(gòu)不斷完善，其在網(wǎng)紅發(fā)展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。在專業(yè)化運(yùn)營(yíng)支撐下，網(wǎng)絡(luò)紅人多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也成為普遍現(xiàn)象。

截止2018年6月，60%以上的網(wǎng)絡(luò)紅人同時(shí)在6個(gè)以上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在2個(gè)以下的網(wǎng)絡(luò)紅人不到10%。今年頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約比例達(dá)到93%。以知名MCN機(jī)構(gòu)papitube為例，2017年同期papitube旗下?lián)碛?名紅人，2018年則擴(kuò)張到64人。

報(bào)告顯示，微博成為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人“標(biāo)配”的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。截至2018年3月，微博月活躍用戶已達(dá)4.11億，內(nèi)容形態(tài)覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等，滿足了網(wǎng)絡(luò)紅人差異化的傳播需求。2018超級(jí)紅人節(jié)上，微博還和COSMO、艾瑞繼續(xù)推出《中國(guó)紅人價(jià)值榜》，以全網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，全面評(píng)估網(wǎng)紅價(jià)值。同時(shí)，微博也在探索協(xié)助網(wǎng)紅進(jìn)行品牌升級(jí)，讓網(wǎng)紅向IP化或明星藝人方向發(fā)展，以達(dá)到延長(zhǎng)網(wǎng)紅的生命周期，提升網(wǎng)紅的品牌價(jià)值的目的。