據(jù)藍(lán)鯨TMT27日?qǐng)?bào)道，今年世界杯，58同城首次成為央視轉(zhuǎn)播贊助商的一員，據(jù)傳代價(jià)是1.65億。

號(hào)稱投廣告可以投到業(yè)務(wù)虧損的姚勁波不會(huì)care這點(diǎn)錢(qián)，世界杯的注意力和影響力能讓58同城更加知名，甚至還能換取更多流量，何樂(lè)而不為。

讓姚勁波care的另有其人。

世界杯揭幕前58同城組織的全行業(yè)真房源誓約儀式召開(kāi)，占據(jù)地產(chǎn)中介行業(yè)半壁江山的鏈家沒(méi)有去，而坊間傳聞姚勁波組織58同盟的目的就是針對(duì)沒(méi)有去的這位。

“巧合”的是，58同城拿下世界杯轉(zhuǎn)播贊助商沒(méi)多久，鏈家4月份剛剛推出的貝殼找房也成了轉(zhuǎn)播贊助商，據(jù)說(shuō)價(jià)格也是1.65億。

寡頭與聯(lián)盟

自媒體包郵區(qū)的一篇《感覺(jué)鏈家被掏空》，徹底把鏈家和58同盟放在了對(duì)立面。尤其是文中那句“打倒寡頭左老板”，似乎深得有心人之心。

左老板是不是寡頭我們不知道，但財(cái)經(jīng)網(wǎng)在一篇報(bào)道里披露，左暉對(duì)此十分介意，他在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇澄清文章，并將矛頭指向最大行業(yè)平臺(tái)的掌門(mén)人，“那誰(shuí)，你為什么這么緊張？為什么反應(yīng)這么大？”

左老板這么說(shuō)就有些顧左右而言他了。58同城的平臺(tái)流量生意一直順風(fēng)順?biāo)?，?jù)其最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，58同城第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.712億人民幣（3.930億美元）。其中，包括58同城、趕集網(wǎng)、安居客在內(nèi)的平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量約266.5萬(wàn)，會(huì)員服務(wù)貢獻(xiàn)了9.289億人民幣（1.477億美元）的營(yíng)收。

要不是橫空殺出來(lái)一個(gè)貝殼找房，58同城的流量生意還會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步的做下去。姚勁波這個(gè)時(shí)候不緊張，什么時(shí)候緊張。對(duì)于左老板的喊話，他在真房源誓約大會(huì)上直接回應(yīng)，“有的公司只希望自己活著，而我們希望和所有人成為朋友?！?

迫使姚勁波廣交朋友的不止左老板，還有58同城幾乎停滯的房產(chǎn)板塊業(yè)績(jī)。

2017年第四季度，包括58同城、趕集網(wǎng)、安居客在內(nèi)的平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量約265.4萬(wàn)，會(huì)員服務(wù)貢獻(xiàn)了10.388億人民幣（1.590億美元）的營(yíng)收。

也就是說(shuō)，58同城的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量一個(gè)季度僅增長(zhǎng)1.1萬(wàn)，同時(shí)會(huì)員服務(wù)營(yíng)收下降了1130萬(wàn)美元。并且還要注意的是，58同城的會(huì)員數(shù)量計(jì)算是部分會(huì)員會(huì)通過(guò)不同的平臺(tái)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)，其會(huì)員花費(fèi)會(huì)分別計(jì)入不同平臺(tái)的營(yíng)收。

在這個(gè)時(shí)候，左老板調(diào)集了近三分之二的功臣進(jìn)駐貝殼，并計(jì)劃到2018年底將貝殼找房APP的流量做到全行業(yè)第一，姚勁波此時(shí)不交朋友何時(shí)交朋友。

但朋友不是白交的。36氪援引一家經(jīng)紀(jì)公司高管的話說(shuō)，與58集團(tuán)結(jié)盟的公司將向58集團(tuán)要曝光流量、端口價(jià)格方面的支持。而姚勁波在會(huì)上也給出了不漲價(jià)的承諾。

一邊持續(xù)擴(kuò)大廣告投入，一邊是放利好給中介，58同城猶如“割肉”一般的防守策略也不全因房產(chǎn)板塊，其集團(tuán)整體營(yíng)收也出現(xiàn)了環(huán)比下降，從去年Q4的4.2311億美元（約合人民幣27.647億元）降至今年Q1的3.930億美元（約合24.712億人民幣），最重要的房產(chǎn)和招聘板塊還問(wèn)題頻出，顯然在某些環(huán)節(jié)上，這家最大的分類信息網(wǎng)站該變一變了。

貝殼的軟肋

能讓姚勁波如臨大敵，左老板的貝殼找房App已經(jīng)算成功了一半。這款剛上線兩月有余的產(chǎn)品，流量已經(jīng)是鏈家網(wǎng)的四分之一，而左老板的目標(biāo)是年底做到行業(yè)第一，超越安居客。

不能說(shuō)貝殼一定能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，但據(jù)目前看很有希望。

貝殼對(duì)58同城最大的優(yōu)勢(shì)在于真房源，而為了保證除自家房源之外的真實(shí)性，貝殼會(huì)向入駐品牌、中介公司收取一定的押金，同時(shí)對(duì)入駐中介、經(jīng)紀(jì)人也會(huì)收取每人5000元的保證金，一旦平臺(tái)出現(xiàn)假房源信息，中介公司和經(jīng)紀(jì)人都會(huì)受到處罰。

我咨詢了一下中介行業(yè)的朋友，58同城上比如一些大公司如麥田房產(chǎn)可以保證自家的房源100%真實(shí)，但58同城上還有大量的小公司和個(gè)人經(jīng)紀(jì)，由于58同城無(wú)法對(duì)真假房源進(jìn)行判別，也就導(dǎo)致用戶找房時(shí)需要自己去甄別。

一個(gè)真實(shí)的故事是，即便58同城搞了一個(gè)真房源聯(lián)盟，上周我的一個(gè)朋友在安居客上租房，仍然遇到了假房源現(xiàn)象。一間標(biāo)明1700元的單間，在電話里中介告知朋友有房，見(jiàn)面后又說(shuō)房子已經(jīng)出了，還有2500元的要不要看。

這種很早就存在的假房源套路，至今仍然長(zhǎng)盛不衰，究竟是為什么？

我那位朋友所在的公司，其房源必須在系統(tǒng)進(jìn)行認(rèn)證登機(jī)，并且嚴(yán)查內(nèi)部低報(bào)租金行為。以低價(jià)租金吸引客流的套路，往往都是一些中小公司，甚至一些個(gè)人注冊(cè)以后也能發(fā)布房源信息，而58同城對(duì)這些虛假房源信息沒(méi)有任何作為。

至于為何我們不知，但值得注意的是，今年一季度58同城在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收達(dá)到14.92億元，招聘、房產(chǎn)、汽車(chē)三大板塊中，房產(chǎn)的收入占據(jù)大頭。58集團(tuán)旗下的三款產(chǎn)品58同城、安居客以及趕集網(wǎng)，其會(huì)員服務(wù)需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，比如一個(gè)中介在安居客需要每月繳納230元，在58同城要繳納680元。

在姚勁波的真房源誓師大會(huì)上，我愛(ài)我家董事長(zhǎng)謝勇、中原大陸區(qū)主席黎明楷、麥田房產(chǎn)副總裁吳存勝、龍湖冠寓數(shù)字總經(jīng)理王曉東等都到場(chǎng)助陣，而在四個(gè)月之前卻不是這般光景。

我愛(ài)我家、麥田房產(chǎn)和鏈家一起以下架旗下所有房源作威脅，對(duì)抗58同城通過(guò)流量壟斷來(lái)收割房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司利潤(rùn)。我愛(ài)我家集團(tuán)副總裁胡景暉當(dāng)時(shí)對(duì)媒體表示，“養(yǎng)自己的兒子（自有線上平臺(tái)）一定比喂飽外邊的狼（58同城系）要強(qiáng)。”

四個(gè)月后，58同城斥資10.68億元收購(gòu)我愛(ài)我家8.28%股份，成為后者第二大股東。對(duì)應(yīng)的，我愛(ài)我家也成為58同盟里響應(yīng)最熱烈的一個(gè)。

我一個(gè)朋友跟我說(shuō)，如果不是鏈家和貝殼，可能58同城不會(huì)做出如此決策。事實(shí)上，他說(shuō)的很對(duì)。兩個(gè)平臺(tái)之間的比拼，最終落腳點(diǎn)永遠(yuǎn)都是補(bǔ)貼。包括我愛(ài)我家、麥田房產(chǎn)等在內(nèi)的58同盟成員，在58同城上將拿到與去年持平甚至更低的優(yōu)惠，而這恰恰正是幾個(gè)月前“抵制58集團(tuán)”的目標(biāo)。

58同盟真正的目的也并非真房源那么簡(jiǎn)單。我那個(gè)中介朋友提醒了我，貝殼的劣勢(shì)跟它的優(yōu)勢(shì)一樣明顯——缺少房源。既做端口又有自營(yíng)，其他中介公司并不愿意將房源發(fā)布到貝殼的平臺(tái)，在我愛(ài)我家、麥田房產(chǎn)等眼里，貝殼是一只比58同城更可怕的狼。

貝殼的劣勢(shì)恰恰是58同城希望看到的，所以姚勁波組了一個(gè)誓師大會(huì)，打著真房源的旗號(hào)，實(shí)際卻是切斷了貝殼拓展房源的后路。至于房源信息共享數(shù)據(jù)庫(kù)，58同城首先要說(shuō)服同盟成員開(kāi)放自家數(shù)據(jù)部，再著手建設(shè)自己的房源甄別技術(shù)和手段。這都不是能夠速成的工作，需要大量的時(shí)間和精力。

最后，姚老板和左老板的爭(zhēng)鋒，房產(chǎn)中介們應(yīng)該是大贏家。既抵制了58集團(tuán)，拿到了優(yōu)惠端口價(jià)格，也Diss了鏈家，封堵了它的后路。對(duì)于房產(chǎn)中介們來(lái)說(shuō)，手沒(méi)有白握朋友沒(méi)有白交，真金白銀的實(shí)惠落入口袋之后，如果58集團(tuán)以后不行了，還能轉(zhuǎn)投貝殼找房，生意場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益，一切皆有可能。