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伊利要求101女團(tuán)滿足銷量才簽約被粉絲詬病“吃相難看”

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2018-07-03 17:33:09 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)綜合

關(guān)鍵字: 伊利創(chuàng)造101代言

近日，剛成團(tuán)的101女團(tuán)近日接下了首個(gè)代言伊利谷粒多。但是伊利方面卻對(duì)每個(gè)成員所要擔(dān)負(fù)的商品銷量明碼標(biāo)價(jià)，表示滿足了銷量才能成為代言人。這引起了粉絲情緒的強(qiáng)烈反彈，伊利被詬病過度消費(fèi)偶像，“吃相難看”。

6月23日，@伊利旗艦店e平臺(tái)發(fā)布了微博，恭喜創(chuàng)造101女團(tuán)成功出道，還號(hào)召粉絲前往電商平臺(tái)購買伊利產(chǎn)品，并選擇喜歡的女團(tuán)成員作為產(chǎn)品代言人。但在該條微博下，卻引來了大量粉絲吐槽。

有網(wǎng)友直接指出“真的是刷新了我對(duì)代言的新定義，以前是請(qǐng)人代言提銷量，現(xiàn)在是有了銷量才像施舍一樣給個(gè)代言？？？把粉絲當(dāng)猴耍嗎？”

在如今的熱門綜藝中，各大品牌依靠節(jié)目方和參賽選手的人氣熱度進(jìn)行品牌營(yíng)銷司空見慣。在《創(chuàng)造101》中，BeautyCam美顏相機(jī)推出用101中的選手同款貼紙投票的打call榜，吸引了大量101粉絲為自己心儀的選手投票爭(zhēng)福利，用戶活躍度大增。101的贊助商護(hù)膚品品牌英樹承諾為排名第一的選手包下一列地鐵作為宣傳展示，王菊的粉絲們?cè)谄放祈摨偪裢镀?，英樹的品牌認(rèn)知度也隨之上升了271%。

品牌商們深知節(jié)目熱度上升時(shí)期，人氣選手身上自帶的流量能夠?yàn)槠淦放茙韽?qiáng)勢(shì)的轉(zhuǎn)化效果，這時(shí)候的流量基本等同于偶像的商業(yè)價(jià)值。但是，伊利這種過分消費(fèi)偶像流量，對(duì)偶像的商業(yè)價(jià)值“待價(jià)而沽”的行為，無疑會(huì)招致粉絲的詬病和吐槽。
標(biāo)簽伊利代言女團(tuán)
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- 責(zé)任編輯:陳燕妮
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