在消費(fèi)、內(nèi)容、娛樂(lè)領(lǐng)域統(tǒng)統(tǒng)叫嚷著“降級(jí)”的今天，三四線(xiàn)及以下城市人群在網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和他們的消費(fèi)能力，已經(jīng)不容被忽略了。這里有一份網(wǎng)民時(shí)間和金錢(qián)消費(fèi)報(bào)告，調(diào)查結(jié)果顯示，相比一線(xiàn)城市人群，三四五線(xiàn)城市的網(wǎng)民，有41.8%用戶(hù)主要在網(wǎng)上購(gòu)物，和一線(xiàn)城市（51%）并沒(méi)有太大差距，同時(shí)，他們對(duì)短視頻和內(nèi)容付費(fèi)的興趣也明顯更高，其在網(wǎng)上娛樂(lè)的消費(fèi)能力也沒(méi)有因收入低于一線(xiàn)城市而縮減。

本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“企鵝智庫(kù)”（ID：BizNext）

時(shí)至今日，三四五線(xiàn)城市網(wǎng)民在整體移動(dòng)網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過(guò)了一半。

從過(guò)去一年以來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)看，新崛起的商業(yè)新貴和創(chuàng)新產(chǎn)品，大部分身上都有著鮮明的“用戶(hù)下沉”特征。

——是的，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在最優(yōu)市場(chǎng)已經(jīng)觸頂。也正因?yàn)槿绱?，如何快速的去掌握三四五線(xiàn)城市網(wǎng)民特征和需求，成為了目前最被關(guān)切的話(huà)題。

對(duì)比我們熟悉的一線(xiàn)城市，三四五線(xiàn)城市網(wǎng)民的生活方式差異，究竟體現(xiàn)在哪些方面？如何更好地滿(mǎn)足不同類(lèi)型城市人群的差異化需求？

為此，企鵝智庫(kù)旗下智酷研究中心，基于企鵝智庫(kù)企鵝調(diào)研平臺(tái)和企鵝智庫(kù)產(chǎn)品預(yù)研中心所提供的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，從三四五線(xiàn)城市網(wǎng)民的時(shí)間支配、收入支配、網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)三方面，研究發(fā)布了這份《中國(guó)三四五線(xiàn)城市網(wǎng)民時(shí)間&金錢(qián)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

在符合統(tǒng)計(jì)學(xué)代表性前提下，共抽樣出4698名普遍性網(wǎng)民參與了此次調(diào)研，其中一線(xiàn)城市用戶(hù)900名（對(duì)比用），三線(xiàn)城市用戶(hù)959名，四線(xiàn)城市用戶(hù)1922名，五線(xiàn)及以下城市917名。

報(bào)告中的部分核心發(fā)現(xiàn)如下：

1. 三四五線(xiàn)城市用戶(hù)上班路上所花時(shí)間明顯低于一線(xiàn)城市。接近一半的三四五線(xiàn)城市用戶(hù)在路上用時(shí)不超過(guò)15分鐘。而一線(xiàn)城市里一半用戶(hù)需花半小時(shí)以上才到上班地點(diǎn)。

2. 三四五線(xiàn)城市用戶(hù)的上班時(shí)間整體早于一線(xiàn)城市。早晨8點(diǎn)時(shí)，已經(jīng)有超過(guò)60%的人進(jìn)入上班狀態(tài)。

3. 上網(wǎng)主要靠手機(jī)，電腦使用率遠(yuǎn)低于一線(xiàn)城市。刷手機(jī)在70%左右的三四五線(xiàn)網(wǎng)民的閑暇時(shí)間占比里，都超過(guò)了一半。其中，女性和年輕用戶(hù)網(wǎng)民中，該類(lèi)用戶(hù)的占比更高。

4. 日常支出中，飲食和購(gòu)物占比高，這一點(diǎn)和一線(xiàn)城市表現(xiàn)一致。但三四五線(xiàn)城市里，教育支出的占比要高于住房支出。

5. 三四五線(xiàn)城市的網(wǎng)民中，也已經(jīng)有41.8%用戶(hù)表示主要在網(wǎng)上購(gòu)物，雖然低于一線(xiàn)城市的51%，但整體差距并不懸殊。

6. 晚上下班回家后的手機(jī)娛樂(lè)項(xiàng)目里，對(duì)短視頻和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的喜歡程度上，三四五線(xiàn)城市明顯高于一線(xiàn)城市。且三四五線(xiàn)愿意為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)付費(fèi)的人群也高于一線(xiàn)城市。

7. 對(duì)比網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)人群的消費(fèi)金額，三四五城市在網(wǎng)上娛樂(lè)的消費(fèi)能力不因收入規(guī)模低于一線(xiàn)城市而產(chǎn)生縮減。

8. 用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)的需求永遠(yuǎn)待填補(bǔ)。約70%的三四五線(xiàn)用戶(hù)認(rèn)為，雖然手機(jī)里好玩的東西還行，但有時(shí)還是會(huì)覺(jué)得無(wú)聊，不知道還能做什么。