在營(yíng)收按地區(qū)劃分時(shí)，第三財(cái)季，在美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)、大中華地區(qū)、日本地區(qū)、亞太其他地區(qū)，雖然存在不同程度的增長(zhǎng)，但在與去年同期相比時(shí)，都是呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

2016財(cái)年前三個(gè)季度（2015年10月1日-2016年6月29日），三大區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)收均大幅下滑

在中國(guó)遭遇華為等品牌狙擊

那么，在這些市場(chǎng)，蘋(píng)果遭遇了什么？

從圖中可以看出2016年度3個(gè)財(cái)季以來(lái)，蘋(píng)果公司營(yíng)收按地區(qū)劃分，營(yíng)收下降最大的就是美洲、大中華區(qū)以及歐洲三個(gè)主要的市場(chǎng)。

尤其是，蘋(píng)果在第三財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)下滑33%，也是連續(xù)兩個(gè)季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增長(zhǎng)112.4%。

同時(shí)歐洲也超越中國(guó)再度成為蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)。今年第三季度，蘋(píng)果在中國(guó)的收入下滑至88億美元，而在歐洲的收入達(dá)到96億美元。

中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，早已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化狀態(tài)，華為、OPPO、步步高Vivo等國(guó)產(chǎn)品牌憑借性?xún)r(jià)比，已經(jīng)牢牢占據(jù)了很大市場(chǎng)份額。

從以下圖中看得出：2016年5月份中國(guó)線下整體市場(chǎng)上，OPPO與vivo分別位居一、二名，而蘋(píng)果則以10.7%名列第三，相較上月，市場(chǎng)份額下滑1.2%。

美國(guó)遭遇三星、LG等品牌狙擊

在美國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)（Counterpoint Research)5月份公布的報(bào)告，三星電子在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比為28.8%，這是自去年4月以來(lái)蘋(píng)果連續(xù)11個(gè)月位居榜首之后首次被三星超過(guò)，而蘋(píng)果則以23%的占比位居第二。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel報(bào)告，2016年3~5月三星手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比，首度以37%高于iPhone的29%。在高階手機(jī)部分，Galaxy S7系列手機(jī)也以銷(xiāo)量占比16%，高于iPhone 6s系列的14.6%。

據(jù)IC Insights預(yù)估，2016全年三星與蘋(píng)果智能型手機(jī)銷(xiāo)量會(huì)分別減少1%與3%，華為與小米則會(huì)成長(zhǎng)29%與9%。其他中國(guó)品牌如OPPO、vivo與魅族等也會(huì)分別成長(zhǎng)50%、40.5%與29%。

26日華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，目前，華為終端產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年底的9.9%攀升至11.4%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第三位，預(yù)計(jì)在一到兩年內(nèi)將有望超越其他品牌占據(jù)全球市場(chǎng)份額第二的位置。

他還表示，華為今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比達(dá)到18.6%，仍然保持第一的位置，目前華為正在積極推進(jìn)“千縣計(jì)劃”，進(jìn)一步加大品牌店面的開(kāi)設(shè)力度，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額將超過(guò)30%。

據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.3億部，三星以8000萬(wàn)部的出貨量位居榜首，而蘋(píng)果和華為則分別名列第二、第三。蘋(píng)果4000萬(wàn)部的出貨量也只是三星的一半。

印度能救蘋(píng)果嗎？

蘋(píng)果在印度的表現(xiàn)引入矚目。蘋(píng)果下一步能夠開(kāi)拓的新市場(chǎng)，可能包括了印度，因?yàn)橛《热丝诒姸?，是目前科技企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。蘋(píng)果總裁庫(kù)克曾在今年5月份去印度時(shí)曾經(jīng)表示，希望在印度建設(shè)蘋(píng)果手機(jī)的制造工廠，引起國(guó)內(nèi)輿論高度關(guān)注。

在蘋(píng)果Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克特別提到了印度市場(chǎng)，庫(kù)克表示，印度是增長(zhǎng)得最快的蘋(píng)果市場(chǎng)之一。在本財(cái)年的頭三個(gè)季度里，iPhone在印度的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%。此外，蘋(píng)果還在印度海得拉巴建立美國(guó)之外首個(gè)研發(fā)中心，該研發(fā)中心將主要負(fù)責(zé)地圖的開(kāi)發(fā)。

庫(kù)克同時(shí)指出，印度市場(chǎng)擁有巨大的潛力，蘋(píng)果將在印度開(kāi)放更多的零售店。

但是， 很明顯，蘋(píng)果仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，印度政府禁止蘋(píng)果在其國(guó)內(nèi)出售翻新iPhone。

就在蘋(píng)果第三季財(cái)報(bào)出來(lái)的第二天，日本媒體《日經(jīng)新聞》發(fā)文稱(chēng)，“蘋(píng)果指望印度市場(chǎng)是單相思”。文章采訪了印度當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商，在印度孟買(mǎi)市內(nèi)一家經(jīng)營(yíng)蘋(píng)果“iPhone”等移動(dòng)終端的店內(nèi)，店員卡恩告訴記者：“‘SE’沒(méi)有庫(kù)存，因?yàn)橘u(mài)不出去”。

原因在于，即使SE的價(jià)格低于其他機(jī)型，仍要賣(mài)到9000盧比以上，相當(dāng)于印度大城市人均月薪的近2倍，更是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上暢銷(xiāo)的手機(jī)價(jià)格的4倍以上。

在7月26日的電話會(huì)議上，庫(kù)克強(qiáng)調(diào)“我們計(jì)劃在印度開(kāi)設(shè)(直營(yíng))專(zhuān)賣(mài)店”。如果開(kāi)設(shè)直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店蘋(píng)果則能夠嚴(yán)格管理銷(xiāo)售一線，但在印度目前之所以仍沒(méi)有的原因是，印度政府規(guī)定在直營(yíng)店銷(xiāo)售商品的價(jià)值30%以上的零部件必須產(chǎn)自印度。

印度莫迪政權(quán)通過(guò)制造業(yè)培育政策“印度制造”來(lái)鼓勵(lì)本地化生產(chǎn)。蘋(píng)果為了打出可以讓消費(fèi)者接受的價(jià)格，還計(jì)劃銷(xiāo)售二手翻新的iPhone。庫(kù)克親自訪問(wèn)印度，通過(guò)首腦外交呼吁印度放寬限制，但是與作為莫迪政權(quán)根基的政策相矛盾的要求，實(shí)現(xiàn)起來(lái)并非易事。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最后的指望則是iPhone的代工企業(yè)臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)。因?yàn)樵摴菊谟懻撛谟《葘?shí)施本地化生產(chǎn)。但是，由于蘋(píng)果手機(jī)在印度市場(chǎng)上價(jià)格過(guò)高，鴻海不得不優(yōu)先代工其他手機(jī)，工廠選址也遲遲沒(méi)有確定。

另一方面，在孟買(mǎi)銷(xiāo)售份額迅速擴(kuò)大的小米和OPPO等中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)的本地化生產(chǎn)已經(jīng)在印度南部地區(qū)啟動(dòng)，且產(chǎn)量迅速擴(kuò)大。

看起來(lái)，蘋(píng)果公司想要繼續(xù)以往的輝煌，仍然需要更多創(chuàng)新，才有望打破此悶局。

如果未來(lái)六個(gè)月，蘋(píng)果的下滑延續(xù)前兩個(gè)季度的趨勢(shì)。2016 年它的收入將同比減少350億美元，減少超過(guò)硅谷新寵一個(gè)特斯拉的市值。

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