文章出軌，“周一見”、“且行且珍惜”成了網(wǎng)絡(luò)熱搜，網(wǎng)友們也開始開動(dòng)民間智慧頭腦“造體”。與以往明星八卦不同的是，文章的這次出軌，既是家庭大事，也成了媒體行業(yè)大事?！赌隙紛蕵分芸冯m然在此次事件中占據(jù)了“道德高地”，卻沒有贏得當(dāng)事人包括網(wǎng)友、同行的大拇指。在陳朝華“周一見”的預(yù)示下，騰訊娛樂打破規(guī)矩變成了“周六見”，隨即各種口水開始在新媒體上噴薄而出，連當(dāng)事人都自己動(dòng)手在微博上發(fā)布第一手信息，直接將最先爆料的傳統(tǒng)媒體架空，新媒體也成了當(dāng)事人反擊的利器。這讓本來(lái)沾沾自喜的傳統(tǒng)媒體瞬間手足無(wú)措，明星恩怨變成了媒體恩怨。

文章出軌一事，在不經(jīng)意間也揭開了傳統(tǒng)媒體最后那一點(diǎn)私藏家底，這點(diǎn)家底，在新媒體的攻占中，難以捂著不發(fā)獨(dú)自享用。有論者認(rèn)為，文章事件再次給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘：也許內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)過去，如何在新媒體環(huán)境下抓住機(jī)遇，改變運(yùn)作運(yùn)營(yíng)方式是下一步的關(guān)鍵。

也有論者非但不認(rèn)為紙媒完敗，反倒覺得這給紙媒跨媒體內(nèi)容營(yíng)銷指明了發(fā)展道路，也將對(duì)傳媒營(yíng)銷今后運(yùn)作運(yùn)營(yíng)方式帶來(lái)巨大的沖擊和改變。

為了梳理這場(chǎng)“劈腿門”中的新老媒體暗戰(zhàn)，筆者特此摘錄一“正”一“反”兩篇文章，以資讀者參閱。

“周一見”終于成了傳說(shuō)

陳方

（《燕趙都市報(bào)》評(píng)論部主任）

一個(gè)男人在愚人節(jié)的前兩天當(dāng)眾宣布出軌了。因?yàn)樗侵乃嚾?，塑造過好丈夫、好奶爸的角色，而且他還在電視訪談節(jié)目中口口聲聲說(shuō)過這輩子最幸運(yùn)的就是有個(gè)好老婆之類的甜言蜜語(yǔ)。再加上他是在老婆懷孕期間出軌的，錯(cuò)誤的事情發(fā)生在“錯(cuò)誤”的時(shí)間段里，這個(gè)熒屏中的好男人、現(xiàn)實(shí)中的壞男人最終被千夫所指，幾乎所有人都開始拿他做文章。

出軌的文章就是一塊唐僧肉，圍觀的公眾和爆料的媒體恨不能狠狠咬上幾口。出軌是不道德的事情，不道德的事情是不是就可以以“你是公眾人物為由”無(wú)限放大，哪怕他殃及到無(wú)辜的女人和孩子？在一些八卦情事上，媒體總喜歡擺出“記錄者”的姿態(tài)，以單純揭露真相為名扮演道德衛(wèi)士的角色?，F(xiàn)實(shí)中，哪怕是在電視劇中，面對(duì)出軌丑聞，那些友善的知情者都希望當(dāng)事人低調(diào)處理，低調(diào)中還有斡旋回轉(zhuǎn)的余地?？上г诿襟w眼中，我們只有真相，真相之外，管他天崩地裂。

無(wú)論你能披露多少“真相”，只要當(dāng)事人不為你走心，你看到的在一起時(shí)的纏綿與幸福，分手時(shí)的悔恨與痛楚，都只是別人愿意表演給你的內(nèi)容而已。冷暖自知，輿論暴風(fēng)眼中的秘密，也只有當(dāng)事人清楚。八卦者看到的僅是八卦，娛樂者見到的只是娛樂。好在，這一場(chǎng)劈腿門中，我們也看到了新舊媒體話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)的洶涌暗戰(zhàn)。

文章發(fā)布的道歉微博，隨后又發(fā)微博質(zhì)問媒體人

“周一再見”與“周一不見”

《南都娛樂周刊》的執(zhí)行主編謝曉3月28日（周五）晚發(fā)布了一則微博暗示周一有重磅新聞，“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣……請(qǐng)相信此報(bào)道絕無(wú)任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑……常在河邊走難免不濕鞋，路還長(zhǎng)，祝你們今后能走好！”

“周一見”隨即在新浪微博生成熱門話題。第二天，即周六早晨，該刊總編輯陳朝華也在微博上拋出煙霧彈，“據(jù)說(shuō)，昨晚網(wǎng)友評(píng)論的熱詞分別是：周一見。挺住。大仇已報(bào)。諸事不宜……網(wǎng)友之中，太多八卦高人！”在陳朝華先生發(fā)微博之前，其實(shí)很多網(wǎng)友都已挖出故事的主角是文章和姚笛。

一場(chǎng)口水盛宴開始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。雖然還沒有呈現(xiàn)完整的劇情，但劈腿門的梗概網(wǎng)友大概已能猜測(cè)一二。零星的碎片拼圖顯然沒有打擊到傳統(tǒng)媒體對(duì)此樁劈腿門獨(dú)家掌控的自信，之所以敢放風(fēng)“周一見”，一來(lái)受出版周期所限，二來(lái)傳統(tǒng)媒體也自認(rèn)為在深度內(nèi)容報(bào)道中，碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播根本不足為懼。

可惜“周一見”的堅(jiān)冰被周六中午騰訊娛樂獨(dú)家發(fā)布的文姚合影擊破了。騰訊娛樂獨(dú)家發(fā)布文姚合影，配文稱：“剛剛迎來(lái)第二個(gè)孩子的文章，日前撇開還未滿百日的次女和妻子馬伊琍獨(dú)自赴深圳約會(huì)，約會(huì)的女主角正是曾和文章合作過《裸婚時(shí)代》的姚笛。”

傳言已經(jīng)證實(shí)，被“周一見”折磨得百爪撓心的網(wǎng)友，他們的好奇心此時(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)為憤怒，討伐渣男和小三、慰問馬伊琍的聲音開始彌漫網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友們?yōu)槌鲕壍哪腥硕鴳嵟?，掌握著?dú)家資源的傳統(tǒng)媒體也開始憤怒，只是他們憤怒的對(duì)象有所不同。在騰訊娛樂的搶發(fā)圖文視頻之后，陳朝華發(fā)了一條后來(lái)刪除了的微博：“故事是這樣的：A和B分別拍到了C，B把消息透露給C，C急了，求情，擬買圖，B先答應(yīng)了，但條件是搞定A也不發(fā)，結(jié)果公關(guān)A未遂，微博上各種不靠譜劇透蔚為熱點(diǎn)，B見狀，不管事先周一見的約定，搶先發(fā)了他們目擊的那部分。A的圖，據(jù)說(shuō)迥然不同，更關(guān)鍵，更值得期待。”媒體人羅昌平援引多位實(shí)名認(rèn)證的博友指明，A是南都周刊，B是騰訊娛樂，至于C，你們懂的！

從媒體傳播的角度看，此時(shí)的重點(diǎn)已經(jīng)不再文章如何劈腿上，而是A和B之間的恩怨。

A和B之間的故事會(huì)讓我想起同城不同媒體間同一新聞事件的采訪故事。一些政府部門召開一些發(fā)布會(huì)會(huì)邀請(qǐng)同城不同媒體參加，如果A媒體的記者和B媒體的記者私交甚好，有時(shí)候A記者因?yàn)楫?dāng)天沒有寫完稿子，如果稿件本身沒有時(shí)效性，會(huì)和B記者商量，能不能晚一天發(fā)稿子，這樣便可以保證同期見報(bào)，A媒體的領(lǐng)導(dǎo)便不會(huì)責(zé)怪A記者漏報(bào)新聞。反正都是無(wú)關(guān)緊要的通報(bào)，遲一天早一天都無(wú)所謂，B記者往往會(huì)賣個(gè)人情同意A記者的請(qǐng)求。可惜“文章劈腿”這樣的新聞太重要了，盡管A和B的記者可以私下約“周一見”，但A卻在微博造勢(shì)，把故事主角都提前扒了出來(lái)，這個(gè)時(shí)候，B如果還抱著“周一見”不放，自己記者拍的獨(dú)家消息會(huì)不會(huì)失效？

無(wú)論“劈腿門”如何無(wú)聊，但了解大眾趣味的媒體知道，這樣的“重磅新聞”一旦徹底拋售將會(huì)帶來(lái)什么影響。媒體是信息傳播機(jī)構(gòu)，不是人情交際場(chǎng)，“非正式”的承諾是靠不住的，一旦一方有風(fēng)吹草動(dòng)，另一方絕對(duì)要見機(jī)行事。一張紅本還約束不了婚姻里的責(zé)任，何況只是“非正式”的信諾？在自認(rèn)為重大的新聞面前，對(duì)于職業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，搶時(shí)效比“守承諾”更重要。

等周一南都娛樂發(fā)行時(shí)，地球人都知道發(fā)生了什么，周一已不必見

“行業(yè)大事”與“明星家事”

鶴蚌相爭(zhēng)漁翁得利。《南都娛樂周刊》不是非要“周一見”么？好吧，文章干脆打破你“周一見”的威逼。周一零時(shí)剛過，文章發(fā)表微博《致#周一見#》公開承認(rèn)出軌事實(shí)：“我文章，在生活中寫就了一篇大錯(cuò)的文章。我辜負(fù)了馬伊琍和孩子，辜負(fù)了家庭，辜負(fù)了丈夫和父親的稱呼，辜負(fù)了所有人對(duì)我的期待……”幾分鐘后，沉默已久的馬伊琍也開腔：“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。”“且行且珍惜”體瞬間開始流行。

與“娛樂記者的苦守、狗仔隊(duì)員的跟蹤、專業(yè)拍攝與制作”等獨(dú)家內(nèi)容相比，文章馬伊琍的微博公開回應(yīng)這才算是最有爆點(diǎn)的獨(dú)家吧，可惜這些內(nèi)容不是傳統(tǒng)媒體傳播給公眾的。短短一天時(shí)間里，文章《致#周一見#》的那篇微博被轉(zhuǎn)發(fā)120萬(wàn)，評(píng)論180萬(wàn)，點(diǎn)贊77萬(wàn)次；馬伊琍的短短回應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)67萬(wàn)次，評(píng)論100多萬(wàn)條，點(diǎn)贊200多萬(wàn)。文章馬伊琍的這兩條微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了王菲李亞鵬的分手宣言。

事值此時(shí)，周一，自然已不必再見。當(dāng)事人的回應(yīng)，已經(jīng)徹底滿足了圍觀者的期望值，劈腿門的信息已經(jīng)被釋放完畢。在這一鏈條中，當(dāng)事人的回應(yīng)沒有選擇傳統(tǒng)媒體，這確實(shí)是傳統(tǒng)媒體的無(wú)奈，也是悲哀。

原以為劈腿門至此不再跌宕?！赌隙紛蕵分芸返闹x曉在3月31日晚接受騰訊微訪談，與網(wǎng)友在線交流他們追蹤報(bào)道文章婚外情的幕后情況，謝曉還說(shuō)，“當(dāng)事人文章都說(shuō)了不恨我們，是感謝我們讓他跌倒在今天”。“感謝”的話剛落沒多久，幾個(gè)小時(shí)后，文章便在新浪微博中發(fā)飆，“@陳朝華 @謝曉兩位領(lǐng)導(dǎo)，我錯(cuò)了，全是我一個(gè)人的錯(cuò)！你們都為人父母，請(qǐng)問何時(shí)可以結(jié)束？要玩跟我玩，別涉及任何人，我陪你！我賤命一條，陪你們到底！”這一條怒吼的微博又瞬間刷屏。

原來(lái)只覺得劈腿門中只有新舊媒體在爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，不曾想新媒體也成了當(dāng)事人反擊的利器。終于有網(wǎng)友拿一段繞口令概括了劈腿門中的傳播尷尬，“媒體非要拿文章的文章做文章，文章偏偏不讓媒體拿文章的文章做文章，不知是媒體拿文章的文章做了文章，還是文章借媒體拿文章的文章做文章做了文章？”

“周一見”終成傳說(shuō)。連人民日?qǐng)?bào)官方微博都在規(guī)勸，“公眾人物固然需要讓渡一些隱私給公眾的知情權(quán)，但如果不涉及公眾利益，只制造一點(diǎn)娛樂的泡沫，又何必窮追不舍？周一，本不必見。”

與出軌的家事相比，傳媒在劈腿門中的暗戰(zhàn)，以及傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出的尷尬才是大事。前者只是家事一樁，而后者卻是一個(gè)行業(yè)的大事。至于試圖要明星承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任榜樣的使命，我們也就別奢望了。從當(dāng)年臧天朔吸毒，宋祖德說(shuō)“他為青少年樹立了負(fù)面榜樣”被人嘲笑起，有理智的人就沒再把演藝明星當(dāng)?shù)赖聵?biāo)桿了。他們毀掉的不是道德形象，而是經(jīng)紀(jì)公司為他們打造的角色形象。所以，明星的家事，我們可以少操點(diǎn)心，如何對(duì)抗全新的信息傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，這才是大事。

這也算是一個(gè)傳統(tǒng)媒體人對(duì)文章劈腿門的一點(diǎn)側(cè)面反思吧。

（本文原載于騰訊大家）

“周一見”紙媒給新媒體上堂課

林宸

（美國(guó)密歇根州立大學(xué)商學(xué)院助理教授、博士生導(dǎo)師，Emory大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系博士）

中國(guó)網(wǎng)民們從沒有這樣期盼過周一。文章同學(xué)凌晨回應(yīng)出軌事件的微博刷新了中國(guó)社交媒體網(wǎng)站紀(jì)錄：僅用了14個(gè)小時(shí)就突破100萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和300萬(wàn)互動(dòng)量。＃周一見＃和＃且行且珍惜＃分別以800萬(wàn)和1200萬(wàn)話題量成為2014年娛樂圈最熱詞匯。微博讓明星私事變成了一場(chǎng)網(wǎng)民群體性狂歡。

為什么要關(guān)注這次微博活躍度最高的歷史性?shī)蕵肥录?，不只是因?yàn)槊餍牵鲕?，小三，懷孕，偷拍這些中國(guó)特色關(guān)鍵詞，更重要的是新老媒體同臺(tái)唱戲優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。我非但不認(rèn)為紙媒完敗，反倒覺得這給紙媒跨媒體內(nèi)容營(yíng)銷指明了發(fā)展道路，也將對(duì)傳媒營(yíng)銷今后運(yùn)作運(yùn)營(yíng)方式帶來(lái)巨大的沖擊和改變。

我暗自揣想，文章可能還覺得有些冤枉，不明白為什么這次鬧得甚至比王菲離婚還要轟動(dòng)。不就是“犯了全天下男人都會(huì)犯的錯(cuò)”嗎？娛樂圈分分合合本是家常便飯，論知名度和在娛樂圈的地位，文章馬伊琍，遠(yuǎn)不及王菲李亞鵬，姚笛更是半紅不紫，甚至事情鬧出后還被誤認(rèn)為是姚晨。

陳朝華回應(yīng)文章微博

二線明星幾張捂得親媽都認(rèn)不出的偷拍照，卻掀起了娛樂圈從2008年艷照門以來(lái)的最大風(fēng)浪。這標(biāo)志著娛樂話語(yǔ)權(quán)由傳統(tǒng)媒體廣播型（broadcasting）到論壇型（天涯08年艷照門過后），再到現(xiàn)在的自媒體社交媒體互動(dòng)型的下放轉(zhuǎn)變。而之所以此次事件有如此的傳播廣度和熱度，除去文章本人之前在媒體樹敵過多之外，主要還是因?yàn)樾吕厦襟w表面爭(zhēng)相放料競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則共同促成一場(chǎng)跨媒體內(nèi)容營(yíng)銷雙贏案例。

讓我們回顧一下事件發(fā)展。正在大家還沉浸在馬航事件（以及對(duì)報(bào)道馬航事件中新老媒體表現(xiàn)的討論）中時(shí)，3月29日早，南都娛樂周刊的主編陳朝華發(fā)表微博稱：“據(jù)說(shuō)，昨晚網(wǎng)友評(píng)論的熱詞分別是：周一見。挺住。大仇已報(bào)。諸事不宜……網(wǎng)友之中，太多八卦高人！”暗示此次的事件主角是文章姚笛。

“周一見”，再次放大了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體八卦的及時(shí)效應(yīng)，分明是周一見報(bào)的新聞，內(nèi)頁(yè)內(nèi)容被翻拍上網(wǎng)提前曝光。一些緋聞視頻周六就被騰訊發(fā)布了出來(lái)，將此事的來(lái)論去脈講的清清楚楚。而文章和馬伊琍分別在31日0:04分和0:07發(fā)出的兩條回應(yīng)微博，而文章還用了專業(yè)的粉絲頭條，微博來(lái)源顯示來(lái)自“WeicoNote。紋章筆記”。網(wǎng)絡(luò)討論瞬間達(dá)到高潮，一小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)突破30萬(wàn)條。網(wǎng)友在痛罵文章心疼馬伊琍同時(shí)，沒有忘記調(diào)侃為南都點(diǎn)蠟，新聞已經(jīng)成為舊聞，沒有了時(shí)效性，紙媒真的就這樣完蛋了嗎？

我看未必。一個(gè)周末的時(shí)間差，玩的是“饑餓營(yíng)銷”。

一是充分吊足了觀眾胃口，網(wǎng)友們?cè)诘却襟w爆料的同時(shí)，也在自行挖掘著之前文章、馬伊琍和姚笛三人各種互動(dòng)中的蛛絲馬跡。文章姚笛參與綜藝節(jié)目的截圖，文章曾經(jīng)發(fā)過的微博，馬伊琍早年的采訪等等均被重新曝光。網(wǎng)友們的成果又被網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載，更加擴(kuò)大了事件影響力。

二是“周一見”背后，是南都、騰訊、搜狐娛樂與明星公關(guān)團(tuán)隊(duì)之間利益的博弈。其實(shí)南都刊登出來(lái)的偷拍圖并不勁爆，倘若大家眼巴巴干等到周一，恐怕還真有“我褲子都脫了你就給我看這個(gè)”的感覺。這其中自然有公關(guān)團(tuán)隊(duì)的努力，但是如果不是各路媒體的競(jìng)爭(zhēng)放料使得關(guān)注持續(xù)化最大化，南都自己本身并不足以將話題炒熱。這也是為什么南都主編選擇了把“周一見”的鳴槍開在了自媒體微博——紙媒在有意把戰(zhàn)火往新媒體上引，因?yàn)樵谀抢铮鸩艜?huì)燒得更旺。

三是紙媒依然有新媒體無(wú)可取代的專業(yè)性權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。在馬航事件中，新媒體固然可以做到最快，卻也容易成為謠言的溫床，真正的采訪團(tuán)隊(duì)報(bào)道依然要依靠傳統(tǒng)媒體。南都執(zhí)行主編謝曉的一番話頗耐人尋味“因?yàn)樵谶@個(gè)大院里，我們成為了越來(lái)越敢發(fā)聲且能發(fā)聲的媒體。不能自由馳騁的媒體即便擁有無(wú)數(shù)個(gè)按鍵，發(fā)出去也一定被屏蔽”。不要忘記，這期的南都封面上還有“彭麗媛低調(diào)的優(yōu)雅“，這樣排版的深意，怕是文章團(tuán)隊(duì)花多少錢也買不下的。

那么新老媒體可以從這次交戰(zhàn)中學(xué)習(xí)到什么呢？

首先，微博的功能是自媒體發(fā)布加傳播平臺(tái)，而紙媒傳播性降低，更多的是內(nèi)容供應(yīng)商（Content Provider）。這決定著新老媒體的定位和運(yùn)作方式并不存在不可調(diào)和的矛盾沖突，相反可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏。這就像十幾年前零售業(yè)大討論電商是否會(huì)沖擊線下實(shí)體交易一樣。答案是肯定的。但是線下商家如果不積極展開與線上的合作的話，只會(huì)死得更快。

如今面臨著一問題的，是傳媒業(yè)。早在2009年2月，美國(guó)《時(shí)代》雜志封面就刊登了“怎樣拯救報(bào)紙”的專版。美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶在《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》一書中，為紙媒定下死亡日期：“2044年傳統(tǒng)紙媒將走向消亡，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人。”電子版，新媒體，各種對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的蠶食讓媒體人十分緊張。而我在《Marketing Science》營(yíng)銷科學(xué)雜志發(fā)表的研究通過經(jīng)濟(jì)模型論證指出，紙媒雖然自身的價(jià)值有所下降，但是如果和新媒體合作，反而會(huì)增強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力（utility）。

實(shí)際上，紙媒和互聯(lián)網(wǎng)建的合并收購(gòu)也已漸成風(fēng)氣。2013年8月，《華盛頓郵報(bào)》被“亞馬遜”首席執(zhí)行官貝佐斯以個(gè)人身份買斷?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變新聞業(yè)的幾乎所有元素：縮短新聞更新周期，傳統(tǒng)上可靠的收入來(lái)源受到動(dòng)搖，新的競(jìng)爭(zhēng)也在上演。

其次，新媒體的討論量（buzz）往往受負(fù)面性和非理性干擾，不能作為價(jià)值評(píng)斷的依據(jù)。營(yíng)銷研究表明，負(fù)面的信息傳播速度更快。通俗點(diǎn)兒講，好事不出門惡事傳千里。這也是為什么微博在報(bào)道負(fù)能量惡性事件時(shí)活躍度最高（而不是微博專愛傳播報(bào)道惡性事件）。對(duì)文章事件的討論里，關(guān)鍵詞也是多以“出軌”，“渣男”等負(fù)面詞為傳播介質(zhì)。

最哭笑不得的非理性，體現(xiàn)在A股市場(chǎng)。伊利股份不知是不是由于和馬伊琍同名，開盤即暴漲。網(wǎng)友戲稱“我們都在聲援馬伊琍??！如果你也是個(gè)愛過的女人，如果你也痛恨硝小三，今天，請(qǐng)你購(gòu)買伊利股份！”實(shí)際上李天一進(jìn)去的時(shí)候ST天一跌停，奧巴馬連任的時(shí)候澳柯瑪直線拉升，Twitter還沒上市和它代碼相似的公司先漲停。所謂股市神邏輯坑死你沒商量，更反映了從營(yíng)銷到資本市場(chǎng)的一種非理性傳播。新媒體需要的是討論量和速度，而傳統(tǒng)媒體最需要的，是保持自己的獨(dú)立、客觀、理性的報(bào)道運(yùn)營(yíng)機(jī)制，有別于新媒體，才能不被新媒體吞噬。

最后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打破固有思維，積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展自有陣地。南都主編發(fā)博說(shuō)“很多人在惋惜收費(fèi)的南都娛樂APP沒提前更新，讓網(wǎng)站把周一見變成了周六周日見，白損失可觀的電子發(fā)行收入。可是，真的那樣做了，習(xí)慣在免費(fèi)娛樂新聞中以道德優(yōu)勢(shì)狂歡的網(wǎng)友，有多少人真會(huì)付費(fèi)而且尊重版本不以自己的方式分享出去？還有多少人會(huì)因此大罵雜志借機(jī)生財(cái)？ ”

傳統(tǒng)媒體對(duì)推行電子版App版的種種顧慮，《華爾街日?qǐng)?bào)》也曾經(jīng)歷過。1997年，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)網(wǎng)頁(yè)版實(shí)施在線付費(fèi)閱讀，十多年后，《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)字版付費(fèi)訂戶已經(jīng)超過50萬(wàn)。2011年3月，《紐約時(shí)報(bào)》啟動(dòng)“付費(fèi)墻”（paywall），讀者支付15至35美元不等的月費(fèi)，才能閱讀該報(bào)網(wǎng)站的大多數(shù)內(nèi)容。

技術(shù)上，2012年，英國(guó)劍橋的Novalia公司推出“交互式新聞紙”，并在上面印刷上“按鈕”。當(dāng)讀者按下“按鈕”的時(shí)候，報(bào)紙就會(huì)播放音頻讀出紙上的文字。同時(shí)，“按鈕”上面還集合了“分享到臉書”、“故事評(píng)分”和“排名”等交互功能。通過交互式新聞紙，紙媒可以統(tǒng)計(jì)用戶的點(diǎn)擊量和成交時(shí)間，這為出版方和營(yíng)銷部門提供了絕佳的分析數(shù)據(jù)。

更為聰明的紙媒學(xué)習(xí)按照媒體自身的反應(yīng)靈敏速度來(lái)決定新聞發(fā)布的先后次序。以道瓊斯旗下的新聞平臺(tái)為例，第一個(gè)報(bào)道的是華爾街日?qǐng)?bào)的移動(dòng)APP和新聞網(wǎng)站，其次是CNBC電視臺(tái)，然后才是道瓊斯廣播、《華爾街日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版、《Smart Money》等系列刊物，最后是Factiva商業(yè)資訊數(shù)據(jù)庫(kù)。

這些數(shù)字技術(shù)，盈利模式的創(chuàng)新，可以更好的幫助傳統(tǒng)紙媒面對(duì)數(shù)字化帶來(lái)的沖擊。

周一已過，傳統(tǒng)紙媒也許不會(huì)像邁耶所說(shuō)的那樣“死亡”，但它必須“且行且珍惜”。

（本文原載于新浪財(cái)經(jīng)）