如果這幾天你在朋友圈里被一種叫“臉萌”的大頭娃娃刷屏，我表示很同情。沒錯，這玩意現(xiàn)在火爆了！“臉萌已經(jīng)讓2000萬用戶用上了這款手機APP，其中6月6日單日下載量便超過500萬次，以至于微信朋友圈里經(jīng)常有小伙伴吐槽：再發(fā)臉萌刷我屏，我哭給你們看哦。”作為一枚產(chǎn)品經(jīng)理，筆者近日受老板要求研究各種媒體類APP，天天刷新聞實在有點頭暈，所以忍不住撇下工作也來湊熱鬧聊聊“臉萌”。

“臉萌”的APP功能很簡單：基本上就是可以用它DIY自己的卡通形象，添加一些個性元素，并分享在微信上供朋友間一樂。剛開始筆者玩“臉萌”也覺得挺逗趣，但沒怎么在意。畢竟像這樣一夜間大紅大紫的APP現(xiàn)在著實不算罕見，之前那個“讓人砸手機”的小鳥游戲以及動漫相機就是例子，基本每段時間都會冒出幾款。而一般用戶、甚至開發(fā)者自己也都心知肚明：用戶黏性低、可替代性強、缺乏盈利模式……總之就是前途多舛。

雖然產(chǎn)品本身或許乏善可陳，筆者卻注意到了“臉萌”背后的制作團隊：這個團隊由1名產(chǎn)品經(jīng)理、4名程序員、4名畫工的一群“準90后”組成。其中帶頭的89年小伙子郭列，還是從騰訊跳槽出來，理由是在騰訊只負責維護一個頁面，太閑太無聊。有記者采訪他，問是否擔心“臉萌”如同大部分圖像制作APP曇花一現(xiàn)迅速凋零？他回答：“我們已經(jīng)準備好做一顆流星，劃下的弧線可以讓更多年輕人創(chuàng)業(yè)獲得關注和資金，這樣大家一起下‘流星雨’。”

“臉萌”CEO郭列：“我們已經(jīng)準備好做一顆流星”

看，連主創(chuàng)自己都心知肚明坦然面對，俺們也就不要瞎操心“臉萌”的前途了。不過，這群90后們表現(xiàn)出的瀟灑態(tài)度還是吸引了我——尤其對比也是近日發(fā)生的另一件互聯(lián)網(wǎng)大事之后。

6月3日，手機APP“今日頭條”宣布受到C輪融資1億美元，在短短一年間估值擴大近10倍。“今日頭條”可能本以為自己會變成又一個互聯(lián)網(wǎng)時代一夜成功的童話故事享受贊許的目光，誰知他們迎接的卻是包括《新京報》、《廣州日報》等傳統(tǒng)媒體的一輪輪猛烈圍攻，甚至一紙訴狀——狀告“今日頭條”侵權，大量使用了不屬于它的內容。

本文不想討論“今日頭條”這事的對錯，筆者覺得有趣的是這次事件背后的現(xiàn)象——傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的焦慮與憤怒。顯然，與“臉萌”團隊等不同，傳統(tǒng)媒體人背負著沉重的包袱走進互聯(lián)網(wǎng)時代，肯定不甘愿成為一顆流星；但更苦于找不到一個發(fā)光點，在互聯(lián)網(wǎng)市場上丟盔棄甲，都沒法像流星一樣至少引人注目。

對于傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的衰落，已經(jīng)有不少文章深度剖析過；這次對于“今日頭條”被圍攻，也有不少人在分析時再次提到了傳統(tǒng)媒體這種“急紅眼”的心態(tài)。不過在一篇百度百家針對此次事件的分析中，筆者又發(fā)現(xiàn)了一段對于傳統(tǒng)媒體今日之現(xiàn)狀眼熟不已的分析：傳統(tǒng)媒體正在陷入的被架空的困境，我稱之為“體制之痛”：嚴苛的新聞審查，禁錮了記者的生產(chǎn)和創(chuàng)造能力——某報業(yè)集團內部歷年都有舉辦被斃稿件評獎的活動，那些未能刊發(fā)出來的“殘次品”的質量，遠勝經(jīng)過銷售的“合格品”。

看看，所以說，不是我們成不了流星，是體制一開始就把我們禁錮在地上只能做無人問津的頑石了嘛！

不過轉眼想想又不對，難道郭列這種小伙子還受了體制優(yōu)惠不成？互聯(lián)網(wǎng)上應該是離所謂“國企壟斷”最遠的凈土了吧，為啥一直深諳體制之罪的傳統(tǒng)媒體卻離成功這么遠？現(xiàn)實其實就是，一群90后的年輕人，沒有作為精英人士教化用戶的“使命感”，從最純粹和簡單的角度做成了一個用戶體驗良好的產(chǎn)品，不在失敗時抱怨“體制”、抱怨用戶“不懂我”，這才是真正的互聯(lián)網(wǎng)精神——也就是之前所說的吸引我的態(tài)度。在互聯(lián)網(wǎng)到來之前，一直是由一群精英掌握著話語權，決定著大家喜歡什么、看什么；而互聯(lián)網(wǎng)、進而發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，迅速使得整個信息世界扁平化，也使信息生產(chǎn)的門檻迅速降低，這群昔日如同騎著高頭大馬引領別人步行的精英們，看到人人可以開著汽車滿大街跑，“貴族”一般的失落感讓他們一下子無所適從了。

“臉萌”團隊的創(chuàng)作精神更符合今天互聯(lián)網(wǎng)的要求

如果放眼整個互聯(lián)網(wǎng)，會發(fā)現(xiàn)這種焦慮和挫敗感遠不止發(fā)生在傳統(tǒng)媒體上：中國影視界長期以來也一直被詬病缺乏創(chuàng)新、作品不好看等等，開脫的理由與之前為傳統(tǒng)媒體做的十分相似：“審查制度”肯定要膝蓋中一箭。不過隨著技術進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，制作影像作品的成本不再高不可及，各種娛樂性的網(wǎng)友自制視頻如雨后春筍般冒出，“一個饅頭引發(fā)的血案”就如同草根網(wǎng)民對影視大佬們的宣戰(zhàn)；然后像“萬萬沒想到”、“十萬個冷笑話”、“報告老板”等等一部部網(wǎng)絡低成本劇作火爆起來。哎，原來中國人制作點大家喜歡看、還帶有創(chuàng)新元素的影視劇也不難嘛。同樣，當高傲的傳統(tǒng)作家發(fā)現(xiàn)自己的書放到起點上排不進前1000名時；當從前在電視報紙上讓人深信不疑的各類專家不如果殼有權威時；當各種在報紙雜志上呼風喚雨的名筆，在微博上粉絲數(shù)被段子手雞湯帝甩了987萬時……還能都怪體制嗎？

公平來說，體制其實是保護了這些話語精英們才對。當把他們放到真正由市場決定一切的地方——也就是之前許多國內媒體最向往的烏托邦——互聯(lián)網(wǎng)上時，他們才猛然發(fā)現(xiàn)自己并沒有想象中的競爭力。好啦，各種紙媒們，咱就別再拿體制擋槍了，現(xiàn)在最該做的，應該是放下身段，好好研究下像“今日頭條”和“臉萌”這樣的成功產(chǎn)品。伴隨著中國經(jīng)濟的崛起、龐大和多元的用戶需求不斷產(chǎn)生，中國互聯(lián)網(wǎng)肯定還會產(chǎn)生無數(shù)如同“臉萌”這樣的成功童話，這群懵懂的90后，反而更貼近中國當下的脈搏——充滿自信、生機和沖勁。對于千千萬萬潛在的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，在他們眼中沒有各種“體制”的夢魘，只有風險挑戰(zhàn)并存的無數(shù)機會。

寫到這里，筆者這把老骨頭不禁也精神抖擻起來，趁著激動的心情，關掉了正在研究中的某南方紙媒APP——這廝已經(jīng)三天沒更（no）新（zuo）頭（no）條（die）了，決定去“臉萌”里捏一個老板的形象分享在朋友圈里，估計能點滿32個贊。