巴西世界杯剛剛開幕，誰也沒有想到，它遭遇的第一個沉重打擊并非來自還未修建完成的場館和混亂的管理，而是來自國際足聯(lián)內(nèi)部。

6月11日，第64屆國際足聯(lián)大會在巴西圣保羅閉幕。會后第二天，歐足聯(lián)主席普拉蒂尼——曾經(jīng)的布拉特盟友——就公開表示：“我不再支持布拉特。”讓國際足聯(lián)的內(nèi)部矛盾再次公之于眾。而在另一邊，關(guān)于2022年卡塔爾世界杯的賄選丑聞還沒有擦干凈屁股。內(nèi)外夾擊之下，國際足聯(lián)的威信再次風雨飄搖。

國際足聯(lián)主席布拉特

靠世界杯賺得缽滿盆滿的國際足聯(lián)

1904年，國際足聯(lián)（FIFA）在巴黎成立后，迅速將英式足球傳播到世界各地，令美式橄欖球望塵莫及，世界杯也成為可以和奧運會媲美的全球賽事，看看這幾天巴西世界杯的瘋狂就足以說明這一點。根據(jù)咨詢機構(gòu)科爾尼（AT Kearney）的數(shù)據(jù)，2009年，按照金額計算，足球占據(jù)全球體育賽事市場的43%，美式橄欖球為13%，棒球為12%。并且足球比賽正在以更快的速度發(fā)展。

與其他體育機構(gòu)相比，國際足聯(lián)擁有巨大的競爭優(yōu)勢，是一個真正跨國性的組織：它不斷努力打入新興市場，動作比世界杯兩大贊助商可口可樂（Coca-Cola）和阿迪達斯（Adidas）等歐美跨國企業(yè)還早。它很早就開始適應(yīng)全球經(jīng)濟格局的變化。

對于國際足聯(lián)的收入構(gòu)成，以及它對世界杯的依賴，曾有過許多不同版本的分析。最流行的說法便是“721陣型”：國際足聯(lián)70%的收入來自包括世界杯在內(nèi)的各項賽事的媒體版權(quán)收入，20%來自包括商業(yè)贊助在內(nèi)的市場經(jīng)營收入，剩余10%為門票以及特許經(jīng)營商品的銷售收入。

據(jù)估計，從南非2010世界杯到巴西2014世界杯的四年周期里，世界杯為國際足聯(lián)帶來的整體收入將在40億美元左右，其中60%以上的收入來自媒體版權(quán)收入，40%來自市場經(jīng)營。哪怕國際足聯(lián)需要承擔賽事的部分成本，40億美元轉(zhuǎn)化成的凈利潤，也至少在20億美元以上。這意味著國際足聯(lián)是一個年均盈利5億美元的極度富有，且注冊為非營利性機構(gòu)的超國際組織。

不過對于東道主國家來說，“世界杯”已成苦酒難以下咽。2010年南非世界杯，成本13億美元，收入35億美元，可東道主從國際足聯(lián)分到的直接和間接收入?yún)s不到6億美元。而且還要接受國際足聯(lián)施加的嚴苛的主辦條件，甚至在司法庭審流程上，都要額外讓步。

2014世界杯承辦至今，巴西民眾一直不斷抗議由此帶來的沉重壓力，但已經(jīng)成為“大胃王”的國際足聯(lián)卻期望在2014年巴西世界杯到2018年俄羅斯世界杯這四年期間賺到50億美元。無論什么時候，國際足聯(lián)的算盤都門清，絕對穩(wěn)賺不賠。難怪巴西前國腳羅馬里奧會大罵國際足聯(lián)“不會給巴西留下一個里爾（巴西貨幣）”。

丑聞纏身，國際足聯(lián)腐敗得“無法想象”

除了賺錢賺得讓人眼熱，對國際足聯(lián)最大的詬病恐怕還是來自于其內(nèi)部不斷爆出的腐敗丑聞。

最近幾年，商業(yè)開發(fā)領(lǐng)域無疑已成為國際足聯(lián)腐敗案的高發(fā)區(qū)，就連布拉特本人也曾卷入其中。其中，較為引人關(guān)注的腐敗案有2008年對國際體育休閑集團（ISL）行賄案的審判和布拉特侄子在世界杯票務(wù)公司關(guān)聯(lián)持股的丑聞。ISL在2001年因財務(wù)問題破產(chǎn)后，爆出一個驚天秘聞：國際足聯(lián)官員接受該公司賄賂，且總額高達1.38億瑞士法郎。而布拉特還任人唯親，將國際足聯(lián)世界杯的電視轉(zhuǎn)播代理和市場開發(fā)權(quán)交給他的侄子。

6月初，整個西方媒體都在瘋狂轉(zhuǎn)載《星期日泰晤士報》6月1日針對卡塔爾賄選2022世界杯主辦權(quán)的報道。根據(jù)《星期日泰晤士報》的報道，他們掌握了卡塔爾向國際足聯(lián)高官行賄的相關(guān)電子郵件、銀行轉(zhuǎn)賬記錄和其他文件，足以證明前亞足聯(lián)主席哈曼向國際足聯(lián)執(zhí)委行賄500萬美元，以換取他們支持卡塔爾承辦2022年世界杯。

南非世界杯開始前，國際足聯(lián)也是官司纏身。今年5月，一家名為Mail&Guardian的網(wǎng)絡(luò)媒體公司，把南非2010年世界杯組織委員會（LOC）告上法庭。原告方指出，LOC應(yīng)該公開與綠點球場有關(guān)的工程招標文件材料。但被告方律師卻認為，原告不具備獲得文件的主體資格。

國際足聯(lián)對此當然不屑一顧，主席布拉特甚至在世界杯開幕前的新聞發(fā)布會上，怒斥英國媒體“有種族主義傾向”。索尼、起亞、阿迪達斯和維薩卡等幾家頂級贊助商，盡管每年為國際足聯(lián)創(chuàng)造千萬美元的直接收入，但在卡塔爾丑聞爆發(fā)后，也只是例行公事地向國際足聯(lián)表示了抗議，看上去簡直像是和國際足聯(lián)協(xié)商好了之后的作戲。

難怪馬拉多納最近在接受采訪時炮轟“國際足聯(lián)有太多的賄賂丑聞，外界是無法想象的。”“多年來國際足聯(lián)一直被曝存在收受賄賂的現(xiàn)象，但所有的指控都徒勞無功。”

國際足聯(lián)標志

國際足聯(lián)大到不能倒？

如此有恃無恐，一個重要原因，便是國際足聯(lián)和國際奧委會（IOC）一樣，是無法無天的超國際性組織，他們實際上不受世俗司法體系約束，只是因為注冊和辦公地點關(guān)系，要接受瑞士財務(wù)和民事法規(guī)的監(jiān)控，此外再難有司法力量能控制住這頭對全球204個成員國或地區(qū)足球事務(wù)負責的巨型權(quán)力怪獸。

在很長時間范疇內(nèi)，國際足聯(lián)的審計狀況是個超級謎團，帳目從來不對外公開，雖然他們在每屆世界杯結(jié)束后，不諱言自己破紀錄的收入。然而這個超國際性機構(gòu)，既不接受任何監(jiān)管，又不是一個有限責任的經(jīng)濟單位，所以在法律真空地帶里，國際足聯(lián)百無禁忌。

何況，國際足聯(lián)手中還握著“世界杯”這個護身符。

作為全球唯一的以民族國家、政治地緣為對立關(guān)系的國際足球賽事的最高舞臺，世界杯還在不斷擴張。只要這棵搖錢樹不倒，國際足聯(lián)就不擔心自己的商業(yè)收入來源。媒體們可以抗議，但現(xiàn)在的官方“市場伙伴”，很難有決心放棄世界杯傳播舞臺，他們身后還有一長隊競爭對手在渴盼著世界杯傳播機會。國際足聯(lián)對于“市場伙伴”的服務(wù)，其實也很有限，允許你使用國際足聯(lián)的logo，允許你用“世界杯”的名義做些市場營銷活動，允許你在精神上和國際足聯(lián)勾兌一下——如果你不嫌這名聲骯臟的話。

除非全球204個成員單位中有足夠多脫離國際足聯(lián)另立門戶，再造一個世界杯，否則國際足聯(lián)將會繼續(xù)有恃無恐。