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IP時代是泛濫還是燦爛？聽聽業(yè)內(nèi)人士怎么說

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2019-04-26 22:45:04 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 影視IP數(shù)據(jù)分析影視文學網(wǎng)絡(luò)小說一財

2019年4月25日，在上海長寧來福士的言幾又書店迎來了一場別開生面的“講故事”大會，原來是由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的「有數(shù)」一頁成名·2019影視文學IP消費大數(shù)據(jù)沙龍。集結(jié)了知名小說家路內(nèi)、觀達影視副總經(jīng)理嚴俊杰、掌閱文學副總裁杜城、百草味企劃中心品牌總監(jiān)周云飛等眾多業(yè)界大咖，探究好故事IP的產(chǎn)業(yè)價值鏈路。

圖片說明：沙龍現(xiàn)場

現(xiàn)場，CBNData高級數(shù)據(jù)分析師龔萌涵對《2019影視文學IP閱讀及消費圖鑒》（下簡稱《圖鑒》）進行了解讀。在沙龍現(xiàn)場的圓桌環(huán)節(jié)，第一財經(jīng)資深記者何天驕作為圓桌主持，和知名小說家路內(nèi)、觀達影視副總經(jīng)理嚴俊杰、掌閱文學副總裁杜城、百草味企劃中心品牌總監(jiān)周云飛，以及CBNData星數(shù)負責人王振涵一起就“‘一頁成名’背后的秘密”展開熱議，探討影視文學IP商業(yè)化開發(fā)及運營這一條鏈路上的重要環(huán)節(jié)，以及IP影視劇市場的未來發(fā)展趨勢。

著有《少年巴比倫》、《花街往事》等代表作的知名小說家路內(nèi)認為，曾幾何時我免費送IP給制片方改編，而今哪有免費的IP，這便是IP時代的崛起。但這并不會影響我的文學創(chuàng)作，不會把“影視化”作為人物創(chuàng)作的基準。在我看來，很多時候IP改編的成敗未必取決于原著，很大程度取決于制片方。

作為觀達影視副總經(jīng)理、《溫暖的弦》《旋風少女》總策劃的嚴俊杰表示：故事本身富含價值觀，人物設(shè)定具有感染力，是我們在選擇文學IP作劇本實現(xiàn)影視化時的關(guān)鍵。但往往無數(shù)人喜歡的小說，未必會成為無數(shù)人喜歡的影視作品，因此我們需要多維數(shù)據(jù)勾勒的用戶畫像，實現(xiàn)不同平臺觀眾的匹配。

掌閱文學副總裁杜城指出：優(yōu)秀的原著被改編成了失敗的影視作品是件正常事兒，畢竟影視改編還是看重實操性，而更重要的是，在我看來一部文學作品稱不上是IP，唯有產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)全方位孵化才能成就真正有價值的IP。

百草味企劃中心品牌總監(jiān)周云飛表示：自然、貼合、流暢，是我們在考量品牌與IP結(jié)合時的三大指標。永遠記得自己的受眾是什么年齡，有著怎樣的喜好，并和他們玩耍在一起，是品牌的核心所在。
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