（觀察者網(wǎng)訊）“現(xiàn)在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請(qǐng)你看電影?！?

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，首日票房1.43億，超越《愛(ài)樂(lè)之城》，登頂中國(guó)影史情人節(jié)檔新片劇情電影單日票房冠軍，刷新了該檔期觀影人次最多的紀(jì)錄。

這是《十年一品溫如言》在2022年情人節(jié)檔交出的票房成績(jī)，但轉(zhuǎn)頭一看，#難看 十年一品溫如言#上了2月14日當(dāng)天微博熱搜榜首位。豆瓣平臺(tái)開(kāi)分2.9分，隨著打分人數(shù)增加，還一度下跌至2.6分，截至發(fā)稿時(shí)又略微上浮回到2.7分，正式創(chuàng)下近年來(lái)情人節(jié)檔新片的最低分。

觀察者網(wǎng)統(tǒng)計(jì)2014年-2022年情人節(jié)檔上映的20余部影片的豆瓣評(píng)分可以發(fā)現(xiàn)，往年同期影片中，只有2019年上映的中國(guó)版《藍(lán)色生死戀》和2014年上映的《林中小屋》以0.1分微弱“優(yōu)勢(shì)”略勝它一籌。

《十年一品溫如言》豆瓣評(píng)分截圖

《十年一品溫如言》改編自書(shū)海蒼生紅極一時(shí)的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，講述了男主人公言希和女主人公溫衡在十年間的感情羈絆。二人相愛(ài)于少年時(shí)期，因家庭變故失聯(lián)7年，最終又走到一起。小說(shuō)開(kāi)始連載的2009年是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)疾速擴(kuò)張的年代，苦情虐戀的狗血?jiǎng)∏?，狠狠拿捏住了古早時(shí)期網(wǎng)友的胃口。盡管電影對(duì)于原著情節(jié)改動(dòng)較大，但不改其“為虐而虐”的本質(zhì)。許多觀眾反映，電影劇情老套，缺乏邏輯；臺(tái)詞矯情，人物單?。磺楣?jié)之間銜接突然，轉(zhuǎn)場(chǎng)好似ppt?？偠灾?，是“改編得一塌糊涂”。

面對(duì)這么多缺點(diǎn)，豆瓣熱門評(píng)論點(diǎn)出觀眾的心聲：“現(xiàn)在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請(qǐng)你看電影?！?

影評(píng)人的評(píng)價(jià)則更為尖銳。影評(píng)人李愚認(rèn)為本片藝術(shù)性為零，是那種最無(wú)聊、最空洞的ppt電影，首日票房破億是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的侮辱，影評(píng)人西帕克則稱本片充滿了自我感動(dòng)。影評(píng)人空山直接將批評(píng)對(duì)準(zhǔn)女主角的演技：眼神飄忽、面部僵硬，在極致?tīng)€片里演毫無(wú)生命力的虛假角色。

不過(guò)也有聲音指出，電影原著小說(shuō)寫(xiě)在近十年前，其愛(ài)情觀本身就有時(shí)代局限性，如今呈現(xiàn)水土不服也是情有可原。在取悅熒幕觀眾和滿足原著黨的兩難中，部分觀眾的指責(zé)落在了出品方光線傳媒身上：“你哪怕把營(yíng)銷上一半的錢用在打磨劇本上面都好啊?！?

更多的人已經(jīng)對(duì)光線的重宣發(fā)、輕質(zhì)量見(jiàn)怪不怪，指出這正是光線傳媒的一貫的“套路”：先用IP收割一波關(guān)注，再多多啟用自家的年輕演員。上映前“炒CP”發(fā)糖造勢(shì)，定檔特殊節(jié)日瞅準(zhǔn)情侶流量?！俺屈S土白骨，讓我守你百歲無(wú)憂”、“想念到了極致，原來(lái)真的會(huì)左眼先掉淚”，遍布短視頻平臺(tái)的“金句”視頻里，俊男美女伴著抒情音樂(lè)感傷流淚，極力煽情、極力疼痛、極力青春。

同時(shí)，光線還貼心地滿足了觀眾需要的儀式感。不僅將上映時(shí)間定為2月14日13點(diǎn)14分，發(fā)出“婚禮邀請(qǐng)函”請(qǐng)觀眾到電影院見(jiàn)證男女主角的“婚禮”，還精心推出13點(diǎn)14分“一生一世”專場(chǎng)、下午5點(diǎn)20分的“我愛(ài)你”專場(chǎng)、21點(diǎn)13分的“愛(ài)你一生”專場(chǎng)以及21點(diǎn)14分的“愛(ài)你一世”專場(chǎng)。

事實(shí)證明，這一套宣發(fā)手段還是具有一定號(hào)召力，尤其是對(duì)于下沉市場(chǎng)的女性受眾。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《十年一品溫如言》的累計(jì)想看人數(shù)超過(guò)21萬(wàn)，其中女性占88.5%。從地域上看，想看用戶有45.9%來(lái)自二線城市，42.8%來(lái)自三線和四線城市，僅11.3%來(lái)自一線城市。

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版

宣傳造勢(shì)帶來(lái)的繁榮是短暫的。不出意料，首日之后，《十年一品溫如言》的票房和排片量都出現(xiàn)斷崖式下降。尤其是票房，從2月14日至2月16日幾乎以10倍速度大跳水。從第一天的1.43億元，直線下降至第二天的1304萬(wàn)元，到了第三天票房?jī)H約425萬(wàn)......

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版

對(duì)光線而言，通過(guò)批量制作低成本流水線青春片的做法已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。事實(shí)就是，這類影片“體量輕、周期短、回收快”，有時(shí)還能獲得格外豐厚的回報(bào)。光線傳媒去年的一部《你的婚禮》盡管遭遇豆瓣評(píng)分4.7的口碑滑鐵盧，卻最終狂攬7.89億，不僅贏得五一檔票房冠軍，甚至超越了光線影業(yè)首個(gè)青春片爆款《致青春》，狠賺了一筆。

據(jù)界面新聞，去年5月6日，光線發(fā)布公告，截至5月5日，公司來(lái)源于《你的婚禮》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣2.20億元至人民幣2.40億元。此外，光線傳媒在去年年中財(cái)報(bào)表示：“公司在《你的婚禮》類似中低成本高回報(bào)的類型片上，具有成熟的經(jīng)驗(yàn)和駕馭優(yōu)勢(shì)?！比ツ?月，光線傳媒在深交所“互動(dòng)易”平臺(tái)透露，“未來(lái)公司還有較多此類的電影儲(chǔ)備”。

也有媒體指出，光線選擇這種以小博大的路線也是受限于業(yè)績(jī)表現(xiàn)影響。據(jù)界面新聞報(bào)道，光線歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)3年下滑。2022年1月28日光線發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.7億元至2.2億元，比上年同期下降24.41%至41.59%。2019年和2020年已分別下滑31.0%和69.28%。光線通過(guò)投資這些較低成本的青春愛(ài)情電影能取得收益，這有助于公司在疫情后的電影市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，避免明年面對(duì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)連續(xù)4年下滑的窘境。

只是，隨著制作的套路化和缺乏誠(chéng)意，光線最終或許贏得了票房，卻贏不了口碑。

據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，從2013年至今，光線陸續(xù)推出了16部青春題材電影，其中過(guò)半的票房成績(jī)都躋身“億元俱樂(lè)部”，但豆瓣評(píng)分超過(guò)6分的卻只有《致青春》、《陪安東尼度過(guò)漫長(zhǎng)歲月》及《誰(shuí)的青春不迷茫》寥寥三部。更何況，從2017年陳飛宇、歐陽(yáng)娜娜主演的《秘果》累計(jì)票房跌破1000萬(wàn)起，光線出品的青春片也已經(jīng)開(kāi)始不斷刷新票房下限。之后兩年中，由屈楚蕭領(lǐng)銜的《二十歲》和周冬雨領(lǐng)銜的《陽(yáng)臺(tái)上》票房甚至慘淡到未能突破500萬(wàn)大關(guān)，更讓光線的“青春戰(zhàn)略”疲態(tài)盡顯。

票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版

對(duì)于半路出家做內(nèi)容的光線而言，制作青春片在當(dāng)時(shí)的確算是一條捷徑。要想在手握大筆資金、資源的大公司中殺出重圍，光線只能靠差異化另辟蹊徑。

在光線掀起青春片浪潮的2016年，大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩的合伙人侯濤曾向新浪娛樂(lè)分析：“光線第一沒(méi)有藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，也沒(méi)有大牌導(dǎo)演簽約，這是它的劣勢(shì)的本身。最近兩三年剛好市場(chǎng)上中小成本制作涌現(xiàn)了一批代表，包括一些動(dòng)畫(huà)片。光線在這一部分領(lǐng)域有很多嘗試，首先，這種電影投入相對(duì)較小，大量啟用新人制作成本相對(duì)會(huì)低。其次，它其實(shí)也想找一些市場(chǎng)有潛力相對(duì)市場(chǎng)不大的領(lǐng)域去做一些孵化開(kāi)發(fā)，才會(huì)選擇這樣的一個(gè)切入點(diǎn)?！?

該報(bào)道中，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田也提到，在“青春戰(zhàn)略”以前，光線走過(guò)不少?gòu)澛贰Ｍ蹰L(zhǎng)田表示，光線涉足電影的前十年中，“前五年基本在摸索，就在那花錢買各種教訓(xùn)，后五年我們調(diào)整了團(tuán)隊(duì)，建立了一些新的標(biāo)準(zhǔn)，比如年輕化、女性視角、系列片等等，這樣一些新的思路之后，局面才改變”。

只要世界上還有年輕人，還有曾經(jīng)年輕過(guò)的人，青春這個(gè)題材就不會(huì)過(guò)時(shí)?！赌愕幕槎Y》票房回春也證明，青春片仍然擁有廣闊的市場(chǎng)空間。但要想延續(xù)曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)輝煌，光線絕不能再固步自封，透支觀眾的信用。只有與現(xiàn)實(shí)相照應(yīng)的電影，才能真正引起觀眾的共鳴。

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