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國產(chǎn)劇如何“破圈”海外:電視劇、演員都應(yīng)該走出去
最后更新: 2024-06-27 08:51:43【文/觀察者網(wǎng) 賴家琪】?!拔覀儸F(xiàn)在是住在一個扁平的地球村,所有越南的觀眾都知道接下來中國有哪些新劇會上,甚至是在整個開發(fā)階段就已經(jīng)盯上了中國的這些劇?!盫STV / K+內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮與觀眾分享了中國影視劇受到的追捧。
近幾年,中國電視劇在海外市場愈發(fā)受歡迎,各類中國影視劇被越來越多的海外觀眾看到。僅以近期播出的劇集為例,《慶余年2》《墨雨云間》《新生》等不僅在國內(nèi)市場口碑收視雙豐收,在海外市場也“圈粉”無數(shù)。
中國電視劇如何繼續(xù)“破圈”海外?國際電視市場有哪些新的變化和趨勢?圍繞這些問題,6月25日,在第29屆上海電視節(jié)“聚焦國際”系列活動上,新麗傳媒副總裁王喬、西嘻影業(yè)執(zhí)行副總裁傅文婕、Focus Pictures INC總裁仲偉江、VIU首席內(nèi)容采購與發(fā)展總監(jiān)李欣欣和VSTV / K+內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮分享了他們對當(dāng)下國際電視市場的洞察與思考。
“都市、年代、青春、懸疑……只要能找到一些切入點(diǎn)和抓手,引發(fā)情緒共鳴,我相信中國電視劇在國際市場上是越來越能被大家看到的?!备滴逆颊f,除了已經(jīng)被海外觀眾認(rèn)可的古裝劇集,她認(rèn)為未來會有更多題材豐富的中國電視劇走向海外市場。
制作水平提升、劇集時長變短、上新速度變快等因素加快了中國電視劇出海的步伐,一些劇集正在嘗試的“無時差”傳播也為國產(chǎn)劇出海進(jìn)一步提速。數(shù)據(jù)顯示,不久前國內(nèi)外同步播出的《慶余年2》,已成為流媒體平臺Disney+有史以來播出熱度最高的中國電視劇。
《慶余年2》出品方新麗傳媒副總裁王喬表示,這幾年新麗一直在嘗試不同的出海方法。此次《慶余年2》就將跨國平臺的播出和本地平臺的播出做了結(jié)合,通過Disney+讓海外觀眾能第一時間和大陸觀眾同步追劇,同步與喜愛的明星、劇集互動。這一點(diǎn)非常利于中國內(nèi)容在全球市場取得更多關(guān)注。
不過,要真正實現(xiàn)同步,從技術(shù)、版權(quán)到宣傳,還有很長一段路要走。傅文婕建議,做海外業(yè)務(wù)時,內(nèi)容公司應(yīng)該思考如何給海外觀眾提供更多的渠道,讓他們能抒發(fā)自己對劇集的感受。此外,對于國內(nèi)多元、豐富的宣傳物料,內(nèi)容公司也應(yīng)盡可能地同步到海外市場,提前點(diǎn)燃海外觀眾對劇集的興趣。
越南文化與中國文化有很多相似的地方,中國影視劇在越南也因此受到不少追捧。“我們現(xiàn)在是住在一個扁平的地球村,所有越南的觀眾都知道接下來中國有哪些新劇會上,甚至是在整個開發(fā)階段就已經(jīng)盯上了中國的這些劇?!编嵥徑ㄗh,出品方應(yīng)因地制宜,與越南飯圈互動,加強(qiáng)在這些市場的營銷工作。比如,芒果TV邀請越南歌手來中國參加真人秀,之后節(jié)目又在越南播放,形成了一個鏈條、生態(tài)系統(tǒng),讓中國藝人在其他國家被更多人知道。
仲偉江表示,據(jù)統(tǒng)計,近幾年在日本播出的海外電視劇中,美劇有5000多部,韓劇有2000多部,英劇有1300多部,而中國的電視劇僅有700多部。
“不光電視劇走出去聚焦國際,演員也應(yīng)該走出去?!敝賯ソQ,韓國藝人和經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)常在日本參加綜藝、舉辦粉絲見面會和一些交流活動,頻繁的互動讓韓國藝人在劇集播完后,還能保持在日本市場的熱度。與之對比,中國的演員很少去日本參加活動,電視劇播完后就沒了后續(xù),這對中國電視劇“走出去”產(chǎn)生了一定的干擾和影響。
對此,李欣欣也表示贊同:“如果我們能有更多中國之外的宣發(fā),包括藝人們進(jìn)入東南亞,甚至進(jìn)入南非、中東做宣發(fā),我們還可以收獲一撥新的粉絲。中國的內(nèi)容,制作上來講,根本不會遜色于韓劇的制作,所以我相信(中國電視?。┮欢芟砣?。”鄭水蓮也舉例說,陸毅在越南很受喜愛,當(dāng)?shù)赜^眾都想親自見一下他們的愛豆,將中國演員帶到國外市場是非常有必要的一種宣傳方式。
“現(xiàn)在還要看粉絲效應(yīng),肖戰(zhàn)有一部《陳情令》在日本發(fā)行得特別特別好,”仲偉江說,自那以后,肖戰(zhàn)參演的《夢中的那片?!贰锻跖撇筷牎返葞撞坑捌急蝗毡酒脚_買去。
基于一個IP多維開發(fā),形成生態(tài)系統(tǒng),互相影響是國產(chǎn)劇出海的下一步戰(zhàn)略。王喬表示,新麗背靠閱文集團(tuán),有著豐富的IP庫,除了網(wǎng)文、有聲書外,還有動漫、影視等多種版本資源,可以圍繞一個IP進(jìn)行全方位的開發(fā),讓“整個生態(tài)都跑起來”。7月即將上映、由國漫改編的《一人之下》就是新麗在這方面的一個嘗試。
這步戰(zhàn)略在越南或許會收獲不錯的效果。鄭水蓮提到,很多越南人喜歡看中國網(wǎng)絡(luò)小說,而現(xiàn)在很多國產(chǎn)劇都是基于網(wǎng)文IP改編的,越南人對這些IP本身就很熟悉,“如果有整套的小說IP,再到電視劇、電影的生態(tài)系統(tǒng),我相信整個市場的培育時間比這更早”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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