數(shù)日前，蘋果在華打輸了一場商標(biāo)權(quán)官司，從而丟失了“IPHONE”商標(biāo)的壟斷權(quán)。不過，美國另一科技企業(yè)Facebook卻在中國贏下了一場商標(biāo)搶注案。這一勝訴也再次引起人們對(duì)Facebook入華的猜想。

官司打贏飲料廠

上月底，北京高院二審認(rèn)定申請(qǐng)人劉紅群注冊(cè)“face book”的行為具有明顯的復(fù)制、抄襲他人高知名度商標(biāo)的故意，維持一審要求商評(píng)委撤銷核準(zhǔn)注冊(cè)的裁定、并重新作出裁定的判決，“FACEBOOK”商標(biāo)擁有人美國菲絲博克公司勝訴。

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)巨頭Facebook目前市值179.3億美元

據(jù)華爾街見聞5月9日?qǐng)?bào)道，該案的源頭起自2011年1月，當(dāng)時(shí)廣東省中山市珠江飲料廠向國家工商總局商標(biāo)局提出“face book”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在蔬菜罐頭、土豆片以及某些飲料等商品上。

商標(biāo)經(jīng)初步審定公告后，F(xiàn)acebook向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，2014年，商標(biāo)局經(jīng)審查裁定對(duì)被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

Facebook不能接受這一解釋，提出異議復(fù)審請(qǐng)求。2014年4月，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定，被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，F(xiàn)acebook因此提起行政訴訟。

一審法院認(rèn)定商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定主要證據(jù)不足，因此判決撤銷被訴裁定，并要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。珠江飲料廠不服，提起上訴。此次，北京高院二審維持了一審裁定。

珠江飲料廠對(duì)此結(jié)果并不滿意，其委托代理人劉紅群認(rèn)為，“臉書（臉譜）是一個(gè)很中國的詞”劉紅群補(bǔ)充道，“在我們的傳統(tǒng)戲劇中，臉書（臉譜）指的是復(fù)雜的面具，中國傳統(tǒng)戲曲中的歷史人物都是通過臉譜來表現(xiàn)，尤其是京劇?！?

和蘋果案有何不同

此前，北京高院終審認(rèn)定蘋果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴。新通天地科技(北京)有限公司(簡稱新通天地公司)獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬，這也意味著“IPHONE”商標(biāo)可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

觀察者網(wǎng)注意到，由于蘋果、Facebook兩個(gè)商標(biāo)權(quán)官司一負(fù)一勝，多家外媒醋意頗濃。英國《金融時(shí)報(bào)》評(píng)論稱，為打開中國市場，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直積極對(duì)中國發(fā)動(dòng)“魅力攻勢”，包括努力學(xué)習(xí)漢語、在重污染天氣中于天安門跑步等等。

Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)

《華爾街日?qǐng)?bào)》9日更是發(fā)文稱，Facebook之所以獲勝，是因?yàn)樵瞬駥?duì)華諂媚所致。除再提跑步一事外，還稱其曾多次訪問中國，并且和高級(jí)官員進(jìn)行會(huì)晤。

不過業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同他們的看法，有法律界人士認(rèn)為，在類似搶注案中，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)是否馳才成關(guān)鍵。蘋果一案中，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)日期為2007年9月29日，而蘋果公司也未能提供其當(dāng)時(shí)商標(biāo)已經(jīng)馳名的證據(jù)；而本案，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)日期則在2011年，使得案件的關(guān)鍵發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

Facebook入華在即？

這一官司的獲勝也引起了國內(nèi)網(wǎng)民對(duì)Facebook入華的猜想。不過扎克伯格去年底就曾表態(tài)Facebook并非沒有進(jìn)入中國，當(dāng)時(shí)他指出Facebook的消費(fèi)者服務(wù)雖然在中國不活躍，但中國已經(jīng)成為該公司最大的廣告市場之一。

Facebook正在開拓中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，即幫助中國公司通過Facebook平臺(tái)發(fā)布廣告，將產(chǎn)品推廣到海外市場。該公司COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在第一財(cái)季電話會(huì)議上表示，他們?cè)谥袊膹V告業(yè)務(wù)“表現(xiàn)強(qiáng)勁”，例如，中國國航就利用Facebook宣傳孟買到北京等新航班。

作為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的代表性公司，F(xiàn)acebook的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一些老態(tài)，F(xiàn)acebook希望通過增加全球發(fā)展中國家的新注冊(cè)用戶，能夠推動(dòng)“古老”社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)。

除了Facebook旗艦平臺(tái)之外，該公司收購的WhatsApp和Instagram獲得了巨大的成功。Facebook也通過這兩宗收購成功地從電腦端社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型為手機(jī)社交時(shí)代的霸主。一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司八成的收入，已經(jīng)來自移動(dòng)端廣告。

至于蘋果，在中國終審敗訴IPHONE商標(biāo)案后，它已表示不會(huì)放棄在中國市場的IPHONE商標(biāo)壟斷權(quán)，將向最高人民法院提出再審申請(qǐng)。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，文章內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表平臺(tái)觀點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。關(guān)注公眾號(hào)羽扇觀經(jīng)guanchacaijing，一起分享中國經(jīng)濟(jì)崛起背后的好故事。