據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞2月18日?qǐng)?bào)道，今天是蘋(píng)果支付（Apple Pay）進(jìn)入中國(guó)一周年的日子，縱觀這一年，蘋(píng)果卻頗有些虎頭蛇尾——?jiǎng)偼瞥鰰r(shí)陣仗很大，如今籍籍無(wú)名。

從技術(shù)上看，蘋(píng)果的移動(dòng)支付技術(shù)并不遜色于支付寶和微信，但為什么它就是發(fā)展不起來(lái)？看完這篇文章，你就能明白其中的道理。

蘋(píng)果支付（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

今天（2月18日），Apple Pay入華已滿一周年。這項(xiàng)由蘋(píng)果、銀聯(lián)支持，堪稱(chēng)“含著金湯匙出生”的技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)一度掀起波瀾，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)第三方支付格局的討論。

“This is it”，蘋(píng)果CEO蒂姆庫(kù)克在推出Apple Pay時(shí)頗為意氣風(fēng)發(fā)。如果從美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，庫(kù)克確實(shí)是有底氣的。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BRP在近期的報(bào)告中指出，目前全美已有36%的商家開(kāi)始支持Apple Pay，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上年同期的16%。超過(guò)了支持PayPal的34%，躍居第一大移動(dòng)支付服務(wù)機(jī)構(gòu)。

然而在中國(guó)市場(chǎng)，Apple Pay的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。去年2月18日，Apple Pay正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上線當(dāng)天綁定銀行卡就超過(guò)3000萬(wàn)張。（數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，大中華地區(qū)銷(xiāo)售的iPhone 6以上機(jī)型共8219萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，Apple Pay剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，有大約三分之一的用戶愿意嘗試。）

而在嘗鮮熱潮過(guò)去之后，一年之后Apple Pay如同水滴消失在水里，蹤跡難覓。這是為什么？

兩年成為美國(guó)支付市場(chǎng)龍頭

2014年9月10日，在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克發(fā)布了基于NFC的Apple Pay，10月20日在美國(guó)正式上線。

Apple Pay上線之初即面臨著傳統(tǒng)信用卡公司的無(wú)接觸支付方案、Paypal和Square等移動(dòng)支付應(yīng)用技術(shù)，以及谷歌Android Pay與三星Samsung Pay等基于手機(jī)的支付解決方案的競(jìng)爭(zhēng)。

2015年，調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，Apple Pay較一年前剛推出時(shí)曾出現(xiàn)明顯下滑跡象。但經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，Apple Pay已經(jīng)后發(fā)先至，拿下了移動(dòng)支付第一。

蘋(píng)果手表（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

波士頓零售合作伙伴（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“BRP”）周二提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay已超越先前的市場(chǎng)龍頭PayPal，成為美國(guó)商家最普遍支持的移動(dòng)支付平臺(tái)。BRP在報(bào)告中指出：

目前全美已有36%的商家開(kāi)始支持Apple Pay，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上年同期的16%。

選擇支持PayPal的商家比例為34%。

25%的商家選擇支持萬(wàn)事達(dá)卡的移動(dòng)支付服務(wù)MasterCard PayPass；

24%的商家選擇支持谷歌移動(dòng)支付服務(wù)Android Pay；

20%選擇支持維薩的移動(dòng)支付服務(wù)Visa Checkout；

18%選擇支持三星電子移動(dòng)支付服務(wù)Samsung Pay；

11%選擇支持Chase Pay。

可以說(shuō)，Apple Pay上線兩年，已經(jīng)成為美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的帶頭大哥。而蘋(píng)果在最近舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也表示，受益于用戶數(shù)量增長(zhǎng)兩倍的推動(dòng)，Apple Pay全球交易量在去年第四季度同比增長(zhǎng)了500%。但是蘋(píng)果并未公布有關(guān)Apple Pay的任何交易數(shù)據(jù)。

蘋(píng)果支付廣告

在全球其他國(guó)家，Apple Pay 目前已經(jīng)進(jìn)入澳大利亞、法國(guó)、加拿大、中國(guó)、俄羅斯、瑞士、英國(guó)、新西蘭、新加坡、西班牙和日本等國(guó)。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，近日蘋(píng)果正與韓國(guó)金融機(jī)構(gòu)接洽，殺入三星腹地韓國(guó)市場(chǎng)。

在澳大利亞遭遇“四大銀行”抵制的Apple Pay，也獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻闹С?。外?9to5Mac 進(jìn)行了一次民意調(diào)查，9590 位參與調(diào)查的用戶中，共有 4823 人 (50.29%) 表示愿意為使用 Apple Pay 而改用支持Apple Pay的13家小型銀行服務(wù)。