觀察員
-
海爾CEO張瑞敏：海爾曾在有的國家賠上百億，但這非常有必要
關鍵字: 海爾CEO張瑞敏海爾曾在有的國家賠上百億據河南商報5月10日報道，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏在上海舉行的中國品牌發(fā)展國際論壇上表示，創(chuàng)立中國的“世界品牌”，關鍵在于兩點——觀念和模式。
創(chuàng)品牌不是金錢能買到的，必須靠時間慢慢讓用戶認識你
上世紀八十年代，海爾開始走向國際市場，至今將近30年時間，目前已成為世界白色家電第一品牌。
“創(chuàng)品牌是非常非常艱巨的一件事?！睆埲鹈粽f，在30年過程中，他體會最深的有兩點，第一是觀念，第二是模式。
“觀念很簡單，你的目的是想出口創(chuàng)牌，還是想出口創(chuàng)匯?！睆埲鹈粽f，一般的企業(yè)往往停留在出口創(chuàng)匯，因為國際上有個規(guī)律，如果你在母國之外創(chuàng)造一個品牌，至少要虧損8年。
張瑞敏說，海爾在很多國家建立了品牌，但在有的國家賠了不止是8年，賠了上百億，上二百億?！暗@非常有必要，因為創(chuàng)品牌就必須建立一個網絡，以及獲得當?shù)赜脩魧δ愕男湃?，這不是金錢能買到的，必須靠時間慢慢讓用戶認識你。”
據張瑞敏介紹，目前在國際市場上，國外機構評價的國際市場上同類產品，海爾品牌在中國產品中是最高的?！捌渌泻芏嗥放谱龆ㄅ啤⒆龃?，因為這可以保證利潤和現(xiàn)金流，但這是比較短期的看法，和創(chuàng)品牌是背道而馳的。”
產品質量是用戶定義的，而不是企業(yè)制定
張瑞敏說，創(chuàng)品牌進入深水區(qū)之后，遇到最大問題是用什么模式可以融合各國不同的文化。
他說，國際并購的失敗率非常高，其中失敗的第一條原因，就是各種文化不融合。
“我們現(xiàn)在創(chuàng)造了‘沙拉式’文化體系，就像西餐的沙拉一樣，里面有不同的蔬菜，這些蔬菜代表各國不同的文化，可以保留，但是沙拉醬是統(tǒng)一的。這個沙拉醬就是海爾的“人單合一”模式，就是員工和用戶融合到一起。”張瑞敏說。
海爾創(chuàng)造了“人單合一”模式之后，解決了文化難以融合的問題。
張瑞敏舉了兩個海爾并購案的例子。
他說，日本三洋的文化是他們引以為傲的“團隊精神”，但虧損了八年，海爾兼并了三洋，兼并后沒有直接改變三洋文化，而是導入“人單合一”模式，保留團隊精神，增強用戶導向，讓員工忠實于用戶，實現(xiàn)了八個月止虧。
另一個例子是海爾兼并美國GE家電。張瑞敏說，通用電氣的文化是股東第一，海爾導入“人單合一”模式，不是股東第一，而是用戶第一?！霸谖覀兗娌E之前的十年，他們的銷售沒有增長而是下降，利潤基本是在徘徊，我們只用了一年，銷售和利潤都產生大幅度增長，特別是利潤，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，這在以前是不可想象的?！耙驗槲覀兪冀K相信產品的質量是用戶定義的，而不是企業(yè)自己制定的?！?
張瑞敏說，我們要創(chuàng)造中國的世界名牌，必須要超越現(xiàn)有的模式，建立一個新的管理模式。
- 原標題：海爾CEO張瑞敏：海爾曾在有的國家賠上百億，但這非常有必要
- 責任編輯:于文凱
- 最后更新: 2018-05-11 10:10:24
-
石油+農產品 中俄貿易額今年有望超1000億美元
2018-05-10 21:13 中俄關系 -
騰訊系虎牙直播明掛牌紐交所，市值或30億美元
2018-05-10 14:24 中國經濟 -
眾泰被指遲交車輛合格證 車主在車展拉起橫幅
2018-05-10 14:11 汽車展 -
比亞迪的中場戰(zhàn)事：業(yè)績下滑，將走向何方？
2018-05-10 11:43 汽車 -
中方懷疑他國游說智利政府 阻撓中企入股鋰企業(yè)
2018-05-10 11:23 海外投資 -
981個公眾號+2.4億粉絲=38億元？瀚葉股份：價格合理
2018-05-10 10:46 股市 -
90歲李嘉誠正式退休
2018-05-10 10:38 香港 -
什么樣的公眾號值38億元？
2018-05-10 10:36 -
半年用兩次互聯(lián)網貸款不予放貸？銀行否認
2018-05-10 09:35 -
又一家臺企計劃A股上市 臺媒：出走潮一觸即發(fā)
2018-05-09 22:59 臺灣 -
中興：主要經營活動已無法進行 正積極與美方溝通
2018-05-09 20:36 IT新浪潮 -
IPO前夕小米估值遭下調 最低至600億美元
2018-05-09 19:14 富豪榜 -
李克強：給予日方2000億元額度投資中國資本市場
2018-05-09 18:08 中日關系 -
谷歌放大招：電話里撒嬌的妹子是誰？
2018-05-09 17:24 科技前沿 -
中興要賣手機業(yè)務?華為、小米或出價
2018-05-09 16:27 IT新浪潮 -
中方已同意在適當時候赴美談經貿
2018-05-09 15:22 中美關系 -
日本政府助推三大車廠聯(lián)合研究下一代電池，我國進展如何？
2018-05-09 15:02 科技前沿 -
若伊朗減產，中國原油缺口誰來填？
2018-05-09 14:56 能源戰(zhàn)略 -
中美WTO再交鋒 我大使：賊在你心里！
2018-05-09 12:25 中美關系 -
通脹率飆至13779%！這個石油富國墜入水深火熱
2018-05-09 11:09
相關推薦 -
-
特朗普想給中國下“毒計”，自家人卻先遭殃了 評論 28
“對華干邑出口下跌60%”，法國外長計劃訪華 評論 152
一場數(shù)學競賽背后的中俄科技與教育合作 評論 44
澳大利亞有心追趕，“但中國控制著價格” 評論 63
普京一腳把球踢回去了，特朗普這次接得住嗎？ 評論 91最新聞 Hot-
特朗普想給中國下“毒計”，自家人卻先遭殃了
-
“對華干邑出口下跌60%”，法國外長計劃訪華
-
“外資創(chuàng)紀錄半年拋售近290億美元印股，資金流向中國”
-
特朗普大喊要清理DEI，連這些都被美軍刪了
-
“美俄周日繼續(xù)談，細節(jié)決定成敗”
-
股價近乎腰斬，特斯拉高管已拋售1億美元股票
-
一場數(shù)學競賽背后的中俄科技與教育合作
-
埃爾多安主要政敵被拘，土耳其金融市場劇震
-
“向中國學生關閉大門會削弱美國領導地位，別弄巧成拙”
-
為應對美國鋼鐵關稅等打擊，韓國想了個法子
-
澳大利亞有心追趕，“但中國控制著價格”
-
普京一腳把球踢回去了，特朗普這次接得住嗎？
-
8萬頁！“有人要失望了”
-
加沙女孩：媽媽，我想死，在天堂能長出頭發(fā)
-
“中國此舉令人驚訝，底氣來自‘豬肉長城’”
-
萬斯開噴：這玩意?！岸尽蔽鞣饺?/a>
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網新聞信息服務許可證：31220170001
網登網視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務經營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網舉報中心
上海市互聯(lián)網違法與不良信息舉報中心
