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美媒:蘋果和宜家,中國人不再愛你們了
關鍵字: 中國消費者洋品牌【觀察者網(wǎng) 綜合報道】“對不起,蘋果和宜家,中國消費者不再愛你們了?!迸聿┥?3日報道稱,超越西方品牌,中國本土品牌正在國內(nèi)變得更受歡迎。
全球頂尖品牌和營銷咨詢公司鉑慧發(fā)布的一份有關“受中國消費者歡迎的50大品牌”報告顯示,在中國這個全球人口最多的國家,一度受到青睞的跨國公司品牌正逐漸被本土品牌所取代。
彭博社報道截圖
報告顯示,榜單中50個品牌中有30個是中國品牌,阿里巴巴旗下的在線支付運營商支付寶高居榜首。與2016年相比,這份新的榜單發(fā)生了巨大變化,因為當時躋身前50名的中國本土品牌還只有18個。
圖自彭博社
前10名中,中國本土品牌占據(jù)7席,2017年僅為3席。美團點評首次進入榜單前10名。據(jù)彭博社報道,這家中國外賣巨頭通過香港首次公開募股已經(jīng)籌資約42億美元,其還吸引了香港首富李嘉誠的投資。
彭博社稱,許多西方大品牌被從中國消費者青睞的10大品牌榜單中淘汰出去。其中就包括蘋果(第5跌至第11),中國是蘋果公司在全球僅次于美國的第二大市場。
耐克由去年的第6跌至第44名,豪華汽車制造商寶馬則由第8跌至第46。雅詩蘭黛雖然仍是化妝品行業(yè)品牌里的第一名,但在榜單中排名也下降至22位,2017年排名為第7。瑞典家居零售品牌宜家則更慘,今年未能躋身前30名,去年宜家排名第4。
資料圖
彭博社情報分析師凱瑟琳?林(Catherine Lim)認為,中國品牌有此成績,“它們在利用社交媒體吸引消費者方面做得更好。”
根據(jù)這份報告,1.3萬名中國消費者,從創(chuàng)新、實用、以客戶為中心和鼓舞人心等多角度對品牌進行了評分。
鉑慧(上海)高級合伙人加貝(Benoit Garbe)說,在中國的大城市,外國品牌的神秘感正在消退。
“消費者正變得越來越理性,”他表示,我們看到那些優(yōu)秀的本土品牌,正不斷涌現(xiàn),成績越來越好。
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- 責任編輯:李東堯
- 最后更新: 2018-09-14 14:16:44
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