【觀察者網(wǎng)綜合報(bào)道】

陷入經(jīng)營低迷的日本企業(yè)在被中國企業(yè)收購后實(shí)現(xiàn)重建的案例正在增加。日前，被中國大型家電企業(yè)美的集團(tuán)收購的東芝白色家電業(yè)務(wù)顯現(xiàn)“復(fù)蘇”跡象。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)1月17日消息，東芝通過充分利用美的的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)，在中國和東南亞擴(kuò)大銷售，還打算重新進(jìn)駐印度。白色家電業(yè)務(wù)之前在東芝旗下“被視為包袱”，但在獲得美的的支援后轉(zhuǎn)守為攻。

“東芝”的家電正在美的集團(tuán)旗下擴(kuò)大全球化（2018年，德國的展銷會）

此前，東芝品牌的白色家電因銷售低迷而于2015年撤出中國市場。重回中國市場是在2016年家電業(yè)務(wù)公司“東芝生活方式”(Toshiba Lifestyle)被美的收購、并被納入該公司的銷售戰(zhàn)略之后。

擬重新進(jìn)駐印度

東芝生活方式在美的走向全球化中占據(jù)重要位置。希望東芝生活方式發(fā)展為全球屈指可數(shù)的家電企業(yè)——美的董事長兼總裁方洪波曾如此表示。美的是2017年度營業(yè)收入達(dá)到約2400億元的大型家電企業(yè)，但主要業(yè)務(wù)是通過減少基本功能來降低價(jià)格的家電。通過低價(jià)格來盈利的商業(yè)模式已經(jīng)快走到盡頭，因此將推進(jìn)去低價(jià)化路線。美的希望將東芝品牌定位為旗下的最高端品牌，與自身品牌實(shí)現(xiàn)分棲共存。

在美的旗幟下，東芝生活方式正在加速拓展海外市場。美的將于2020年在印度中西部建設(shè)新工廠，屆時(shí)將啟動?xùn)|芝品牌洗衣機(jī)和微波爐的生產(chǎn)和當(dāng)?shù)劁N售。投資額在今后5年里預(yù) 計(jì)超過200億日元。東芝的家電業(yè)務(wù)2012年從印度撤出，今后將重返該國市場。

東芝生活方式被收歸美的旗下之后，還進(jìn)駐了柬埔寨和緬甸，幾乎覆蓋了整個(gè)東南亞。在亞洲，除了在中國和泰國的自主工廠制造的家電之外，還銷售美的OEM（貼牌生產(chǎn)）的產(chǎn)品。在泰國，2018年下半年推出了30多款產(chǎn)品。包括冷藏室和冷凍室左右排列的冰箱等在日本較為少見的產(chǎn)品。

在東芝旗下的時(shí)代，白色家電僅僅是“綜合機(jī)電企業(yè)”的一個(gè)部門，業(yè)績低迷時(shí)無法將充裕資金投向研發(fā)，因此陷入了競爭力下滑的惡性循環(huán)。在被美的收購后，開始有余力專注開發(fā)，“推出符合市場需求的產(chǎn)品”（東芝生活方式）。不僅如此，東芝生活方式還計(jì)劃利用美的的銷售網(wǎng)，將海外銷售額比率從目前的3成左右提高至2020年的5成。

此外，業(yè)績也呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。營業(yè)收入2017財(cái)年（截至2017年12月）達(dá)到2500億日元（約合人民幣157億元）左右，比處于東芝旗下的2015財(cái)年（截至2016年3月）增加5成。在美的旗下沒有實(shí)施裁員等整合，但在損益方面，2018財(cái)年（截至2018年12月）扭虧為盈。與美的的零部件共同采購、設(shè)計(jì)和制造的互通有無發(fā)揮作用，在成本削減方面取得成功。

進(jìn)入中國企業(yè)旗下、正在逐步走向“復(fù)活”的日本品牌還不止東芝家電一家。繼承三洋電機(jī)白色家電業(yè)務(wù)的AQUA于2012年被收入中國家電巨頭海爾集團(tuán)旗下，數(shù)年后實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。在日本機(jī)電行業(yè)以外，本間高爾夫等也在中國企業(yè)旗下實(shí)現(xiàn)了對中國市場的開拓。這些都是日本品牌在以中國為中心的新興市場國家找到生存之路的事例。

風(fēng)險(xiǎn)在浮現(xiàn)

不過，即使被納入中國資本的旗下，如果遲遲沒有找到增長市場，“復(fù)活”也無從談起。以中國紡織巨頭山東如意科技集團(tuán)為母公司的日本瑞納(Renown)1月11日發(fā)布的2018年3～11月合并財(cái)報(bào)出現(xiàn)11億日元的最終虧損。在山東如意旗下，該公司推進(jìn)了虧損品牌的整理等，但在日本國內(nèi)百貨店銷售的男裝等依然低迷。雖然該公司也在通過男士西服等開拓中國市場，但難以抵消日本市場的下滑。

中國企業(yè)的對日并購(M&A)正在擴(kuò)大至高科技領(lǐng)域。正推進(jìn)重建的液晶企業(yè)日本顯示器（JDI）正展開與中國基金的出資談判，但有觀點(diǎn)指出，與最大客戶美國蘋果的交易有可能受到影響。

報(bào)道分析稱，借助中國企業(yè)資本力量的“復(fù)蘇劇”與被卷入中國面臨的國際問題的“副作用”如影隨形。

在中資下實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的那些日本企業(yè)

據(jù)媒體消息稱，日本大型免稅店連鎖LAOX（樂購仕）2009年并入中國大型零售企業(yè)蘇寧云商集團(tuán)旗下。原本以家電銷售為主的業(yè)態(tài)被改為以免稅業(yè)務(wù)為中心。通過面向以中國人為中心的訪日外國人的商品銷售和店鋪改革，LAOX將免稅業(yè)務(wù)打造成為主力業(yè)務(wù)。

NEC在2011年與中國聯(lián)想集團(tuán)合并個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之后，通過統(tǒng)一生產(chǎn)和維修提高了效率。聯(lián)想也通過NEC擁有的家電量販銷售網(wǎng)等舉措，在日本迅速擴(kuò)大了份額。這被視為業(yè)務(wù)合并的成功模式之一。

日本老牌服裝企業(yè)瑞納(Renown)自2010年起逐步接受中國紡織企業(yè)山東如意科技集團(tuán)出資，被并入該集團(tuán)旗下。瑞納在減少虧損品牌的同時(shí)，正以中國為中心推進(jìn)海外市場拓展。