【文/觀察者網(wǎng) 谷智軒】

多名青少年疑因吸食電子煙而喪命、產(chǎn)品入華僅4天就被全面下架、被曝遭美國聯(lián)邦檢察官刑事調(diào)查……近期一連串的事件，將美國電子煙巨頭JUUL Labs（下稱：JUUL）推向輿論風(fēng)暴。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日，該公司發(fā)表聲明表示，其首席執(zhí)行官（CEO）凱文?伯恩斯（Kevin Burns）宣布辭職，由跨國煙草集團(tuán)奧馳亞（Altria）高管K.C.克羅斯韋特（K.C. Crosthwaite）接任。

與此同時(shí)，JUUL還宣布，即刻在美國暫停所有廣播、印刷和數(shù)字廣告，且不會(huì)對(duì)特朗普政府本月的一條“禁令”進(jìn)行游說。

美國衛(wèi)生與公眾服務(wù)部（HHS）11日宣布，其下屬的食品和藥物管理局（FDA）將在未來數(shù)周內(nèi)出臺(tái)規(guī)定，禁止銷售非煙草味的電子煙產(chǎn)品，以控制青少年吸電子煙的趨勢。

JUUL新上任的CEO克羅斯韋特25日坦言，“很不幸，電子煙行業(yè)正面臨風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)?strong>青少年的使用率高得讓人無法接受，這侵蝕了公眾對(duì)我們行業(yè)的信心。在此背景下，我們必須努力與監(jiān)管機(jī)構(gòu)、政策制定者和其他利益攸關(guān)方合作?！?

據(jù)央視新聞報(bào)道，JUUL生產(chǎn)的電子煙設(shè)備在美國市場占有率達(dá)到75%，到2018年市場估值達(dá)到了380億美元。近期，美國出現(xiàn)7例因?yàn)槲畴娮訜煂?dǎo)致肺部疾病死亡的案例，另有500多人出現(xiàn)類似癥狀，美國健康官員稱，吸食電子煙在美國已經(jīng)達(dá)到“傳染病級(jí)別的比例”。

路透社25日援引知情人士的曝料稱，由于監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)電子煙的強(qiáng)烈反對(duì)，世界最大煙草公司菲利普莫里斯（Philip Morris）和JUUL最大股東奧馳亞（持股35%）的合并談判破裂。

資料圖：一名用戶在吸食JUUL產(chǎn)品 圖自IC photo

煙草兩巨頭合并“黃了”

菲利普莫里斯是知名香煙品牌萬寶路（Marlboro）的生產(chǎn)商，旗下?lián)碛幸豢頙UUL的競爭產(chǎn)品——iQOS。不同于JUUL將含尼古丁的液體汽化，iQOS采用的是“煙草加熱不燃燒”技術(shù)，產(chǎn)品已經(jīng)得到FDA批準(zhǔn)。

上月，菲利普莫里斯和奧馳亞宣布就合并進(jìn)行談判，而iQOS和JUUL在全球電子煙市場占據(jù)主導(dǎo)地位的潛力，被視為交易邏輯的核心。

這本將使兩家煙草公司在拆分10年后重新合并，成為總市值達(dá)1870億美元的“巨無霸”，是最接近的競爭對(duì)手英美煙草公司（British American Tobacco）的三倍。

資料圖：2008年，奧馳亞和菲利普莫里斯美國公司在弗吉尼亞州的總部 圖自IC photo

然而報(bào)道指出，一些投資者對(duì)該交易將產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)持懷疑態(tài)度。另外，美國報(bào)告的與電子煙有關(guān)的死亡和疾病數(shù)量持續(xù)上升，也可能改變了兩家公司有關(guān)合并的想法。

美國聯(lián)邦初步數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年中，美國高中生使用電子煙的比例增加了一倍多，其中27.5%的受訪者表示，他們?cè)谶^去一個(gè)月嘗試過電子煙。眼下，美國衛(wèi)生官員正在調(diào)查與電子煙有關(guān)的數(shù)百起嚴(yán)重肺部疾病，以及9人死亡的事件。