（文/觀察者網(wǎng) 一鳴）4月27日晚，分眾傳媒相繼公布2019年年報(bào)及2020年一季度報(bào)。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

2019年，該上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收121.36億元，同比減少16.60%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為18.75億元，同比下降67.80%。

另外在今年一季度，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.38億元，同比下降25.76%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3788.72萬(wàn)元，同比下降88.87%。

圖片來(lái)源：分眾傳媒一季報(bào)

估值上，自2018年以來(lái)，分眾傳媒股價(jià)連下臺(tái)階。自今年1月創(chuàng)下階段新高，突破7元/股后，其股價(jià)再度走低，并再度跌破5元關(guān)口。截至4月27日收盤，分眾傳媒市值僅略超650億元，較歷史最高已跌去近八成。

對(duì)于2019年?duì)I收下滑，分眾傳媒在2019年度董事會(huì)工作報(bào)告中稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019 年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求疲軟，行業(yè)景氣度欠佳?？蛻艚Y(jié)構(gòu)中互聯(lián)網(wǎng)類廣告主因市場(chǎng)融資環(huán)境等原因調(diào)減廣告預(yù)算，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入的大幅縮減構(gòu)成了報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入下滑的主要原因。

分眾傳媒還指出，報(bào)告期內(nèi)，以日用消費(fèi)品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對(duì)其媒體價(jià)值認(rèn)可度不斷提升，傳統(tǒng)行業(yè)客戶的收入持續(xù)增長(zhǎng)，下半年以來(lái)營(yíng)業(yè)收入下滑幅度呈收窄態(tài)勢(shì)。

對(duì)于2020年第一季度業(yè)績(jī)下滑，分眾傳媒表示，報(bào)告期內(nèi)受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求較去年同期有較大幅度下滑；鑒于全國(guó)各地實(shí)施較為嚴(yán)格的疫情防控措施，報(bào)告期內(nèi)影院暫停營(yíng)業(yè)（目前尚未恢復(fù)），部分城市、社區(qū)及道路采取封閉管理（目前已恢復(fù)），致使公司在部分城市和地區(qū)廣告的正常發(fā)布受限。

值得注意的是，分眾傳媒還提到，2020年第一季度營(yíng)業(yè)成本大幅減少。報(bào)告稱，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)成本為12.1億元，較去年同期16.6億元減少26.93%，其中，媒體租賃成本較去年同期減少3.09億元，降幅26.66%。

對(duì)于成本下降的原因，分眾傳媒稱主要是由于報(bào)告期內(nèi)經(jīng)公司與各方協(xié)商，大部分影院方已經(jīng)減免了影院封閉停業(yè)期間的影院媒體租賃成本，部分社區(qū)和受影響的寫字樓也相應(yīng)減免了公司受疫情影響不能正常發(fā)布廣告的樓宇媒體租賃成本。

而在2019年的年報(bào)中，分眾傳媒提到當(dāng)年主營(yíng)業(yè)務(wù)成本較2018年上漲35.3%，其中樓宇媒體主營(yíng)業(yè)務(wù)成本較2018年上漲了45.3%。

（編輯：尹哲）

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