觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊（文/周昊 編輯/尹哲）新冠病毒的大流行為全球經(jīng)濟蒙上了一層陰影，傳統(tǒng)的彩電市場在今年也經(jīng)歷了低開高走的轉(zhuǎn)折。但對于彩電巨頭海信與TCL而言，雙方在輿論層面的爭斗已是日趨激烈，交鋒的場所也一步步從線上自媒體延申到線下展會，甚至對簿公堂。

11月27日，青島市中級人民法院就2019年12月TCL在其運營的官方微博、官方抖音賬號發(fā)布了涉嫌詆毀海信激光電視產(chǎn)品短視頻內(nèi)容一案作出了一審判決。

判決書顯示，TCL在其運營的官方微博、官方抖音賬號發(fā)布了詆毀海信激光電視產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容，并在視頻中將自己的TCL電視比喻為100分電視。TCL在發(fā)布侵權(quán)視頻之后，不僅在其抖音賬號中置頂顯示，還通過專賣店銷售人員傳播相關(guān)侵權(quán)視頻并對海信激光電視進(jìn)行口頭上的詆毀。

青島市中級人民法院審理認(rèn)定：近幾年，海信激光電視在國內(nèi)激光電視市場占據(jù)較高份額，TCL作為直接競爭對手，在官方認(rèn)證的“TCL電視”抖音和微博賬號發(fā)布包含針對激光電視產(chǎn)品的視頻，且視頻構(gòu)成虛假信息，主觀故意明顯；侵權(quán)視頻使用對比、夸張、貶損的方式對激光電視進(jìn)行了引人誤解的描述，明顯超出正常商業(yè)評論的合理限度，足以誤導(dǎo)消費者。

法院一審判定，TCL發(fā)布的侵權(quán)視頻，損害了原告的商業(yè)信譽和商品聲譽，構(gòu)成了對原告的商業(yè)詆毀。根據(jù)《中華人民共和國侵權(quán)法》第十五條，《反不正當(dāng)競爭法》第二條第三款、第十一條、第十七條第三款，《最高人民法院關(guān)于審理反不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第十七條的規(guī)定，依法認(rèn)定TCL王牌電器商業(yè)詆毀成立，判決TCL賠償海信視像科技股份有限公司經(jīng)濟損失50萬元。

截至發(fā)稿，TCL方面尚未對此作出回應(yīng)。

資料來源，山東省青島市中級人民法院

技術(shù)之爭日趨激烈

激光電視是海信近年來布局的重點，而TCL則專注于OLED技術(shù)。

2019年12月1日，TCL在其官方抖音賬號TCL電視上發(fā)布了一段針對海信激光電視的爭議視頻，這段視頻引燃了電視行業(yè)的兩大巨頭，雙方你來我往，交鋒不斷。

12月末，TCL實業(yè)控股副總經(jīng)理孫銀在北京“2019年度智能大屏英雄會”上推廣其大屏QLED，稱其在清晰度、色域、亮度、壽命各方面優(yōu)于激光電視。

兩周之后的2020年1月15日，在奧維云網(wǎng)2019中國彩電市場總結(jié)報告發(fā)布會現(xiàn)場，TCL實業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理劉博浩在發(fā)言中將液晶LED和激光電視進(jìn)行對比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶，引起了在場的海信視像副總裁王偉直接抗議，并打斷其發(fā)言。

2020年3月，海信集團品牌管理部公關(guān)總監(jiān)楊祥璽更是在自己個人公眾號上撰文《致李東生：堂堂TCL，何以墮落至此？》，指責(zé)TCL用自己官方認(rèn)證的賬號，公然編造友商和競品的虛假內(nèi)容，涉及不公平競爭。

技術(shù)之爭逐漸脫圈的背后，是整個彩電市場的日漸低迷，企業(yè)亟需新興技術(shù)方案以在存量市場當(dāng)中取得一席之地。但事實上，不同彩電顯示技術(shù)的差別主要是發(fā)光原理的不同，消費者很難用肉眼分辨出其中的區(qū)別。

調(diào)研機構(gòu)DiScien公布的最新全球電視出貨量數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球電視市場表現(xiàn)逆勢增長，出貨量高達(dá)5250萬，同比增長16%，這是自2016以來表現(xiàn)最好的第三季度。其中，韓系廠商三星、LG分別以1420萬臺、794萬臺的出貨量位居前二，TCL、海信、小米分別以733萬臺、550萬臺、338萬臺的成績位居3至5位。

全球彩電市場第三季度的增長主要源于北美和西歐市場的驅(qū)動。北美市場第三季度的出貨量達(dá)到1360萬臺，同比增長55%；西歐市場三季度實現(xiàn)了44%的同比增長，達(dá)到700萬臺。

而國內(nèi)市場電視出貨量同比下降7%至1160萬臺，前三季度電視出貨量下降11%。

三季度的回暖并沒有改變各機構(gòu)對全年市場下滑的預(yù)期。TrendForce預(yù)測，2020年電視出貨量預(yù)計將比2019年整體略有下降；集邦咨詢光電研究中心預(yù)測，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估年衰退5.8%至2.05億臺。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。