羊毛出在羊身上，大數(shù)據(jù)殺熟質(zhì)疑待回答

企業(yè)存在的根本目的是實(shí)現(xiàn)自身盈利。滴滴也好，美團(tuán)也罷，網(wǎng)約車平臺(tái)補(bǔ)貼用戶的錢，終有一天得從市場(chǎng)中拿回來(lái)。把時(shí)間線拉長(zhǎng)拉遠(yuǎn)，消費(fèi)者們薅下來(lái)的羊毛必然出在自己身上。優(yōu)惠和補(bǔ)貼，永遠(yuǎn)只是獲得市場(chǎng)份額的一種手段。

對(duì)于網(wǎng)約車平臺(tái)這樣的企業(yè)而言，當(dāng)它們擁有了市場(chǎng)地位以后，就成為了流量的聚集地。這時(shí)它們既是數(shù)據(jù)的獲取者、也是數(shù)據(jù)的使用者和保護(hù)者。能否合理地運(yùn)用數(shù)據(jù)，這是企業(yè)需要向消費(fèi)者交待清楚的問(wèn)題。

近年來(lái)，有關(guān)滴滴等網(wǎng)約車平臺(tái)使用大數(shù)據(jù)殺熟的質(zhì)疑不時(shí)涌現(xiàn)，一直牽動(dòng)著廣大普通消費(fèi)者的神經(jīng)：同樣路線、同樣距離，價(jià)錢卻不一樣，憑啥？

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)消費(fèi)中，不少網(wǎng)友都有自己被大數(shù)據(jù)殺熟的感覺(jué)：

一段距離兩種收費(fèi)，蘋果竟要比安卓貴？

消費(fèi)越多，打車越貴。一時(shí)間竟不知道自己是被殺了“熟”，還是被宰了“富”。

本以為薅了資本的羊毛，最后發(fā)現(xiàn)自己才是被薅的那個(gè)。

網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)合規(guī)專家李天航與觀察者網(wǎng)聊了聊“大數(shù)據(jù)殺熟”。

“大數(shù)據(jù)殺熟”，前提是“熟”，李天航指出，大數(shù)據(jù)殺熟是企業(yè)運(yùn)用已經(jīng)掌握的消費(fèi)者數(shù)據(jù)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為模式，對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)體畫像，勾勒其行為特征，然后有針對(duì)性地讓該用戶形成信息孤島，并在消費(fèi)過(guò)程中失去公平的選擇權(quán)。

大數(shù)據(jù)殺熟的實(shí)質(zhì)是（信息）不對(duì)稱帶來(lái)的不公平。它的形式可能是不公平的信息推送、不公平的服務(wù)/產(chǎn)品，也可能是不公平的價(jià)格。例如出租車價(jià)格通常比較便宜，那么它在推送中，就可能被放置于較為偏后的位置或者不顯示。

李天航表示，目前《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》這兩部法律可以適用大數(shù)據(jù)殺熟問(wèn)題?！渡钲诮?jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》第二十九條規(guī)定：

數(shù)據(jù)處理者基于提升產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量的目的，對(duì)自然人進(jìn)行用戶畫像的，應(yīng)當(dāng)向其明示用戶畫像的具體用途和主要規(guī)則。自然人可以拒絕數(shù)據(jù)處理者根據(jù)前款規(guī)定對(duì)其進(jìn)行用戶畫像或者基于用戶畫像推薦個(gè)性化產(chǎn)品或者服務(wù)，數(shù)據(jù)處理者應(yīng)當(dāng)以易獲取的方式向其提供拒絕的有效途徑。

《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》第六十八條規(guī)定：

 市場(chǎng)主體應(yīng)當(dāng)遵守公平競(jìng)爭(zhēng)原則，不得實(shí)施下列侵害其他市場(chǎng)主體合法權(quán)益的行為：（一）使用非法手段獲取其他市場(chǎng)主體的數(shù)據(jù)；（二）利用非法收集的其他市場(chǎng)主體數(shù)據(jù)提供替代性產(chǎn)品或者服務(wù)；（三）法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他行為。

《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》第六十九條規(guī)定：

市場(chǎng)主體不得利用數(shù)據(jù)分析，對(duì)交易條件相同的交易相對(duì)人實(shí)施差別待遇，但是有下列情形之一的除外：（一）根據(jù)交易相對(duì)人的實(shí)際需求，且符合正當(dāng)?shù)慕灰琢?xí)慣和行業(yè)慣例，實(shí)行不同交易條件的；（二）針對(duì)新用戶在合理期限內(nèi)開展優(yōu)惠活動(dòng)的；（三）基于公平、合理、非歧視規(guī)則實(shí)施隨機(jī)性交易的；（四）法律、法規(guī)規(guī)定的其他情形。前款所稱交易條件相同，是指交易相對(duì)人在交易安全、交易成本、信用狀況、交易環(huán)節(jié)、交易持續(xù)時(shí)間等方面不存在實(shí)質(zhì)性差別。

在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中，第八條明確：消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利；第二十條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第十條明確指出：“消費(fèi)者享有公平交易的權(quán)利。”

值得一提的是，作為國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)領(lǐng)域首部基礎(chǔ)性、綜合性立法，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》在填補(bǔ)目前數(shù)據(jù)交易相關(guān)法律規(guī)范的空白的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)立法中首次確立數(shù)據(jù)公平競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)制度，針對(duì)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)“搭便車”“不勞而獲”“大數(shù)據(jù)殺熟”等競(jìng)爭(zhēng)亂象作出專門規(guī)定。

第九十五條  違反本條例第六十八條、第六十九條規(guī)定，侵害其他市場(chǎng)主體、消費(fèi)者合法權(quán)益的，由市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門或者相關(guān)行業(yè)主管部門按照職責(zé)責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得；拒不改正的，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處上一年度營(yíng)業(yè)額百分之五以下罰款，最高不超過(guò)五千萬(wàn)元；并可以依法給予法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他行政處罰。法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

李天航表示，從民事訴訟的角度上來(lái)看，“誰(shuí)主張誰(shuí)舉證”，難點(diǎn)在于消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)被大數(shù)據(jù)殺熟的證據(jù)，并保留下來(lái)，同時(shí)發(fā)起訴訟。但取證困難和訴訟成本（時(shí)間、精力等），可能會(huì)讓一些消費(fèi)者望而卻步；從行政處罰的角度上來(lái)看，執(zhí)法機(jī)關(guān)也可以主動(dòng)查處，這是另外一種博弈。

《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》頒行后，執(zhí)法人員在獲得線索的基礎(chǔ)上，可以直接前往企業(yè)查閱數(shù)據(jù)、調(diào)查算法，以判斷其是否存在大數(shù)據(jù)殺熟行為。