觀察員
-
單城密集開店失靈，今年第3次集中關(guān)店的茶顏悅色能否走出長沙？
最后更新: 2021-11-13 13:29:36新茶飲賽道上遭前后夾擊，茶顏悅色亟需補齊短板
放眼全國新茶飲賽道，茶顏悅色要面對的實力強勁的對手還很多。
中信建投認為，目前新式茶飲已形成分層，一是高端品牌，以喜茶、奈雪的茶為代表；二是中端品牌，多數(shù)是區(qū)域性品牌，以茶顏悅色、滬上阿姨等為代表；三是低端品牌，以蜜雪冰城等為代表。
根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，2018年至2020年，喜茶門店增量最多，奈雪的茶也在去年突破200家門店，茶顏悅色緊隨其后，去年新增了130家門店，和另一品牌樂樂茶拉開較大差距。
疫情的到來加速了新茶飲賽道的馬太效應。
根據(jù)CBNData《2020新式茶飲白皮書》，截至2020年11月30日，中國茶飲企業(yè)總數(shù)超過30萬家，其中停業(yè)、清算、吊銷、注銷的企業(yè)超過13萬家，占比高達43%。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，奶茶店的存活概率約為20%，大部分新開奶茶門店處于經(jīng)營虧損狀態(tài)?？沙掷m(xù)經(jīng)營超過一年的奶茶店僅為18.8%。
弱者被甩出賽道，頭部玩家的競爭也更加激烈。
根據(jù)喜茶對外公開的數(shù)據(jù)，其在2019年有390家門店，在2020年就新開了304家門店，包括喜茶主力店202家、GO店102家。去年底，喜茶的注冊會員超3000萬。
奈雪于2019年便開始搭建其會員體系，截止2020年12月，會員已經(jīng)突破3000萬，月均增長200萬。
而百城萬店的新茶飲品牌蜜雪冰城，今年1月也完成首輪融資后估值已經(jīng)突破200億元人民幣。
前有喜茶，奈雪的茶強勁對手領(lǐng)跑，后有蜜雪冰城緊追不舍，在茶顏悅色所主攻的中端市場，也有不少勢頭強勁的對手擠進賽道。
今年十月底，同樣主打國風元素的“霸王茶姬”宣布獲得新一輪融資，目前融資總額超過3億元。
在經(jīng)營模式上，霸王茶姬采用“直營+加盟”的形式，目前國內(nèi)已在云南、廣西和貴州等西南地區(qū)開設店鋪超350家，創(chuàng)始人兼CEO張俊杰也表示，明年計劃增開到2000家店，每個省市布局300-500家門店。
所有新茶飲企業(yè)都在快速擴張、加緊全國布局，茶顏悅色也開始加快走出去的步伐，目前茶顏面對疫情的自救是去瀏陽，開株洲、岳陽，拓武漢，明年還將走進湖南其他市州。
然而，這樣的布局顯然無法與其他競爭對手相比。
在列強環(huán)伺的全國市場，茶顏悅色是否還能復制引以為豪的“長沙模式”？
對于又一次集中關(guān)店，茶顏悅色在其官博上表示：我們還能撐得住。茶顏還強調(diào)，等疫情回暖，會逐步復開臨時關(guān)閉的門店，但同時也言明，在疫情發(fā)展不確定的情況下，一些密度過高的區(qū)域臨時閉店將是常態(tài)。
它在微博中稱：將做最壞的打算，存最好的希望。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 茶顏悅色- 責任編輯: 朱琳
-
二手房市場出現(xiàn)“解凍”跡象，剛需貸款變?nèi)菀琢?/a>
2021-11-12 18:44 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
格力市值一年蒸發(fā)近2000億，這個22歲美女能接班董明珠？
2021-11-12 16:37 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
微信這次升級秘而不宣？上海消保委：有個問題要問
2021-11-12 16:15 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
雙十一電商集體遇冷，天貓迎來最低增速年
2021-11-12 13:45 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
中芯國際蔣尚義辭任副董事長，營收新高難救股價
2021-11-12 10:09 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
國內(nèi)首家獲批元宇宙行業(yè)協(xié)會揭牌
2021-11-11 22:28 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
李佳琦和蒂佳婷分別給出雙11面膜差價解決方法，消費者：就這？
2021-11-11 18:32 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
今年雙十一，電商平臺談總額為啥變低調(diào)了？
2021-11-11 18:20 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
想抄政策底？高盛大舉加倉新東方、好未來
2021-11-11 17:22 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外 -
王傳福卸任武漢比亞迪公司董事長及法定代表人，何龍接任
2021-11-11 15:35 大公司 -
“雙11”降溫，頭部主播們失去了“全網(wǎng)最低價”仍拿下百億銷量
2021-11-11 14:32 天貓雙11 -
流通中的第五套人民幣被當藏品非法買賣：面額100元售價1100元
2021-11-11 14:17 -
美企對中國光伏企業(yè)制裁請求被駁回
2021-11-11 13:22 觀網(wǎng)財經(jīng)-海外 -
恒大壓哨兌付1.48億美元債務，房企危機好轉(zhuǎn)？
2021-11-11 11:45 觀網(wǎng)財經(jīng)-房產(chǎn) -
營收近百億， 蔚來汽車為何虧損仍在擴大？
2021-11-10 21:51 觀網(wǎng)財經(jīng)-汽車 -
紅杉資本又出手，瘋狂減持國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
2021-11-10 18:15 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
復星醫(yī)藥回愛民：mRNA新冠疫苗是一次“跳躍式趕超”的嘗試
2021-11-10 14:11 上市公司 -
特斯拉兩天暴跌17%，大空頭稱馬斯克賣股是為還債
2021-11-10 09:30 上市公司 -
日本9月GDP萎縮2.1%，為17個月以來最大降幅
2021-11-09 17:16 日本 -
經(jīng)濟日報點名老虎和富途
2021-11-08 10:24 金融圈
相關(guān)推薦 -
-
“中國40天沒從美國進口LNG，澳企卻拿下大單” 評論 92
英法威脅俄羅斯：小心點，我們還有很多牌可打 評論 349
想得挺美：收中國的錢，反哺美國“冠軍” 評論 260
多家美企施壓中國供應商降價，“中方不會容忍” 評論 396
升級！美防長撂狠話，胡塞：瞄準所有美軍艦只 評論 220最新聞 Hot-
“中國40天沒從美國進口LNG，澳企卻拿下大單”
-
哄特朗普改口，共和黨人故意說：這么做會讓中國變富…
-
俄軍官：已控制庫爾斯克州幾乎所有定居點
-
SpaceX確認龍飛船已脫離國際空間站：將帶回兩名滯留宇航員
-
日媒緊盯：中方又要出手了？
-
英法威脅俄羅斯：小心點，我們還有很多牌可打
-
想買中國鈷又不想交美國稅，“這樣總行了吧”
-
特朗普要承認克里米亞為俄領(lǐng)土？
-
“美國喉舌”遭“斷糧”后找歐盟，不料…
-
事關(guān)DeepSeek，美商務部郵件曝光
-
瑞典：歐盟不救助，中國就要掌控了
-
白宮發(fā)言人樂了：不還，沒我們，法國人還在說德語
-
烏士兵回憶“恐怖片般”撤退：一切都結(jié)束了
-
戰(zhàn)火重啟？以色列對加沙發(fā)動大規(guī)?？找u
-
特朗普：拜登的赦免令無效，因為他是用自動簽名筆簽的
-
前亞洲首富的另一面：捐款培訓120萬農(nóng)民，直斥“占中”自毀長城
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
