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快手Q3凈虧損48億元,廣告業(yè)務(wù)收入面臨考驗(yàn)
(觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 訊)11月23日,快手科技發(fā)布截至9月30日的第三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,第三季度快手營(yíng)收205億元,同比增長(zhǎng)33.4%,高于市場(chǎng)預(yù)估的201億元;第三季度凈虧損70.9億元,市場(chǎng)預(yù)估虧損86.3億元。
值得注意的是,品牌廣告仍然是目前快手不斷加碼的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。財(cái)報(bào)顯示,快手本季度線上營(yíng)銷服務(wù)收入109億元,為第一大收入來(lái)源,同比增長(zhǎng)76.5%。但依舊無(wú)法挽回虧損頹勢(shì)。
從整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看,受環(huán)境影響,廣告業(yè)務(wù)普遍低迷。對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,當(dāng)下的廣告業(yè)務(wù)是否依然是一項(xiàng)強(qiáng)勁有力的好生意?原有盈利結(jié)構(gòu)能否經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn),這是巨頭們都要面對(duì)的大考。
文件截圖
調(diào)整后Q3凈虧損48.22億,廣告業(yè)務(wù)是關(guān)注重點(diǎn)
具體來(lái)看,快手三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收204.93億元,去年同期為153.57億元;調(diào)整后凈虧損為48.22億元。總結(jié)來(lái)看,前三季度快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收566.51億元,去年同期為406.77億元,同比增加39.3%;調(diào)整后凈虧損為145.11億元,去年同期為72.44億元,同比擴(kuò)大100.3%。
快手仍然在調(diào)整自己的收入結(jié)構(gòu),廣告收入占比持續(xù)上升,直播收入占比在下降。
得益于廣告精準(zhǔn)度和廣告主用戶體驗(yàn)的提升,快手Q3實(shí)現(xiàn)了流量增長(zhǎng)以及廣告主數(shù)量的增加。其線上營(yíng)銷服務(wù)收入由2020年同期的62億元增加76.5%,至2021年第三季度的人民幣109億元,占比提升13%;直播業(yè)務(wù)收入為人民幣77億元,2020年同期為80億元,占比從去年的51.8%下降到37.7%。
此外,受電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)推動(dòng),快手“其他服務(wù)收入”同比增加53.0%,為19億元。
從關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)看,快手Q3斬獲了不少好消息??焓謶?yīng)用DAU(平均日活躍用戶)和MAU(平均月活躍用戶)均創(chuàng)歷史新高:三季度DAU達(dá)3.204億,同比增長(zhǎng)17.9%,環(huán)比增長(zhǎng)9.3%,季度環(huán)比增速為去年二季度以來(lái)的最高值;MAU達(dá)5.729億,單季度增加6670萬(wàn)月活用戶,為2020年二季度至今最大季度凈增戶數(shù)。
但壞消息是快手正在失去廣告市占率?!?021互聯(lián)網(wǎng)廣告半年大報(bào)告》顯示,快手廣告收入季度市場(chǎng)占比從Q1的10.1%下降到Q2的8.9%,有所下滑。廣告增加也未能帶動(dòng)收入大盤整體上升。
在成本與費(fèi)用方面,由于推廣及廣告費(fèi)用高企,快手銷售成本同比增加37.1%,至120億元;銷售及營(yíng)銷開支為110億元,同比增加79.9%,占總收入的百分比增加至53.8%。此外行政開支和研發(fā)成本也有所增加。綜合來(lái)看,該季度快手經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為-37.7%,去年同期為-19.7%,經(jīng)營(yíng)虧損率進(jìn)一步擴(kuò)大。
廣告收入低迷,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨大考
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國(guó)8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.5%,前值為8.5%,增速出現(xiàn)了較大幅度放緩。8月份消費(fèi)數(shù)據(jù)明顯低于預(yù)期。
9月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36833億元,同比增長(zhǎng)4.4%;比2019年9月份增長(zhǎng)7.8%,兩年平均增速為3.8%。其中,除汽車以外的消費(fèi)品零售額33298億元,增長(zhǎng)6.4%??鄢齼r(jià)格因素,9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)2.5%。從環(huán)比看,9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)0.3%。社零增速小幅改善,消費(fèi)信心略有恢復(fù)。
圖源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
行業(yè)的持續(xù)震蕩,也讓廣告主們捂住了自己的錢袋子。地產(chǎn)、教育和游戲等行業(yè)面臨調(diào)整,疫情繼續(xù)影響旅游業(yè),在此背景下,下游各平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)均受到不同程度的沖擊。
騰訊三季度廣告收入同比增長(zhǎng)5%至225億元;相較二季度環(huán)比下滑1%,系廣告需求疲弱以及騰訊新聞應(yīng)用的廣告收入減少。當(dāng)季,騰訊媒體廣告收入下降4%至35億元。
百度三季度營(yíng)收319億元,同比增長(zhǎng)13%。百度核心廣告收入195億元,同比僅增長(zhǎng)6%。在利潤(rùn)上,當(dāng)期百度Non-GAAP(非美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)凈利潤(rùn)51億元,凈利率16%,同比減少27%。GAAP凈利潤(rùn)為-165億元。核心業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)37億元,同比減少50%。
愛奇藝三季度營(yíng)收為76億元,同比增長(zhǎng)6%;凈虧損17億元,而去年同期凈虧損為12億元。愛奇藝廣告服務(wù)收入為17億元,同比下降10%。
此外,據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》22日援引多家媒體報(bào)道,過(guò)去半年,字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)。來(lái)自抖音的收入增長(zhǎng)停滯,今日頭條甚至處于虧損邊緣。
業(yè)界看來(lái),疫情和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境正在影響廣告業(yè)務(wù)。
百度首席戰(zhàn)略官余正鈞在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,“我們預(yù)計(jì),在三季度廣告業(yè)務(wù)6%的增長(zhǎng)基礎(chǔ)之上,四季度增速會(huì)進(jìn)一步放緩,前提是疫情的影響能在12月初得到控制,但是如果(在12月初)之后還有新發(fā)病例的話,那么廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可能會(huì)更差。增速主要受疫情影響,其他的因素還有監(jiān)管等?!?
騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾(James Michelle)表示,“一般而言,如果宏觀經(jīng)濟(jì)情況很強(qiáng)勁,那么即使有些行業(yè)廣告預(yù)算出現(xiàn)下降,其他行業(yè)客戶也會(huì)抓住廣告價(jià)格低的機(jī)會(huì)補(bǔ)位,但在整體宏觀情況偏軟的情況下,這種趨勢(shì)也會(huì)比較慢?!贝笙M(fèi)環(huán)境留給巨頭們的緩沖空間非常有限。
雪球網(wǎng)截圖
截止11月23日收盤,快手港股收于每股94.75港元,漲幅1.175%,總市值逾3900億港元。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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