元宇宙概念持續(xù)火爆！在你還對元宇宙懵懵懂懂時，有人已經(jīng)靠售賣元宇宙課程、書籍等挖掘了第一桶金。網(wǎng)絡(luò)上售賣元宇宙課程的帖子比比皆是，元宇宙書籍也層出不窮。在電商平臺上，還有元宇宙配件、元宇宙盲盒等熱銷產(chǎn)品，可以說“萬物皆可元宇宙”。

近年來，高科技“概念營銷”成為一種時髦，每一個火爆前衛(wèi)的科技概念幾乎都跟著一波火爆的營銷，繼而引發(fā)“割韭菜”的操作。

之前，“納米”“小分子”“量子”等高科技概念“你方唱罷我登場”，甚至“你方還未唱罷我就登場”。這些概念已經(jīng)被多輪炒作，掀起過多次科技概念營銷或偽科技概念營銷的高潮。

而現(xiàn)在，元宇宙的概念剛火了沒幾天，甚至人們對于元宇宙還沒有形成一個統(tǒng)一清晰的共識，元宇宙營銷就忙不迭地殺進(jìn)了市場，割起了韭菜，暴露出明顯的“忽悠式吃相”。

實(shí)際上，元宇宙是一個新概念、新事物。我們對元宇宙正處于初探階段。目前社會對元宇宙只有一個模糊籠統(tǒng)的認(rèn)知——可以規(guī)模連接的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景，還沒有給出元宇宙的權(quán)威定義，沒有明確界定元宇宙概念的內(nèi)涵和外延。

各方從技術(shù)、感知、經(jīng)濟(jì)、行業(yè)等不同視角去分析元宇宙，就會給出不同的答案和標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)階段，元宇宙還只停留在概念上，還比較抽象，距離產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用還有很長的一段路要走。

中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長左鵬飛表示，從目前的算力條件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，元宇宙基本場景的實(shí)現(xiàn)大概需要10-20年的時間。

對比元宇宙的研究現(xiàn)狀，顯然，很多商家或掘金者的元宇宙營銷都過度超前了，都屬于蹭熱點(diǎn)、炒概念，都屬于凌空蹈虛，已經(jīng)與事實(shí)脫節(jié)，呈現(xiàn)出種種亂象，也涉嫌虛假夸大宣傳，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

真實(shí)、準(zhǔn)確是商業(yè)營銷的誠信底線和法律底線?！吨腥A人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條規(guī)定：經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?！吨腥A人民共和國廣告法》第三條、第四條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法；廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在人們還沒弄明白元宇宙是怎么一回事的情況下，不少商家或掘金者就玩起了“萬物皆可元宇宙”的營銷套路，就煞有介事地推出一系列元宇宙商品或服務(wù)，實(shí)在是太虛、太假，忽悠的成分太多，違背了科技發(fā)展的規(guī)律，違背了法定的營銷規(guī)則。

宇宙又被稱為“太虛”，而元宇宙概念可不能成為“太虛營銷”的噱頭，不能墜入“太虛營銷”的幻境。

一方面，要加強(qiáng)對元宇宙的科普宣傳，發(fā)布對元宇宙的研究現(xiàn)狀和前瞻信息，指出元宇宙營銷存在的忽悠點(diǎn)、侵權(quán)風(fēng)險點(diǎn)，向商家和消費(fèi)者發(fā)布雙重警示，引導(dǎo)商家規(guī)范營銷行為，引導(dǎo)消費(fèi)者擦亮眼睛、理性消費(fèi)。

另一方面，要加強(qiáng)對元宇宙營銷的關(guān)注與監(jiān)督，劃清營銷底線，依法對觸線者采取查處、責(zé)令下架、封禁、曝光等措施，為消費(fèi)者營造干凈、清朗、誠信的市場環(huán)境。

探索元宇宙是好事，科技創(chuàng)新、市場創(chuàng)新也值得鼓勵，但我們不接受牽強(qiáng)附會、虛無縹緲的忽悠，不接受割韭菜，在哪個“宇宙”，這條底線也不能破。

（李英鋒）