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媒體:元宇宙營銷過度超前,企業(yè)忙著“割韭菜”暴露“忽悠式吃相”
元宇宙概念持續(xù)火爆!在你還對元宇宙懵懵懂懂時,有人已經(jīng)靠售賣元宇宙課程、書籍等挖掘了第一桶金。網(wǎng)絡(luò)上售賣元宇宙課程的帖子比比皆是,元宇宙書籍也層出不窮。在電商平臺上,還有元宇宙配件、元宇宙盲盒等熱銷產(chǎn)品,可以說“萬物皆可元宇宙”。
近年來,高科技“概念營銷”成為一種時髦,每一個火爆前衛(wèi)的科技概念幾乎都跟著一波火爆的營銷,繼而引發(fā)“割韭菜”的操作。
之前,“納米”“小分子”“量子”等高科技概念“你方唱罷我登場”,甚至“你方還未唱罷我就登場”。這些概念已經(jīng)被多輪炒作,掀起過多次科技概念營銷或偽科技概念營銷的高潮。
而現(xiàn)在,元宇宙的概念剛火了沒幾天,甚至人們對于元宇宙還沒有形成一個統(tǒng)一清晰的共識,元宇宙營銷就忙不迭地殺進(jìn)了市場,割起了韭菜,暴露出明顯的“忽悠式吃相”。
實(shí)際上,元宇宙是一個新概念、新事物。我們對元宇宙正處于初探階段。目前社會對元宇宙只有一個模糊籠統(tǒng)的認(rèn)知——可以規(guī)模連接的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景,還沒有給出元宇宙的權(quán)威定義,沒有明確界定元宇宙概念的內(nèi)涵和外延。
各方從技術(shù)、感知、經(jīng)濟(jì)、行業(yè)等不同視角去分析元宇宙,就會給出不同的答案和標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)階段,元宇宙還只停留在概念上,還比較抽象,距離產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用還有很長的一段路要走。
中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長左鵬飛表示,從目前的算力條件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,元宇宙基本場景的實(shí)現(xiàn)大概需要10-20年的時間。
對比元宇宙的研究現(xiàn)狀,顯然,很多商家或掘金者的元宇宙營銷都過度超前了,都屬于蹭熱點(diǎn)、炒概念,都屬于凌空蹈虛,已經(jīng)與事實(shí)脫節(jié),呈現(xiàn)出種種亂象,也涉嫌虛假夸大宣傳,欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。
真實(shí)、準(zhǔn)確是商業(yè)營銷的誠信底線和法律底線?!吨腥A人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條規(guī)定:經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息,應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面,不得作虛假或者引人誤解的宣傳?!吨腥A人民共和國廣告法》第三條、第四條規(guī)定:廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法;廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
在人們還沒弄明白元宇宙是怎么一回事的情況下,不少商家或掘金者就玩起了“萬物皆可元宇宙”的營銷套路,就煞有介事地推出一系列元宇宙商品或服務(wù),實(shí)在是太虛、太假,忽悠的成分太多,違背了科技發(fā)展的規(guī)律,違背了法定的營銷規(guī)則。
宇宙又被稱為“太虛”,而元宇宙概念可不能成為“太虛營銷”的噱頭,不能墜入“太虛營銷”的幻境。
一方面,要加強(qiáng)對元宇宙的科普宣傳,發(fā)布對元宇宙的研究現(xiàn)狀和前瞻信息,指出元宇宙營銷存在的忽悠點(diǎn)、侵權(quán)風(fēng)險點(diǎn),向商家和消費(fèi)者發(fā)布雙重警示,引導(dǎo)商家規(guī)范營銷行為,引導(dǎo)消費(fèi)者擦亮眼睛、理性消費(fèi)。
另一方面,要加強(qiáng)對元宇宙營銷的關(guān)注與監(jiān)督,劃清營銷底線,依法對觸線者采取查處、責(zé)令下架、封禁、曝光等措施,為消費(fèi)者營造干凈、清朗、誠信的市場環(huán)境。
探索元宇宙是好事,科技創(chuàng)新、市場創(chuàng)新也值得鼓勵,但我們不接受牽強(qiáng)附會、虛無縹緲的忽悠,不接受割韭菜,在哪個“宇宙”,這條底線也不能破。
(李英鋒)
標(biāo)簽 元宇宙- 原標(biāo)題:元宇宙營銷“割韭菜”,暴露“忽悠式吃相”
- 責(zé)任編輯: 李麗 
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