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春晚紅包合作方揭曉，京東將發(fā)放15億的紅包與實物
1月5日，中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作項目發(fā)布會在北京舉辦，會上揭曉了京東成為總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。春節(jié)期間，京東將發(fā)放總價值達15億元的紅包和實物。
據(jù)介紹，今年的春晚互動將從臘月二十二（1月24日）開始，持續(xù)到正月十五（2月15日）。
圖/央視新聞
央視春晚與互聯(lián)網(wǎng)公司進行紅包合作已持續(xù)多年。2014年，微信與央視春晚合作了搶紅包的互動玩法，此后從阿里、騰訊、百度這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到抖音、快手這類后來者都曾“牽手”央視春晚。幾年過去，春晚紅包輪流轉(zhuǎn)，今年輪到京東家。
事實上，作為除夕夜的流量高地，春晚近年來已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭之地。通過與觀眾互動發(fā)紅包的方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以在每年除夕夜這天收獲一波流量。
《微信十年》里有這樣一條記錄，“微信春晚‘搖一搖’發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，微信紅包從此成為春節(jié)‘固定節(jié)目’”。根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，2014年除夕到初八，有超過800萬用戶參與搶紅包活動，紅包收發(fā)在除夕夜達到峰值。
2015年，微信再度聯(lián)手央視春晚，“搖一搖紅包互動”為微信支付一夜新增2000萬用戶。當(dāng)晚“搖一搖”互動總量達110億次，紅包總量超10億個。
2016年，支付寶取得春晚紅包互動資格，由此集“五?！背蔀榻陙硪苿踊ヂ?lián)網(wǎng)用戶迎接春節(jié)的一個新興活動。2018年，阿里再度出手，淘寶與春晚達成獨家合作，在春節(jié)期間發(fā)放超過10億的現(xiàn)金禮包。
2019年，百度拿出9億元人民幣參與春晚獨家紅包互動，根據(jù)百度披露的數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數(shù)達208億次。
2020年，快手拿下春晚紅包互動權(quán)，出資10億現(xiàn)金進行紅包互動。其披露的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年春晚紅包互動總量高達639億次，紅包站外分享次數(shù)達到創(chuàng)紀(jì)錄的5.9億次。
2021年春晚紅包互動權(quán)原本屬于拼多多，但由于當(dāng)時負面輿論發(fā)酵，拼多多退出相關(guān)紅包合作項目，這也是央視首次更換春晚紅包合作伙伴。最終，抖音成為2021年春晚的紅包合作伙伴。抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音在春晚時段發(fā)出12億紅包，互動總數(shù)達到703億次。
京東此次將發(fā)放15億紅包和好物，這一數(shù)字也超過了歷年春晚獨家互動合作伙伴的發(fā)放金額。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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